“爱我中华”布局高端

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2012年7月7日，“爱我中华?中国音乐文学大奖”启动仪式暨泸州老窖“国窖1573?爱我中华”产品会在北京钓鱼台?芳菲苑隆重举行，此次共三款超高端产品中华坛、满堂红和轩辕黄。

对于这组新产品的作用，泸州老窖集团总裁张良接受本刊记者采访时表示，这就是泸州老窖和文化产业结合的产物，切合国家要求振兴文化产业的主题，通过文化搭台、企业唱戏，推广产品，有利于提高泸州老窖的品牌影响力和品牌的价值。

借力文化铸高端

本刊记者了解到，此次“爱我中华?中国音乐文学大奖”由中国音乐文学学会主办。

据悉，中国音乐文学学会成立于1981年，至今已历五届。学会曾成功举办了“虹雨杯”歌词大赛，全国青年歌词大赛等多项重大活动，学会领导包括著名词作家乔羽（代表作品《爱我中华》、《我的祖国》、《让我们荡起双浆》、《难忘今宵》），著名剧作家、词作家阎肃（代表作《敢问路在何方》、《红梅赞》、《我爱你中国》）等大师级人物。代表了中国歌词界最高权威学术团体，代表了音乐文学艺术的最高水平。

此外，泸州老窖集团也是享誉海内外的百年老字号名酒企业，它是在明清36家古老酿酒作坊群的基础上，发展起来的国有大型骨干酿酒集团。作为我国浓香型白酒的典型代表，泸州老窖蝉联历届中国名酒称号，被誉为“浓香鼻祖”、“酒中泰斗”，是行业内唯一荣获三枚中国驰名商标的企业。

张良告诉记者，“国窖1573?爱我中华”是针对高端人群的，他们应该对酒文化比较了解。因为这是跟中国音乐文化学会合作的，所以不仅包括文化产业界的人员，也包括其他行业的收藏爱好者，及这些年随着中国经济发展起来的民营企业老板。

据了解，“国窖1573”即是老窖重点塑造的两个品牌之一，它是国窖精心酿造的品赏级白酒产品的品牌统称，旗下产品全部都是极具收藏价值的高端定制酒。

从产品的外包装可以看到，看似互不相关的中国传统的“酒”、“歌”、“书”“、画”“、瓷”等文化元素，通过艺术手段的处理，被巧妙地融合在三款新品里，极具艺术价值和收藏价值。这种设计上的别具一格，不仅发扬了老字号的文化底蕴，也 传承了泸州老窖1573系列品牌的历史，同时融入了时代精神和爱国精神，将人文艺术展现得淋漓尽致。

同时，“国窖1573?爱我中华”每年产品总量为300吨，不因销量的增加而增加产量。产量非常稀缺，加之与文化和艺术的完美结合，属于中国白酒类的超高端顶级奢华酒。

慈善拍卖显责任

活动当天，泸州老窖独家冠名的“爱我中华·中国音乐文学大奖”也拉开了帷幕。在活动上，金融界、海外商会、文化艺术泰斗等社会各界精英应邀出席，共同围绕“歌酒盛世，同饮华夏”，进行文化艺术上地交流和碰撞。

在推出高端白酒的同时，泸州老窖还与国家文化部以及中国音乐文学学会通力合作，捐资2000万元设立“中国音乐文学国窖爱我中华奖励专项基金”，以支持中国音乐文化产业繁荣，扩大中国音乐文学界的国际影响力。

泸州老窖在活动当天，还推出 50坛不同编号的特别纪念款。这50坛具有特殊意义的“国窖1573·爱我中华”将全部用于慈善拍卖，所得将捐赠中国音乐文学大奖，长期支持中国音乐文学学会，由此可以看到老窖弘扬传统文化及艺术、助力文化艺术事业发展的决心。

对此，中国音乐文学学会主席陈晓光表示，中国历来是文明大国，如今盛世之下，中国文明逐渐走向国际化，像泸州老窖这样有着深厚历史文化的企业，能主动承担起弘扬文化的责任，学会对此非常赞赏。

近年来，白酒收藏吸引着众多投资，开启了一个投资新时代，主要集中在高端的品牌白酒上。随着收藏酒市场的逐渐成熟，以泸州老窖为代表的名酒企业纷纷挖掘收藏酒市场商机。

张良认为，“收藏者不再更多地着眼于增值，而是更注重那些古董级、标本级、与文化艺术大师直接相关、具有深厚文化艺术气息及内涵的收藏酒品。高端白酒产业的发展趋势日渐锁定在提高品牌效应，向收藏品、奢侈品看齐上面。”

因此，泸州老窖近年来创新了战略经营，将目光锁定在高端白酒的传承和创新上，不断挖掘市场，抓住机遇，以创新营销思路和营销方法，开启了高端白酒进入文化与品牌营销的先河。

此次推出的“国窖1573?爱我中华”系列，由于其稀缺性也不将对外传统发售，而是通过集体预定的方式获得，这也将使得此系列酒成为收藏的珍品，必将受到投资者的追捧。

“可以预见，白酒将在不久就会成为奢侈品艺术品的热门藏品。”张良最后表示，老窖会坚持把技术营销和文化营销两条道路都走好走扎实，抓住高端白酒产业发展趋势下的文化营销的新契机，使泸州老窖发展更为稳固、迅速。