老报人要有新观念

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美国报业传来的一个又一个坏消息让中国报人感到恐慌和困惑，中国报业的出路在哪里？无论从报业发展的过程来看，还是从所处的经济社会环境来看，中国报业应该还有很长的路可走。

当然，中国报业也有自己的问题，从根本上说有两点，一是市场结构过于单一，现有的报业结构不合理；二是报人对报纸的观念还不能适应急剧转型的社会环境。综合来看，报人对报纸的观念还多停留在一些传统的思路上。

如对报纸这个产品的认识过于传统。传统意义上的报纸是连续出版的、刊载有新闻内容的纸质出版物，于是报人也习惯于将自己的产品表现形式更多地跟纸这种介质联系起来。编辑部拼命地精耕版式，经营部拼命拉广告撑广告版面，一旦在报纸上投放的广告下降，就没招了。在传播形态日益丰富、传播介质日益多样的今天，报纸应该有一个新的概念，那就是，报纸应该是连续出版的报道新闻内容的信息出版物。这样才突出了报社的核心竞争力――内容生产能力。报纸可以是传统的纸，也可以是电子纸，甚至是网站、手机屏幕等。将一个媒体的发展局限在“纸”这样一种介质上，是可怕的，也是可笑的。

如对报社这类单位的认识过于传统。传统意义上的报社就是办报纸的，有的办一份报纸，有的办多份报纸，有党报、晚报、都市报。现在报业面临新媒体冲击，于是报社又办起了网站，但其经营模式依然没有大的改变。报社实质上是一个报道社，是一个通讯社，其核心还是要靠卖内容，因为归根到底这是内容产业，只要牢牢抓住内容这个根基，不管用什么样的介质，不管用什么样的渠道，不管用什么样的方式传播出去，都是有生命力的。因此，作为一个内容生产单位，报社的产品结构是非常重要的，我们不能把报社的未来全部寄托在一个产品或者一类产品上，应该形成梯级的产品结构、合理的终端布局、企业化的经营管理方式。

如对报纸和读者关系的认识过于传统。从经营的层面来讲，赢利模式的核心问题是关注用户的需求。如果延伸来看，我们会发现，读者除了有信息需求、需要了解新闻之外，其实还有很多需求，比如买房、装修等等消费的需求，报人也可对受众更多的需求进行延伸服务，而这种服务必然会为报业带来新的经营模式与增长空间，报业就会跳出原来单纯依靠版面卖广告的思路。

如对数字报业的认识过于传统。报业数字化的灵魂和核心，应该是通过介质与终端的拓展，完全运用新的机制、流程管理来改造传统报业的运作思路，进而达到提高生产效率的目的。它不仅是介质的扩展，更是一种体制机制的改变，是一种观念的改变，是一种创新模式的改变和赢利模式的改变。如果报人依然用传统的办报思维发展新媒体，最终数字报业可能依然是只烧钱不进钱。

观念是第一生产力，只有报人从理念上适应了新的发展环境，报业才能迎来新的发展机遇与增长点。

周志懿 传媒杂志社常务副社长、副主编