2009十大“雷人”广告

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现代著名报人戈公振认为,广告为“商业发展之史乘,亦即文化进步之纪录”,这足见广告对于社会文化的影响。不过放眼当下,由于广告语或广告创意的不当,一些广告内容低俗甚至恶俗,让受众大呼“雷人”。 在过去的一年里,除了脑白金、黄金搭档和妇炎洁这样年年上榜的恶俗广告之外,还有十大“雷人”广告给受众留下了深刻的印象。

恒源祥生肖广告

“我属牛,牛牛牛!我属虎,虎虎虎……” 这是恒源祥在去年新春伊始推出的新版广告。广告中代表十二生肖的12个小演员依次登场,把十二生肖依次说了三遍。简单重复、枯燥机械的广告内容,让众多观众感到很崩溃。

这不是恒源祥第一次推出生肖主题的“雷人”广告了。早在2008年春节期间,恒源祥就推出过类似的广告。在60秒的电视广告中,由北京奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面一直静止不动,广告语由“恒源祥,北京奥运会赞助商,鼠鼠鼠”一直说到了“恒源祥,北京奥运会赞助商,猪猪猪!”虽然恒源祥方面表示该广告只是为了博观众一笑,但还是引来了如潮的恶评。

其实对于恒源祥而言,不缺品牌知名度。广告要做的,应该是在提升品牌美誉度和忠诚度上下功夫,然而很遗憾,恒源祥的这两则生肖广告既无创意也无美感,除了能引起注意之外,可以说对恒源祥的品牌美誉度毫无贡献。

丰田汽车清明节广告

去年3月17日,广西柳州航盛丰田汽车销售服务有限公司在《柳州晚报》上刊登了题为“过清明节,开丰田车,光宗耀祖”的广告和促销文章。广告登出后,批评声此起彼伏。很多人认为,丰田汽车的这则广告伤害了中国人的民族感情。面对舆论的压力,该汽车公司最后不得不登报道歉,才平息了此次事件。

广告要想被受众接受,在广告表现上必须符合受众的民族心理,尊重受众的民族情感。这则广告的出现,让人不由得又想起了丰田此前的“霸道”汽车辱华广告事件,虽然这次广告的活动是丰田下属的销售公司所为,但仍然给丰田提了个醒,那就是尊重中国人的民族感情,时刻都要留心。

优乐美奶茶广告

江语晨:“我是你的什么?”

周杰伦:“你是我的优乐美啊!”

江语晨:“原来我是奶茶啊?”

周杰伦:“这样我就可以把你捧在手心上了啊!”

这是优乐美奶茶的一支广告,精心设计的广告对白并没有让观众觉得广告很温情很浪漫,相反倒是觉得很幼稚很肉麻。

优乐美奶茶的目标消费群体是女大学生,周杰伦帅气的外表和出众的音乐才华对于女生而言确实有很强的号召力,但问题是女大学生无论在智商和情商上都不是三岁小孩子,这样的广告对白对于她们而言不幼稚吗?而且周杰伦喝完奶茶后就把瓶子扔进了垃圾桶里,难道是暗示女人在男人手中只是?

天喔蜂蜜柚子茶广告

“啊尼啊赛哟!我的韩国朋友都问我‘喝啥哟’? 当然是让我健康美丽的天喔蜂蜜柚子茶……”在这则广告中,天喔蜂蜜柚子茶的广告代言人李小璐力将韩国话“你好”表述成“喝啥哟”,并引出蜂蜜柚子茶这一产品。

天喔本是本土品牌,却非要往韩国上靠,其目的无外乎借助“韩流”让自己变得很时尚。但问题是广告语“喝啥哟”和产品本身的联系过于牵强,而且画面中嗲声嗲气的李小璐也让人觉得不是“喝啥哟”,而是“喝傻了哟”。所以说这一广告创意虽说新奇,但除了让观众记住了“喝撒哟”外,别的似乎没记住什么。

威猛先生4合1洁厕液广告

一位家庭主妇在用威猛先生洁厕剂清洗完马桶之后,竟然趴在马桶边上深呼吸,摆出陶醉状的神情,那意思大概是想告诉观众,用威猛先生4合1洁厕液,马桶没有异味。

马桶再干净,还能闻出香味来?广告中这位家庭主妇可能自己不觉得恶心,但是对于电视机前的观众来说,这动作实在令人反胃。看来主打“洁净”广告诉求的威猛先生,广告的确很“威猛”。

美国野生救援协会的保护鲨鱼公益广告

为了宣传保护鲨鱼的理念,美国野生救援协会请“跳水皇后”郭晶晶拍摄了一支公益广告。广告中郭晶晶拿起一片鱼翅,严肃地告诉大家:“如果你吃了这个鱼翅,这只鲨鱼就死了。”接着她又一本正经地补充道:“如果因为我们吃鱼翅,让鲨鱼死光了,那真是最没面子的事情。”

有网友称,广告词不仅词不达意,而且语句间逻辑关系也很混乱,让人听不懂。其实,即便逻辑关系不混乱,吃鱼翅导致鲨鱼灭绝,这对于那些馋嘴的食客而言真是“最没面子的事情”吗?用“没面子”一词作为这支公益广告的诉求点,能起到多大的警示效果呢?

碧生源常润茶广告

“喝碧生源常润茶,色斑淡了,皱纹少了,腰身也变小了。”在今年全国主要城市的公交电视上,碧生源常润茶的这则广告不厌其烦地反复播放,让人想躲都躲不了。这种利用高频次广告信息轰炸消费者的方式虽能提升品牌的知名度,但却很容易使消费者心生厌恶,而且对于我们的社会环境而言,也是一种噪音污染。

步步高点读机广告

一个正在使用步步高点读机、长得像曹颖的小姑娘对着观众说:“妈妈再也不用担心我的学习啦!”

儿童总是招人喜欢,这也是为什么很多广告都喜欢用儿童担当广告片主角的主要原因。但在步步高点读机的这个广告中,这位小姑娘不仅表演做作,还给人装成熟的感觉。所以整个广告看下来感觉就一个字――“假”!

椰树牌石榴汁广告

“怕不行,喝椰树牌石榴汁!”这是椰树牌石榴汁今年在海南省投放的广告语。广告词本来还有一句,叫“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”,不过已被当地工商部门责令撤下。

椰树牌石榴汁本来就是一种果汁饮料,却偏偏将产品定位在“壮阳”功能性饮料上,这本身就存在问题。即便是石榴汁真有“壮阳”的功效,“怕不行”的消费者会购买吗?消费者买椰树牌石榴汁喝,不是明显告诉别人自己“不行”吗?想靠这样低俗且失败的广告拉动销售,椰树牌石榴汁恐怕还“真不行”。

纽贝斯特羊奶广告

画面中,一名男子身着类似小沈阳在春晚小品《不差钱》中穿的苏格兰长裙,对着摄像机镜头阴阳怪气地说出了广告语:“喝纽贝斯特羊奶,咱不差钱。”其语调之夸张,表情之猥亵,令人浑身起鸡皮疙瘩。

小沈阳在去年走红,其广告代言费也是一路上涨。纽贝斯特羊奶如果没钱请小沈阳代言,完全可以请别的明星,找了一个“山寨版”的小沈阳拿出来忽悠人,明显有哗众取宠的嫌疑。

在国人普遍喝牛奶的今天,饮用羊奶的习惯还并不被广为接受,纽贝斯特的广告策略应该是给消费者一个购买羊奶的理由,而不是用这种恶俗的方式引起消费者厌烦。所以这支广告只能给纽贝斯特羊奶带来这样一种结果,那就是消费者不仅不会买你,还要骂你。