奔驰与章子怡的品牌邂逅

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汽车企业启用品牌形象代言人，这历来是消费者及行业人士口诽最多的事情。然而，众多汽车厂商近年陆续加入了邀请明星作为品牌形象代言人的战团，这种事实大量存在的背后一定有铁一样坚硬的合理性。借梅赛德斯-奔驰（中国）签约国际影星章子怡为SLK PASSION 08限量款跑车品牌形象大使之机，《广告主市场观察》杂志就当下汽车品牌代言的热议话题，专访了梅赛德斯-奔驰（中国）汽车销售有限公司市场总监毛京波女士。

问：奔驰SLK与章子怡，两者在哪些方面有共同之处？

答：章子怡身上所具有的独特的时尚、年轻、动感的气质以及责任感与奔驰SLK所代表的形象非常契合，在新近推出的广告中，她完美地演绎了奔驰SLK跑车的魅力。

问：有人认为，汽车属大宗消费品,消费者要对产品性能做深入考量后才会做购买决定，代言人影响消费的几率微乎其微。您怎么看？奔驰签下章子怡作为SLK的代言人，您认为她能给SLK带来哪些方面的利益？

答：我们从来不赞成高估或低估代言人的影响力。在选择品牌或产品代言人方面，梅赛德斯-奔驰一直持非常谨慎的态度，会做充分的市场调研和分析。在与章子怡的这次合作中，她的时尚、年轻、健康形象对梅赛德斯-奔驰的品牌、产品、用户形象进行了有益的表达和诠释。另外值得一提的是，这次合作也是章子怡第一次与汽车品牌合作，由此可见她对代言选择的苛刻标准。

问：奔驰在刚刚闭幕的北京车展上邀请众多明星助阵是出于怎样的考虑？

答：梅赛德斯-奔驰是本次北京车展观众评选出的最佳展台，我们非常看重这个荣誉。在展台设计中，我们运用了很多中国元素，同时，梅赛德斯-奔驰还邀请了包括章子怡、吕燕等有“国际影响力的中国面孔”出现在我们的展台。选择众多中国明星助阵不仅是为我们展台锦上添花，更体现了梅赛德斯-奔驰对中国市场的重视，展现顶级品牌的时尚亲和力。

问：香车美女从来就是好莱坞电影常见的镜头。美女影响汽车消费心理与行为的路径究竟是怎样的？

答：这个问题问得很好，消费心理是一个很微妙的事情，在我们看来，美女代言往往是一个双刃剑。而在与章子怡的合作中，我们的着眼点不是放在“美女”上，而是讲述一个故事，因为只有这样，才能阐述更多的内涵并为观众理解和认同。在广告的设计中，我们用电影的形式，讲述章子怡完成男特工的高难度任务，既表现了SLK PASSION 08的动感，又表现出这是一款男性和女性都值得驾驭的好车。

问：北京展会上,大有“奔驰搭台，章子怡唱戏”的意味,记者访客们较之奔驰,好像更关注章子怡的新戏与车技,您怎么看？

答：章子怡身为备受欢迎的国际巨星，自然会吸引大量关注的目光，但我可以非常自信的讲，在车展中，获得更大关注的还是梅赛德斯-奔驰的全新车型，我们带来了包括世界首发的奔驰GLK在内的33 款车型。其中，章子怡参与广告拍摄的SLK PASSION 08也成为媒体津津乐道的热门车型。

问：形象大使的工作和职责是怎样的？和产品代言人有什么不同？

答：作为形象大使，章子怡与我们的合作不仅仅局限在SLK PASSION 08广告拍摄一个方面，同时在企业社会责任领域，今后我们会有更多的合作尝试，而产品代言人的合作范围仅限相应的产品沟通活动。