冠军的心 第9期

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从世界冠军到中国第一运动品牌，李宁以其丰富精彩的传奇人生，彰显了自强不息的

体育精神，诠释了成功的多种可能。

8月8日晚上，全球40亿观众屏息凝神，共同迎接奥运会开幕式最大的悬念――主火炬手的揭晓。当两鬓斑白的李宁摆脱地心引力，矫健地奔跑在鸟巢上空，人们发出了由衷的赞叹。

作为运动员，李宁为中国体育创造的辉煌将永载史册，他的俊朗形象也曾经是那个时代的偶像。但今天的殊荣却并不只因为他是奥运冠军。1988年李宁兵败汉城，体操王子黯然谢幕。20年来，李宁这个名字并没像其他曾经辉煌的运动员一样，成为只偶尔闪烁在纪录片里的昨夜星辰。相反，它作为一个民族品牌迅速崛起，荣耀奥运的赛场，装点我们的生活，在更广泛的范围流传。从世界冠军到中国第一运动品牌，李宁以其丰富精彩的传奇人生，彰显了自强不息的体育精神，诠释了成功的多种可能。20年后，他仍然是主角。

《李宁：冠军的心》一书记录的正是李宁的这种荣光转身。这是一部本土杰出企业的成长史。李宁公司如何继承李宁那颗冠军的心，用19年的时间，成长为一个不平凡的企业？一家从起步就冠以荣耀的奥运冠军名字的企业，仿佛手持一张鲜亮却又极易褪色的名片。奥运冠军会被遗忘，李宁品牌如何注入时代与时尚的新意，逃脱随着英雄迟暮，品牌落伍的宿命？以个人命名的企业很容易成为个人威权公司，李宁公司又是如何从一个家族企业转变成一个健康的经理人公司，甚至李宁本人能脱离企业日常管理，过着羡煞旁人的闲云野鹤般日子？

这是一部商战宝典，淋漓尽致的实战案例就好像看奥运高手过招。在中国这个全球最大的新兴市场和运动鞋、纺织品的“世界工厂”，李宁要面对前狼后虎的夹击。一边是拔根毫毛比腰粗的国际巨头，一边是凶猛凌厉的本土狼。李宁如何冲出重围成为本土运动品牌的NO.1？又如何在与阿迪、耐克的厮杀中迅速成长，走上世界冠军的领奖台？

十年磨一剑。19年的时间不仅成就了冠军的功力，更锻造了一个品牌的气质。从第一双因质量问题最终没有上市的“李宁001”号鞋，到“飞甲”、“半坡”篮球鞋以其东方元素获得工业界奥斯卡――“iF设计大赛”大奖，李宁探索出了一条中国制造到中国创造的道路，中国元素成就了李宁在残酷竞争中的市场地位，也成就了品牌的鲜明风格。此外，尽管李宁本人在公司一年露不了几次面，但世界冠军的血缘使它区别于一般商业公司，它身上始终萦绕着体育强国梦。它热心公益，为贫困乡村培养体育教师。它从诞生之初，就把“让中国的奥运冠军穿着自己的服装站在奥运会领奖台上”作为理想。本届北京奥运会，李宁赞助了射击、跳水、乒乓球和体操四个中国最神勇的项目。李宁那个胜利的LOGO伴随着李宁的师弟师妹们每一次腾空、旋转，为每一个奇迹的诞生、纪录的创造注上“一切皆有可能”的有力注脚。

书中作者真实而详细地描写一次营销是如何发生的、企业是如何成长的种种过程。看得出来，她把李宁公司作为样本，尝试多种分析方法去解读中国经济与企业命运。