谷歌有了新域名 一切皆为本土化

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Google中国为了实现本土化的确花了不少心思和精力，但其本土化的品牌规划似乎并不像当初设定的那样顺利。面对这个独具特色的市场，外国企业无论其背景如何强大，也不得不“具体问题具体分析”，品牌本土化成为无可回避的问题。将“Google.省略”。不知谷歌此举能否一扫阴霾，实现本土化破冰？

10月29日下午有消息称，谷歌(Google)中国正式宣布启用域名g.省略不受影响继续使用。

说起来谷歌，也就是Google中国已经跌跌撞撞走了一年多，这一年里有质疑、有骂声，也有尴尬，谷歌的本土化品牌规划似乎并不像当初设定的那样顺利。从李开复跳槽引起的官司，到确定“google中国”为“谷歌”，就从未摆脱业界挑剔的目光。

中国市场的国际性会越来越强烈，尤其是在把握科技前沿的IT互联网领域，中外之间的融合和竞争在所难免，而品牌本土化也就成为外国企业进入中国市场后不得不思考的问题。

Google中国此次将“Google.省略”意在为一直不顺的本土化战略破冰，不知谷歌此举能否一扫阴霾？

本土“经”难念

“全面丰富具有本土特色的产品线”是谷歌中国2007年的产品方向。最近不难看出，Google正在加快中国市场本土化的速度。有外国媒体报道，10月25日Google大中华区总裁李开复表示为迎合那些首次通过手机访问互联网的广大网民的需求，将促使Google开发一些具有本地特色的新产品。而短短四天之后，我们就能用简化后的谷歌新域名www.省略登录了。

Google正是看到中国移动市场潜力的巨大，其本土化的野心由来已久。李开复在一次接受媒体采访时表示，中国用户有很多区别于其它国家用户的特殊需求，比如输入问题、导航问题。因此，谷歌在中国大量研究了本地用户的上网和搜索习惯，细致地了解其关键需求，搜集大量的用户反馈，谷歌的本地化产品规划正是基于对本地用户需求的深刻理解，为满足本地用户需求量身定做的。同时，谷歌也密切关注和跟踪市场趋势，把握新的市场机遇。

对于谷歌简化域名，众多业内人士认为，谷歌此次简化英文域名或许会掀开对用户新一轮的争夺。至此，将会对Google公司在中国市场的本土化的进程起到推波助澜的作用。

百度和谷歌这是网民们再熟悉不过的两大搜索引擎工具。在中国，谷歌第一个对手就是百度，百度在抓本土市场上可以毫不费力。但作为外来的“和尚”，谷歌的“经”似乎还要修炼一阵子。

Google进入中国市场也就短短的七年时间，而这七年也正是中国互联网搜索引擎高速发展的七年。其间，Google能够成功地融入并且占有相当一部分中国搜索引擎服务市场，本土化这本“经” Google的确是念得非常不错了。这从刚刚把Google.省略就能看出来其实施本土化策略争夺更多市场的决心。

现如今，拥有高速网络搜索技术的 Google公司虽然已经是中国搜索引擎市场的“二当家”，但是离百度还是有一定的距离，然而其国际化背景的全球资源优势是百度所无法比拟的。正是有了资金、技术和人才作为Google强有力的后盾，Google才能在中国市场一步步地进行着他的本土化运作。

本土化求变

哈佛大学商学研究院著名教授、竞争战略之父迈克尔・波特说：“战略就是取舍，是选择做什么，选择不做什么。”

谷歌也许明确它的目标就是要深入中国市场，所以只知要本土化，却不知道本土化之道也要看准了、走稳了才行。谷歌的本土化之途还真是不短了。

在中国国内业界普遍认为互联网泡沫膨胀的发展时期，谷歌毅然走向中国市场，于2000年9月，推出了Google搜索引擎的简体以及繁体两种中文的版本，从而助力于全球各地的使用者来查询各种中文网页。

同时，与中国国内著名的网络技术公司，网易签订合作条约，使Google 作为其中文专用的搜索引擎及查询服务，从而拉开了Google公司进军中国市场的序幕。

2004年6月，Google公司还专门为使用简体中文的用户推出包括天气、邮政编码和区号、股票报价、移动电话号码等信息以及英汉/汉英词典五种新的快捷搜索功能。

可以说2004年是Google公司迈出第一步后重要的一年。因为它要在百度强大的压力下寻求市场份额。当时iResearch（艾瑞市场咨询）的一份研究报告表明，百度以48.5%的搜索引擎市场占有率领跑国内市场，而李彦宏成为了当年IT界的风云人物备受人们关注。

2006年成为Google公司进入中国市场后本土化色彩较为浓重的一年。在当年4月Google 公司了其全球中文名称――“谷歌”，这不但具有中国传统文化中丰收吉祥的含义，更使谷歌更加贴近全球的中文语言用户。

谷歌公司全球副总裁兼大中华区联合总裁周韶宁曾表示,谷歌已经初步建立了一套为国内企业，特别是中小企业提供专业、实用的低成本，高效率的网络营销与推广服务的体系。这也预示着谷歌已经在华建立起初步的本土化扩张体系。

相比较前几年的波澜不惊，2007年似乎是Google公司麻烦不断也是最多的一年。从起初的地图门事件，到后来的词库门、版权门、牌照门和最近充满迷雾的偷税事件，每一件事都使得Google流失了不少的潜在用户。

目前中国国内搜索引擎用户在不断攀升。据艾瑞咨询的数据显示，2006年中国搜索引擎用户达到了1.省略，再到现在的域名“快捷键”，不难看出 Google一直在抓紧加快本土化进程。

在先后与中移动、迅雷下载、新浪门户和天涯社区达成了合作协定，形成新的流量增长后，打造一个完全适合于手机的真正移动搜索的计划预示着谷歌将会把本土化进行到底。