动态影像“上山下乡”
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一类是在公众平台的节目,包括通过电影、电视、互联网、手机等平台广为播出的新闻、电视剧、体育节目、综艺节目等;
一类是为单位用户定制的节目,包括为政府机关、企业、学校等单位拍摄制作的形象宣传片、汇报片、活动录像等;
还有一类是为个人用户制作的节目,包括婚礼录像、生日聚会等现场记录类的节目,也包括正在慢热的个人艺术电影:如婚纱MV、女性视频写真和儿童高清短片等。
在1990年以前,国内几乎所有的节目都是为了满足电影、电视等公众平台播出而摄制的。1990年后,单位用户定制节目的需求开始显现,电视台、大型影视节目制作公司和一部分拥有节目制作能力的企事业电教部门,开始涉足此类节目制作领域,也获得了不错的收益。
2000年以来,伴随着DV/DVCAM/HDV等格式便携数码摄录一体机的价格越来越平易近人、型号越来越丰富,后期非编设备的成本大幅度降低,涌现出大量的影视节目制作公司、工作室以及独立制作人。竞争的加剧使得为单位用户定制节目的费用也越来越低。举例来说,一部10钟左右的专题片,2000年前后的平均制作价格为5万元左右,根据制作水准的高下,高可达10万、20万甚至更高,但是最低价格也不会低于两万元。但是现在的平均价格已被拉至两、三万元,有的工作室和独立制作人甚至报出了5000元的超低价。在目前前后期制作设备性价比逐年提升和每年大量的影视传媒专业毕业生走入节目制作群体的情况下,为单位用户定制节目的价格还有进一步下降的趋势。
节目制作者如何在这种情势下,依旧能够从为单位用户定制节目的方式中获利?笔者的建议是必须走高端路线,通过提升节目的制作品质获得更高的利润。比如在前期拍摄中,将传统≤2/3英寸摄像机与>2/3大画幅动态影像拍摄设备结合,辅以摇臂轨道灯光等设备,在传统专题片中引入更多“电影感”画面创作手法;在后期制作中,将校色、合成和三维特效结合,配合更加精致的音乐、音效配音等,提升节目的整体表现力。
还有一种思路是另辟蹊径,为个人用户定制高利润率的“个人艺术电影”。这类节目的“高利润率”并非表现在单个节目上,而是体现在批量、模板化流水线生产中。当个人艺术电影真正产业化后,一条三分钟的片子,起步价3000元也可获得30～50%的利润,前提是必须节目中不同的环节由不同成本的人力资源承担,通过大型摄影棚内造景的方式严格控制前期拍摄周期,后期则完全模板化制作。3000元的价格使得普通百姓都能获得明星体验和专业服务,为个人艺术电影赢得海量客户群:当然也会为高端客户定制8000元、2万元甚至10万元的节目,价格越高,模板化成分越低,量身定制的成分越高。
在为单位用户定制节目领域,通过走高端路线的方式(“上山”),采用高性价比设备,高效率制作高品质节目,获得更高的收益。在为个人用户制作节目领域,通过人力资源组合,模板化流水化生产高品质个人艺术电影,价格“下乡”,以低成本和海量用户群获利。只有上山下乡,动态影像节目制作人才有未来。