发挥媒体作用全力推进医改――新医改背景下卫生新闻宣传工作探讨

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【中图分类号】R19 【文献标识码】A 【文章编号】1672－3783(2011)09－0433－01

随着新医改工作的不断向纵深推进，作为民生工程之一的卫生事业越来越成为社会广泛关注，深受百姓关切的焦点。如何提高卫生新闻宣传工作质量，增强传播效果，营造医药卫生体制改革的良好社会环境和舆论氛围，是摆在当前卫生新闻宣传工作者面前的一个重要课题。

一 新闻宣传工作在当前医改工作中的重要性

卫生新闻宣传工作是卫生工作的重要组成部分。做好卫生新闻宣传工作是医药卫生体制改革与发展顺利进行的重要保障。医疗卫生事业关系到人民群众的身体健康和生老病死，与广大人民群众的切身利益密切相关，是社会高度关注的热点。做好卫生新闻宣传工作，大力宣传党和国家关于卫生工作的法律、法规和方针、政策，充分报道医改与发展的思路与措施，全面展示医疗卫生工作中呈现出的新面貌、新风尚，正确反映广大人民群众和医务人员的意见和呼声，营造卫生工作的良好氛围。对于卫生系统而言，宣传先进典型，弘扬救死扶伤、无私奉献的职业道德，统一广大医疗卫生工作者思想，提高认识，同心协力，统一行动，都具有重要作用。真实准确、及时有效、全面深刻、有益有用、可信可亲的卫生新闻宣传能够使进而营造有利于医改工作与卫生事业发展的基础。

二 加强卫生新闻宣传阵地建设

在当前一个数码信息时代，人们获取新闻的方式纷繁复杂，包括报纸、杂志、广播、电视、网络、手机媒体等多种渠道。传播主体由新闻从业者垄断的局面也开始转变，舆论引导的困难不断增加。面对新形势、新任务、新要求，各级各类卫生媒体要结合自身特点加以应对。

抓好“早”、“活”、“准”、“新”，找准切入重点。抓“早”。即结合卫生事业各个时期的中心工作，快速准确地反映医疗技术、医改等方面的新成绩。反映热点，紧扣“活”。要经常深入一线了解医务工作者的思想动态，反映医务工作者的呼声和愿望，敏锐地发现、捕捉医患之间反映强烈的、具有普遍性的东西。三是求“准”。即在反映各类问题时，必须坚持实事求是，既要报喜，又要报忧，对事实不夸大不缩小，力求准确实在。四是突出“新”。即要立足实际，及时挖掘、传播具有前沿性、创新性的经验、成绩等等。

三 打造高素质的卫生新闻宣传队伍

卫生新闻宣传队伍建设始终是卫生宣传工作能否不断发展创新，取得新成绩的保证。因此必须不断整合资源，健全网络，完善绩效考核和激励机制，打造高素质的卫生新闻宣传队伍。

一是继续加强通讯员网络的建设。要努力形成多元化的通讯员网络，发挥通讯员的新闻宣传骨干作用，多写、多记、多拍，建立畅通高效的网络，及时将最新动态与有价值的新闻线索准确地反馈集中，形成反应迅速、上下联动的工作机制。二是加强学习。通过举办卫生新闻宣传工作培训班、研讨班、交流会等多种方式，加强新闻宣传工作培训，规范新闻行为，提高新闻宣传水平。

四 不断创新卫生新闻宣传理念

卫生新闻宣传工作要适应形势快速发展的需要，就要在不断创新工作理念、内容、形式、方法和手段上下功夫。卫生战线的新闻工作者要不断更新理念，从加强新闻的深度和广度着手，善于观察和总结，把群众利益放在首位，围绕他们关心的热点问题，认真研究落实解决措施。要创新方法和手段，结合不同媒体的不同特点，选取不同视角和新闻体裁进行宣传报道。

善于宣传策划。善于提前策划，能够做到因地制宜、以小搏大，取得实际效果。要把握大局。宣传工作必须与卫生事业整体工作保持高度的一致性。每次宣传报道，都要确定主题思想，找准新闻切入点，从媒体角度挖掘新闻题材，确保取得良好的社会影响，以达到最佳的宣传效益。

作者单位：223400 涟水县卫生局工会副主席