我国西北地区农村体育消费的制约因素分析

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摘　要：扩大需求，开拓农村体育消费市场，是保持体育产业快速增长的重要举措。农村居民的体育消费行为对体育产业的经营决策及政府对体育消费政策的制定有着重要影响。总体来说，农村居民体育消费水平低，市场潜力大，有较大的上升空间；不同收入水平、不同区域的农村居民体育消费行为存在显著差异，这种不均衡性加大了开拓农村体育消费市场的难度。

关键词：西北地区；农村居民；体育消费；制约因素

西北地区是以农业生产为基础的欠发达地区，农村居民的经济增长主要依靠变卖农产品为主，经济收入渠道单一，社会消费结构简单，这样的产业结构决定了开发农村体育消费市场的潜在优势。其原因主要有4个方面：1)农村居民缺乏充足而丰富的消费市场和消费产品；2)随着农村居民生活质量的日益改善，消费特点向城市化方向发展；3)随着农村城镇化建设的不断加快，居民的消费习惯和消费心理也得到了改变；4)政府对“三农”问题的关注程度越来越高，农民的收入将会得到进一步提高，农村居民的消费空间将会有较大的变化。由于1997年以后随着产品市场的供过于求，农产品市场趋于萎缩，农业对农村经济增长的拉动效应日趋降低。因此，扩大需求，开拓农村体育消费市场，将是实现西北地区农村经济增长的重要渠道。

1　研究对象与方法

本文以西北地区农村体育消费现状作为研究对象。主要研究方法有：1)文献资料法。查阅相关文献资料；2)社会分析法。通过社会学形式，分析不同区域和不同收入水平农村居民的体育消费状况，此外研究还采用了数学分析和逻辑分析以及经济理论分析等方法。

2　结果与分析

2．1　西北地区农村体育消费现状

2．1．1　农村居民体育消费结构简单，具有较大的上升空间这里以甘肃省农村居民体育消费结构分析作为个案研究(表1)。

从表1可以看出，20世纪90年代中期以来，随着农村居民收入的增加，体育消费支出的比例也在发生变化。在各项体育消费支出中比例最高的是体育实物消费，这说明农村居民的生活水平相对较低，人们的消费层次还停留在实用消费方面；农村居民体育消费占第2位的是体育服务消费，随着农村居民收入的增加和生产方式的改变，人们这方面的支出也逐年增加。农村居民占第3位和第4位的是体育信息消费和体育劳务消费。从结构上看，农村居民这两项消费呈逐年下降趋势，但下降幅度不大。分析其原因：主要是农村居民收入增长缓慢，这影响到了农村居民体育消费的投入比例，但农村居民的体育消费进入90年代以来变化相对平稳，这与农村体育消费市场的发育和完善程度有很大关系。

2．1．2　农村居民体育消费水平与城镇居民相比差距显著农村居民的体育消费主要以实际生活需求为目的，他们看重的是体育消费品的实用性，如运动衣、运动鞋等；而城镇居民的体育消费则是为了追求健康和时尚，体现个性化。为了综合反映城乡居民在体育消费上的差异，我们选定体育消费支出这个价值指标，按两种口径(当年价格、可比价格)，以农村居民体育消费支出为1，计算二者的对比系数(表2)。

由表2可以看出，1990―1994年城乡居民体育消费差距趋于缩小，1994年以后又呈现逐步扩大态势，虽然形成这种态势的原因是多方面的，但主要成因是农村生产力水平的滞后和农村居民收入增长缓慢：1994年以前农产品短缺，价位较高而且稳定，农村居民通过变卖农产品就可以增加收入，1994年以后，随着产品市场的供过于求，农村居民的收入逐年减缓，同时用于体育消费方面的投入相应降低。

从表2可以发现，按当年价格计算的对比系数波动幅度(4．5-3．07＝1．43)明显高于按可比价格计算的对比系数波动幅度(3．93-2．96＝0．97)，这说明城镇居民的体育消费支出受价格变动的影响更大一些。根据价格弹性原理，可以推断农村居民的体育消费水平远远低于城镇居民。

2．1．3　庞大的农村消费群体与短缺的体育消费份额形成鲜明反差　西北地区是二元经济结构异常突出的农业区域，农村人口占全区人口的75％左右，农村体育消费市场发展滞后给居民的体育消费带来了诸多不便，这便造成农村体育消费市场发展与居民的体育消费需求相脱节，体育消费品和体育消费市场的分布与农村人口极不协调，这是阻碍农村体育消费的一个重要原因。为此，我们选取城乡居民的人口比重、体育消费比重、人口比重与体育消费比重的偏离度3个指标加以说明(表3)。

通过上表偏离度指标(衡量人口与消费之间的一种对称状态)分析认为：西北地区农村人口分布与体育消费处于一种极不对称的状态，农村居民的体育消费低于其人口比重50％～60％，而且近年来这种偏离状态呈逐年扩大的态势。

2．1．4　体育消费增长对农村居民体育消费支出的依存度较低　从近10年西北地区城乡居民体育消费支出情况看，可将一定时期内城乡居民的体育消费增长速度和农村居民的体育消费增长率进行比较，寻求它们之间的依存关系(图1)。

从图1来看，西北地区城乡居民的体育消费增长很不稳定，波动性大，这与整个西北地区的经济发展密切相关，体育消费增长对西北地区经济发展贡献率较低；农村居民的体育消费增长逐年下降，主要是由于农村居民近年来收入增长变缓所引起的连动反应，在1995―2002年间，农村居民体育消费增长率下降了6．6％，对整个城乡居民体育消费增长的依存度越来越低，这说明农业对农村居民收入增长的贡献越来越小，因此开拓农村体育消费市场，对发展农村经济具有重要作用。

2．2　制约西北地区农村体育消费的因素分析

2．2．1　农村居民收入增长缓慢，是制约农村体育消费的“瓶颈”　20世纪90年代中期以后，由于多种因素的综合影响，农村居民的收入速度逐年减弱，与城镇居民相比，收入差距在不断扩大。研究认为，制约体育消费需求的主要因素有：第一是体育消费能力；第二是体育消费的需要；第三是消费市场和消费环境。农村居民的收入只能维持正常的生活需求，他们不可能为我国体育产业的发展有较大贡献。2000年西北地区农村居民对各种体育消费的需求人均不足30元，而西北地区农村居民大约占全区人口的3／4左右，这一群体长期收入低下，是造成农村体育消费滞后的重要原因。

2．2．2　体育消费差距较大，增加了农村体育消费的难度　不同区域的农村居民收入差距在扩大。一些城市周边的农村居民收入相对较高，因此他们的体育消费也具有城市居民的消费特点，而一些边远贫困的山区居民则收入较低，体育消费对他们来说还较为陌生，由于城乡之间，不同收入水平、不同区域的农村居民收入差距的扩大，以及农村居民居住环境的相对分散，这必然影响到体育消费资源的合理配置，也影响到农村体育消费的发展。

2．2．3　体育消费品与农村居民的消费需求差距较大，抑制了消费意愿　就目前西北地区农村经济发展状况和农民的消费水平而言，农村居民需求的是价廉物美，实用性较强的体育消

费品。长期以来，农村居民这一消费群体的消费能力一直没有得到很好的重视，对他们的体育消费需求没有做过多研究，社会经济发展和产业开发的重点定位在城市，同样体育用品结构不适应农村居民的消费需求；大部分适合城市居民消费的体育产品超出了农民的承受能力，再加上农村短缺的体育设施，给农村居民的体育消费造成了更大障碍，这从一定程度上抑制了农村居民的体育消费意愿。

2．2．4　消费环境差，缺乏体育设施，降低了农村居民的体育消费能力　农村居民的体育消费离不开具体的生活环境，短缺的体育消费品和尚未开发的农村体育消费市场，制约了农村体育消费的发展。主要表现在以下三个方面：第一由于缺乏适合农村消费者的体育用品，一些假冒伪劣商品乘虚而人，加上农村居民文化素质相对较低，判断真伪的能力较弱，使他们一时吃了亏，严重影响了农村居民的体育消费心理；第二缺乏体育设施，农村居民体育娱乐难，消费难的问题普遍存在，这造成了农村体育消费发展的恶性循环，从而使体育消费品失去了广阔的农村市场；第三缺乏正确的引导和对农村体育消费市场的培育，这形成了农村体育消费“雾里看花、水中望月”的局面，降低了农村居民对体育消费品的吸纳。

3　结论与对策

3．1　结论　1)农村体育消费发展滞后主要是由于农村居民收入增长缓慢所造成，研究表明，农村居民的实际收入增长与农村体育消费的发展具有高度正相关，因此，提高农村居民的收入水平是开拓农村体育消费市场的关键。2)随着农村经济的发展和市场化程度的不断提高，农村居民收入的层次性与区域性差距不断拉大，体育消费需求呈现多元化趋势，这进一步加大了发展农村体育消费的难度。

3．2　对策　1)把发展农村体育消费与农村小城镇建设结合起来，转移农村剩余劳动力，增加农村居民的收入，改变他们的生活方式，从而引导农村居民的体育消费倾向。2)加强农村体育消费市场的基础建设，营造良好的体育消费环境，相关部门应加大对农村体育消费市场的开发和培育，其基本思路是由相关部门投资，农村投入劳动力，共同开发体育消费市场，在投入部门和农村居民共同受益的同时，带动整个农村体育消费的发展。3)发展农村体育消费应针对不同层次、不同区域进行市场细分，增强开拓农村体育消费的效果。