海尔,停滞的巨人

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市场敏感的退化、所有制的滞后以及接班人缺乏等“大企业病”,将使海尔的未来成长受到巨大制约

在2009年9月份出炉的中国企业500强排名中,海尔集团位居第48位,是进入前50强的唯一一家家电企业。2008年,海尔全球营业额实现1190亿元,亦是目前家电企业中唯一的千亿巨头。

在海尔的表面风光背后,却隐藏着巨大的隐忧。在海尔的身后,美的虎视眈眈。目前,美的排名第68位,其收入亦达到海尔的四分之三,同时,随着行业竞争的加剧,未来家电行业将出现更多的巨头,不仅是美的,格力、长虹、创维、TCL等企业,亦有可能后来居上。

外患不平,内忧又起。海尔近年来在主营业务上逐步萎缩,在企业改制上的迟缓以及接班人缺乏等“大企业病”,将使海尔的未来成长受到巨大制约,海尔能否成功度过千亿帝国的危机,完成凤凰涅?

海尔已近增长的极限?

以规模而论,海尔无疑是目前家电企业的龙头。

但是,值得注意的是,海尔早在2005年,其收入就已达1060亿元,成为“千亿帝国”已历三年之久。

事实上,自2005年以来,海尔即遭遇增长的困局,甚至一度出现主业亏损的窘境。从2005年到2008年,海尔销售额由1060亿元增长到1190亿元,年均增幅仅为5%,同期主要竞争对手美的却从2005年的456亿元,增长到2008年的808亿元,年均增长达30%,另一主要竞争对手格力,2005年至2007年年均增长率也近25%,增速均远远超过海尔。

而在海尔以往传统的支柱产业空调行业中,2008年海尔空调业务同比下跌7.15%,同期格力增长10.58%,美的更是增长28.77%,美的与格力的收入,已三倍于海尔,昔日的行业霸主,已经有沦落为行业二流之忧。而在2009年上半年,占海尔主营业务收入1/4的家用空调同比下滑了34.43%,下滑速度惊人。

近年来,美的表现出强大的扩张能力,通过并购华凌、荣事达、小天鹅等,产业布局更为庞大。同时,亦通过并购,迅速扩大规模。

目前,美的在几大家电巨头中产业布局最为均衡。美的空调雄踞行业次席,压缩机独步国内,冰箱进入行业前三,洗衣机也位于行业前列,直接对海尔构成竞争威胁,2009年上半年,美的洗衣机营收24.13亿元,同比增长达30.省略.cn