两个世界 第10期

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去年这个时候，《连线》杂志主编克里斯・安德森发表了让每一个互联网从业者都不得不关注进而热议的宏文《Web已死》。一年过去，消费者对智能手机、平板电脑的热情不减，另一方面，新终端之间惨烈的价格战也加快了其“旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家”的步伐。互联网从桌面进入口袋是正在发生的巨大变革。

或许，不死的互联网在未来会存在两个世界：一个在桌面，它免费、无序、开放、传播效率低下，终端是PC，入口是浏览器，市场统治者是百度、谷歌这样的秩序建造者；另一个则在口袋，它付费、有序、封闭或半封闭，传播效率高，终端是平板电脑、手机，入口是即时应用、市场主导者是苹果、Facebook这样的相对封闭的新商业生态系统王国的缔造者。

安德森说，当你年轻的时候，你有时间却没有金钱，这是浏览器主导流量的互联网时代免费商业模式的基石。然而，当网络原住民步人社会，已不再青春年少，他们有钱却没有时间。口袋里的那个互联网世界更适合他们，对于便利性来说，iTunes的费用是很便宜的，“一键冲浪”的即时应用成为下一个流量人口的付费互联网时代即将到来。

桌面时代的免费互联网从根蒂上解构了传统媒体的商业模式，口袋时代的付费互联网则让传统媒体看到了重现昨日辉煌的机会与曙光，传统媒体几近瓦解的商业模式得以重塑。消费者不再惊讶，为什么传统媒体的平板电脑应用大多都是收费的，因为为专业精致、井然有序的内容付费是值得的。为此，依附于传统媒体即时应用广告的营销主也做好了为其支付较高版面、空间费用的准备。

整合营销传播之父唐・E・舒尔茨认为，受众的媒介时间花费在哪里，广告投资的媒介标的就应该在哪里。然而，尽管受众花费在互联网上的时间10多年来一直在持续增长，但互联网广告却并未保持相应的增幅。这不是广告投放的媒介习惯就可以一言蔽之的。免费的互联网充斥着大量无序、没有价值的点击。如今，浏览器带来的流量只占互联网总流量的不到1/4，且还在进一步萎缩。也许，正在崛起的口袋里的互联网才是互联网广告冲破增长瓶颈的助推器。