为广播插上新的翅膀

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摘 要：广播与微博是有着千丝万缕联系的近亲。微博是广播节目与听众互动的优良平台，是广播从业人员发挥聪明才智的绝佳舞台，所以它从一产生便受到广播人的追捧。微博给广播带来便利的同时，也带来一些意想不到的挑战。微博运行得好，会给传统广播增彩，一旦失控，影响会非常恶劣。如何做好微博、管好微博，这对每一个广播人都提出了更高的要求。

关键词：广播　微博　管理　新兴媒体

中国之声官方微博开设两年，微博粉丝突破200万，成为新浪微博首家突破200万粉丝的广播微博。本文采用微博体说说广播，每一小条都控制在140字以内，说说中国之声和微博那些不得不说的事，姑且将它称为“微思考”吧。

一、近亲

不少广播频率、广播人都将微博玩得得心应手。2010年出现的微博，讲究及时、迅速、互动、现场、亲历，这与广播的特性非常相近，所以广播与微博一见如故，迅速融合。而且在这一融合中，中国广播与世界广播以及其他媒体类型保持同步，一步也没有落下，甚至还有所领先。

二、有用

微博与写信、电话、短信等信息不对称的传统互动形式相比，更具开放性、共享性。通过微博，电台能准确知道听众是谁，他在哪里，他在想什么，从而第一时间与听众交流并根据听众的反馈优化节目。听众也能通过微博最直观地了解节目、编辑、记者、主持人。借助微博，广播不能精准定位受众的日子已成过去。

三、好用

过去所有通过门户网站的内容，现在同样可以通过微博得到二次传播。与门户网站的内容相比，微博技术更简单、操作更容易，编辑记者不需要专业人员协助就能自己“搞定”。如果说，使用互联网新闻像使用笨重的专业相机的话，那么使用微博则像使用傻瓜相机，操作简易。

四、技法

广播与微博结合，技法无非是两种：“物理反应”和“化学反应”。“物理反应”主要包括微博在受众互动、提供新闻线索、嵌入微博内容、对外推广节目等方面。“化学反应”没有任何参照系，评判标准是看谁的产品形态更容易被受众接受，目前主要的实现形式是微电台。未来如何进行“化学反应”，还需探索。

五、虎狼

中国之声新浪微博的200万粉丝只是表象，有人将中国之声微博群称为“虎狼之师”，官方微博是“虎”，后面还跟着一大群“狼”——那就是100多名采编播人员以“中国之声ＸＸＸ”打头的百万级、十万级、万级粉丝的个人微博以及节目微博，它们的粉丝数量加起来已超过千万（未去除重合因素）。

六、影响

2011年9月29日天宫一号发射，18点46分，中国之声微博发了一条直播预告，邀请网友对中国航天事业撰写寄语或向专家提问。3个多小时的直播，这条微博被转发452次，评论达到1200多条。新浪测算，这条微博影响到了300多万人，中国之声的直播节目实现了有效的二次传播。

七、管理

中国之声管理微博的做法：管理从严，内容从新，微博与绩效挂钩。官方和个人微博的视同于广播节目的播出，把关有同样的标准。鼓励节目和个人微博有个性，在遵守播出要求前提下，说什么、做什么、如何说、如何做，尽可以创新，体现个人风格。

八、挑战

微博给广播带来一些意想不到的挑战。过去车载人群接受信息的主要媒体是广播，现在开车的人可能还在听广播，坐车的人可能在看微博了；过去大家早上起来，很多人习惯打开收音机，现在打开的却是手机微博；过去很多消息广播第一时间，现在很可能是微博首发。所以广播必须与微博有机融合。

九、专业

微博时代要求广播人一专多能，采写的内容首先要坚持新闻专业主义，比一般微博者更权威更专业，又要适合广播和微博两种媒体类型的传播。只要坚持内容权威专业，专业媒体人永远会是专职司机、专职厨师，而普通微博者只能是私家车司机和家里的掌勺人。

十、未来

微博只是广播与新媒体融合的一个驿站，一定会有更新颖的形态来取代它。我们必须重视新媒体的最新应用，第一时间将它与广播融合，比如说声音微博——微信。我们必须重视技术进步和新产品研发，保持与世界同步的眼光，拥有持续开放的胸怀，这是广播人海纳百川的根本力量。

广播已经有百年历史，后代广播人，惟有不断与时俱进，才能为她插上不断飞翔的翅膀。微博只是我们在一个时期的一项选择，前方会有更广阔的天空等待我们翱翔。广播人加油！