广告语的翻译的原则及策略

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摘 要 广告作为推销商品的手段被很多商家所采用，通过信息传递从而引起消费者的购买欲望。而随着国际之间的交流愈加频繁，商品贸易发展迅速，广告语翻译的重要性愈加突出。本文旨在探讨广告语翻译中所遵循的原则，以及广告翻译中所运用的策略，从而为产品赢得更大的购买力。

关键词 广告语 翻译 策略 原则

中图分类号：H315.9 文献标识码：A

广告是传递信息的一种方式，其目的在于推销商品、劳务，影响舆论。由此可见，广告的作用在于吸引消费者，然后让消费者产生购买欲，以此达到推销和销售商品的目的。因此，在国际贸易中，如何翻译广告语，从而使产品更具吸引力和影响力，便成为了取得营销成功关键的一步。本文旨在探讨广告语翻译的一些基本原则和翻译策略。

1广告语翻译的基本原则

广告语翻译的目的是让人们熟知商品达到商品销售的目的，因此广告语的翻译除了遵守最基本的“忠实”和“通顺”外，还要使人印象深刻的。广告最直接的目的是吸引消费者并让其付诸行动，那么广告疑问应该保证最佳的可读性，不仅保证译文语言表面上的流利程度，而且保证译文与原文在深层意义上的契合对应，因此广告翻译的基本原则是：可读，准确，简洁。

首先，广告语的翻译应当简练化。由于人们接触广告时间比较短暂，因而观众或读者要在很短的时间内理解广告的含义，因此，广告用语的简洁是必要的。而且广告语应采取口语体的形式，读起来能够押韵朗朗上口，这样才能使人影响深刻。例如雀巢冰淇淋的广告“take time to indulge”翻译成为“尽情享受吧”以及耐克运动鞋的广告“just do it”翻译成为“只管去做”。

其次，广告语的翻译还应当本土化。语言的翻译是两种语言之间的转化，因此，要将一种商品打入另外的市场，就必须要考虑当地人的思维方式、情感倾向和民族心理，以此达到符合当地的消费习惯和文化价值的目的。例如白象方便面如果翻译成‘white elephant instant noodles’， 那么这种商品将无人问津，达不到促销商品的目的。因为在英语中‘white elephant’指的是昂贵而多余的无用的东西。

最后一点便是广告语的翻译还要具有艺术美。翻译的时候要借助语言的美感，给消费者创造优美的意境，使他们更能认同和接受。例如第比尔斯的钻石广告语‘a diamond lasts forever’翻译成中文‘钻石恒久远，一颗永流传’。钻石被看作是爱情和忠贞的象征，将广告语翻译为恒久远和永流传，代表着爱情能够久远，传递出温馨和祝福的意味，这更能打动消费者。再者‘远和传’押韵，五字翻译，结构整齐对称，体现出艺术美。

2广告语翻译当中的翻译策略

2.1直译

直译指翻译时要尽量保持与原作的语言形式，包括用词、句子结构、比喻手段等等，同时语言流畅。

比如，凌志轿车的广告：the relentless pursuit of perfection翻译为：不懈追求完美。

这样直译过来的广告语既简洁又易懂生动，让人过目不忘。

2.2直意结合

直意结合也是广告语翻译中所采取的方法之一，它将直译和意译各自的优势发挥出来，使译文能够更见生动形象的表现所传达的内容。

许多的广告翻译中，都采用直意结合的方法。例如麦斯威尔的咖啡广告：Good to the last drop. 汉语翻译并不是将其翻译成为：好到只剩最后一滴，而是运用直译和意译的方法将其译为：滴滴香浓，意犹未尽。

2.3运用修辞手法

为了使广告语的内容在译本中更加生动，具体化，我们常常在翻译的过程中采用一些修辞手法。一些常见的修辞手法包括明喻、暗喻、押韵等。

首先，明喻作为一种常见的修辞手法，在广告语翻译中也被广泛采用。明喻是指将一物比喻成另外的一物，通常英语中常用“like， as”等词，再将其翻译成汉语的时候，通常是“好像，如”等。

比如，Featherwater：light as a feather.翻译为：法泽瓦眼镜――轻如鸿毛

这是一则关于眼镜的广告，‘feather’是羽毛的意思，代表很轻，那么用它来比喻眼镜，表明这个品牌的眼镜戴着轻便、舒服。

其次，暗喻也是被广泛采用的修辞手法之一。暗喻也是对两种事物的比较，但和明喻不同，不会出现‘like and as’之类的词语。在广告语的翻译中，也有大量采用暗喻手法的例子，比如：

EBEL： the architecture of time.翻译为：时间的缔造者。

EBEL是瑞士制造的手表。这句广告词将该表的优秀品质表现出来了。

最后一种常见的修辞手法便是押韵。押韵是指在某些句子的最后一个字，都使用韵母相同的或相近的字，产生铿锵和谐感。

De Bierres： A diamond lasts forever.翻译为：钻石恒久远，一颗永流传。

这则广告语的翻译中‘远’和‘传’押韵，读起来琅琅上口，使人影响深刻。

3结语

综上所述，广告语的翻译不仅是文字间的对应关系，在翻译过程中，我们不仅要使两种语言相照应，还要采用一些修辞手法，既体现出产品的本身价值，还将其生动化、具体化，从而达到吸引消费的目的。

参考文献

[1] 范仲英.实用翻译教程[M].北京：外语教学与研究出版社，2004.

[2] 冯庆华.实用翻译教程[M].上海：上海外语出版社，2002.

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