“融雪行动”:24小时与100万的温暖故事

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2008年1月底，一场罕见的大雪给中国南方带来了巨大的灾难。因为京广线等交通大动脉在湖南段瘫痪，数十万旅客滞留广州火车站，在凄风冷雨中苦苦煎熬。在这场突如其来的灾难面前，广州市政府启动了紧急应急机制，为滞留旅客及时送去了食物、水和大批御寒衣物，但仍然是杯水车薪。此时，民间力量的介入，便显得很有必要。

1月28日晚，《新营销》经过紧急磋商，决定联合广州市民政局发起一场名为“融雪行动”的为广州火车站数十万滞留旅客送温暖大型公益活动。随后，天涯社区、《新食品》杂志也决定加入此项救助活动。1月29日上午10点，融雪行动活动组委会正式成立。

对于组织各种大型活动和论坛，《新营销》早已驾轻就熟。但组织开展如此大规模的慈善活动，《新营销》还是第一次。为了扩大此项活动的影响力，《新营销》决定发动更多的媒体加入到这场行动中来。令人兴奋的是。在短短一天之内，“融雪行动”就得到了广东电视台、广州电视台、南方都市报、广州日报、南方人物周刊、羊城晚报、羊城地铁报等三十多家主流媒体的大力响应和支持。

另一方面。《新营销》5年来积累的企业资源在这个时刻发挥了作用。农夫山泉、丽华快餐、福建达利食品等企业在获悉此项活动的消息后，迅速以实际行动表达了支持。农夫山泉捐赠了10万支矿泉水，丽华快餐捐赠了1万份快餐，福建达利食品捐赠了价值20万元的蛋糕和饼干……截至1月29日下午5点。在不到24小时的时间里，融雪行动组委会就收到了总价值超过1 00万元的企业捐赠物品。

当天下午5点，《新营销》在广州一家酒店举行了一个简单而温暖的“融雪行动”启动仪式。广东电视台来了，广州电视台来了，广州的数十家平面和网络媒体也来了……当晚，广东电视台的著名民生节目《今日关注》、广州电视台陈SIR主持的名牌栏目《新闻日日睇》，都对“融雪行动”进行了深入报道。多家平面和网络媒体也对“融雪行动”活动表示了关注和支持，联合呼吁更多的社会力量加入到“融雪行动”中。一石激起千层浪，紧张忙碌了一天的组委会工作人员虽然累得嗓子都哑了，看到这样的工作成果还是觉得非常兴奋和开心。

第二天，更多的企业和媒体纷纷加入到此项活动中。百事可乐、蒙牛、娃哈哈等企业分别为滞留旅客捐助了可乐、牛奶和饮料等物品。佛山电台主动要求加盟，在得到授权后，迅速排出了节目播出计划，从2月1日到2月6日，在佛山电台的三个频道(FM92.4、FM88.3、FM98.5)每天24小时滚动播出“融雪行动”的爱心倡议，呼吁社会大众为遭遇雪灾、遇到困难的人们奉献爱心。与此同时，《中国经营报》对融雪行动活动组委会进行了专访，并在2月4日头版刊登了题为《民间融雪人》的长篇文章，从“民间救助力量是政府救助的重要补充”的角度对“融雪行动”给予了高度肯定，并予以总结。至此，“融雪行动”的影响力从珠三角迅速扩展到了全国。而随着第二批捐赠物资的到位，三天时间里，融雪行动活动组委会募集到了价值200多万元的物资。

此后。随着政府部门和社会各界的共同努力，铁路、公路和航线逐渐得以恢复，加以广东省政府发出希望农民工朋友“留在广东过年”的号召，广州数十万滞留旅客慢慢得以疏散。风雪渐停，融雪行动也在2月6日除夕这天圆满结束。

2008年5月，是《新营销》成立5周年的特殊日子。5年历练，《新营销》已经成长为一个富有社会责任感和公信力的成熟媒体。5年来，《新营销》一直与中国企业同命运、共呼吸，一同探寻企业营销和政府公共服务等重大命题，终极目的无非是通过推动企业营销战略的提升，让企业为社会创造更多的产品和财富，从而为社会大众带来更加美好的生活和更多的工作机会。从这个角度看，此次融雪行动，完全符合《新营销》所奉行的价值观和使命感。另一方面，融雪行动也是《新营销》的团队精神和文化性格的一次集中释放和展示。用《新营销》一个老朋友的话来说，“一个充满爱心和责任感的团队，必定也能用心做好杂志，善待所有的合作伙伴”，是以为勉。 此次公益活动，对每一个“新营销人”都是一次难得的心灵洗礼。在此后的日子里，如果社会有需要，可以肯定地说，《新营销》还会站出来，尽自己微薄的力量去帮助那些需要帮助的人。

融雪行动发起单位：

《新营销》、天涯社区、《新食品》

联合支持单位：

电视：广东电视台、广州电视台、南方电

视台

电台：

佛山电台(FM92.4、FM88.3、FM98.5)

平面：

南方都市报、南都周刊、南方日报、广州日报、羊城地铁报、羊城晚报、新快报、信息时报、赢周刊、21世纪经济报道、风尚周报、信息时报、南方人物周刊、三联生活周刊、家庭、家庭医生、南风窗、华夏时报、英才

网络：

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