糖果粉碎 美梦粉碎

开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了一篇糖果粉碎 美梦粉碎范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！

我正好一年前开始玩《糖果粉碎》这款游戏，至今消灭了421关。按照每一关花10分钟来计算，我为这款游戏已经花了整整三天三夜的时间。也就是说，在我生命中过去的365个日夜里，有百分之一的时间奉献给了一款手机游戏。

为了节约时间，我每次都支付6块钱来解锁游戏的新地图，目前也支付了至少150元。像我这样理智、忙碌的职业女性，为一款游戏同时付出时间和金钱还真是头一回。有几次碰到死活过不去的关卡，我不得不求助一位傲娇的闺蜜。在她帮我过关之后，我必须应她的要求当面高声称呼她为“女王大人”。为了这款游戏我真是委曲求全、刷新人生底线。

以我的现身说法，不难理解为什么这款游戏在全球创造了18.8亿美元的年收入，上市自然是毫无悬念的下一步。可惜啊，总是容易猜到开头，却猜不到结尾。《糖果粉碎》的开发商首日IPO就“破发”―跌破发行价。IPO首日是非常关键的一天，相当于蜜月。蜜月里大家都得把最好的一面拿出来，倘若连蜜月都过不好，婚姻前景堪虞。同样道理，IPO首日，公司、承销商都会努力提升股价。首日就破发，以后股价也很难有上涨的机会了。首日破发的股票并不少，但仔细观察，会发现它们在当天收市前一定会拉起一个增幅。可惜这次是从开盘一路下跌，一点上涨都没拉起来，甚至最终跌幅突破15%。难怪有美国IPO市场研究公司说这次IPO“是今年以来表现最糟糕的首次公开招股”。

对比一下中国的“兰亭集势”，IPO首日股价大涨22%。风靡全球，兰亭集势是连中国人都不知道的中国概念股票。上市前年利润接近6亿美元，兰亭集势上市前净亏损423万美元。还有，Facebook的收入主要来自当时全球最大的社交游戏公司Zynga，可是Zynga的股价现在跌到只剩零头，Facebook还可以动辄支出几十上百亿美元去玩收购。一句“Facebook的收入不再依赖Zynga”是Facebook股价上涨的利好消息，一句“Zynga的收入不再依赖Facebook”却会导致Zynga的股价一泄千里。

多赚钱，上市后股价表现就好，这个美梦随着糖果一起被粉碎了。为什么赚钱的游戏公司不能得到好股价呢？或许就是因为它太赚钱了。所有的关于暴利的词语都不足以形容游戏产业的盈利能力。尤其是经济衰退的时代里，游戏产业往往是唯一持续增长且疯狂盈利的产业。但是，当赚钱成为唯一优点的时候，就不够吸引人了。在普遍难以赚钱的行业，拥有漂亮的财报或者一个美好的未来就足以脱颖而出，但赚钱难道不应该是游戏公司的基本特征么？不赚钱好意思说自己是游戏公司么？

更糟糕的是，游戏公司都有一个避不开的死穴：生命周期。游戏是利用人性来赚钱的，喜新厌旧就是最大的人性。再好玩的游戏，都会不可阻挡地被玩家抛弃。而连续推出两款成功游戏的游戏公司几乎没有。游戏公司走向资本市场时是利润最高点，可所有人都知道接下来是不可避免的衰退。

但最深层次的理由是，资本市场的人，从VC到投行，真的不懂游戏产业。端游、页游、手游、RPG、卡牌、ARPU……能把这几个最基本的词弄明白的投资人实在不多。我遇到太多的VC基金说“我们从来不投游戏公司”，因为“实在看不懂”。投行的精英们可以算出一头奶牛在7年的寿命里可以有多少个月产奶，却预测不了一款游戏还能从多少人身上赚到钱。

中国游戏玩家的人数超过了美国人口总数。有多少年轻人，把创业的激情和对未来的所有梦想都投入到了这个行业。他们年轻、充满激情、夜以继日地努力，在玩家身上赚到了大把的现金，但如何利用资本的杠杆在有限的生命周期里放大现金流丰沛的辉煌，而不要重演高盈利、低股价的悲剧？答案呼之欲出，只需要拥有眼光的游戏人和资本人能找到对方。