文创产业繁荣背后藏危机

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自从国家大力扶持文化创意产业、给予相关优惠政策后，各地文化创意企业如雨后春笋般冒出，一派繁荣景象。但笔者8月2 6日在京津冀地区了解到，不少业内人士表示，当前文化创意产业的繁荣背后也潜藏着一些危机，而这些危机在全国也具有普遍性。他们建议，应警惕发展中的一些苗头性问题，推进我国文化创意产业健康、可持续发展。

当前，我国文化创意产业空前繁荣，以动漫产业为例，从2004年到2010年，短短7年间，我国动漫产量跃升50倍，成为世界第一动漫生产大国。但是，相对于这些数字，荧屏上并没有多少好看的国产动漫作品，我国庞大的动漫生产大军很多都在为国外动漫企业代工。部分业内人士直言，当前我国的动漫产业“大而不强”，呈现虚假繁荣。

据了解，目前动漫行业不少企业主要盈利模式不是原创作品，而是“软服务外包”，为美日动漫企业代加工，或者将制作的原创作品卖给国外企业。虽然有人说代工是动画企业创业初期必经的阶段，但在当前多部国产原创动画电影持续票房遇冷的时候，很多企业为了生存甘愿沦为“文化代工者”。相比于原创动画作品市场认可度低、前期投入大，给国外企业代工其收益则要保险得多，有人甚至称“做代工起码能生存下来，但做原创就几乎等于自杀”。动画代工的形式主要由对方完成创意以及人物、背景等设计后，我方只接简单的制作；或者对方负责创意和市场，我方制作达到一定水平后，与外方共同开发项目。

北京市文化创意产业促进中心主任梅松说，北京文化创意产业的内容原创性水平较低，在核心内容创意、核心技术、科技含量、国际化程度等方面都逊于发达国家的国际化大都市。北京文化创意产业结构尚处于世界文化创意产业体系的内容制作及生产的低端环节。

河北省动漫协会副会长王久升说：“从短期看，代工能保证企业的生存，但不利于文化创意产业的可持续发展。”据介绍，对于当前我国小企业居多、管理尚不规范的动漫产业来说，原创意味着长时间、更多资金的投入，而且一旦原创形象得不到市场的欢迎，就很可能血本无归、危及生存。2009年，河北保定中科帷幄公司投资3000多万元创作的《麋鹿王》成为内地首部三维动画电影，荣获华表奖优秀动画片奖等一系列荣誉，但票房收入仅为1000万元。而相对来说，不少以代工为主的企业，订单比较稳定，虽然利润不高，但风险相对小，生存较有保障。同在保定市的一个为苹果公司代工做游戏软件的小团队，每年的净利润至少有几十万美元，而且不用担心倒闭的问题。

虽然业内专家一直呼吁原创是文化创意产业的生命力，但目前不少文化创意企业，特别是动漫企业对原创还是持谨慎态度。河北等地的企业负责人表示，在国产动画片的消费市场还未形成、动漫企业实力不具备之前，动画公司不应该盲目投资原创，而是先通过承接代工订单，先维持公司的生存，逐渐提高员工技术和商业运作能力。

业内人士还表示，我国动漫想摆脱代工的命运、结束不敢做原创的尴尬，有意识地培育国产动画片市场是一个重要举措，而“喜羊羊电影”的成功也让很多动画片导演看到了希望。他们建议，首先动画片也需要商业化运作，而且在内容上应更倾向于老少皆宜；同时，国家给动漫产业的补贴可以放到电影院线和增加国产动画片的放映场次上，也可以对学校实行补贴，让更多的孩子来观看国产动画片。