马化腾“肉搏”文学梦

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腾讯文学正式亮相 莫言成QQ阅读中心首位进驻者

今年3月，盛大旗下起点中文网的核心团队集体出走，而后被腾讯整体“收编”。当时，看客们开始揣测马化腾的野心，并预计已经沉寂多时的网络文学市场可能迎来变化。

终于，今年9月10日，在经过了一系列整合之后，备受关注的“腾讯文学”正式亮相，旗下业务包括起点团队打造的创世中文网、专注女性原创的云起书院和腾讯数字出版平台畅销图书三大板块，并打通了PC门户、无线门户、QQ阅读以及手机QQ阅读中心等渠道，共同力推文学业务。

“腾讯文学平台最大的好处就是，只要你把你的作品上传，马上就可以与6亿读者见面。”作为腾讯文学掌门人，腾讯公司副总裁程武告诉《中国经济周刊》，不得不说，这个推荐确实充满了诱惑。

腾讯来了

对于很多竞争者来说，“腾讯来了”都不是一件好事。尽管腾讯在很多领域都不是先行者，但往往能够后来居上，甚至会扮演一个终结者的角色。当然这背后最重要的原因就是庞大的QQ用户群。

整合后的腾讯文学归属于互动娱乐事业群（IEG，下称“腾讯互娱”），而在此之前，腾讯互娱已经提出了向“泛娱乐”战略的全面转型，即从单纯的网游业务平台，转变为涵盖游戏、文学、影视、动漫等多种关联业务的互动娱乐实体。

“文学是互动娱乐生态的上游产业，也将成为未来争夺最为激烈的资源。”程武说。确实，无论是火爆荧屏的电视机《步步惊心》、《甄嬛传》，还是票房大卖的《北京遇上西雅图》、《致我们终将逝去的青春》，抑或是网游大作《诛仙》、《鬼吹灯》，网络文学已经成为诸多文化娱乐产业的“素材库”和“源头活水”。

在腾讯的布局当中，不差钱的腾讯文学将会是一个“全文学平台”。“这个平台上不仅会有辛夷坞、匪我思存，也会有莫言、苏童、阿来、刘震云等文学大师，我们会是一个网络原创文学加传统文学的全平台。”程武说。他还透露，按照初步规划，腾讯文学在畅销图书产品线约投入4亿元基金用于购买传统文学版权。

“与此同时，我们也会是一个全产业链的打造，将优秀的文学作品改编为动漫、影视、游戏、戏剧等不同的泛娱乐形态。”程武说。腾讯文学目前已经与凤凰出版传媒、人民文学出版社、作家出版社、北京磨铁图书等众多出版社签约合作，将优质图书在腾讯文学的平台上实现数字阅读；同时，也与华谊兄弟、新丽传媒等影视公司共同成立“优质剧本影视扶持联盟”，启动文学作品的影视开发。

电子阅读和网络文化产业进入爆发期

陈天桥一直有着“文学梦”，盛大从2008年就已经开始进入网络文学市场，成为拓荒者和先行者，而且目前网络文学市场仍是一家独大的格局。但是，从今年开始，从李彦宏，到曹国伟，再到马化腾，一批大佬似乎都突然爱上文学。

“移动互联网和智能终端的发展带来了网络文学的新机遇，移动互联网大大释放了网络文学的可能性。”程武认为，相对于PC互联网，移动互联网的阅读体验更接近实体书，用户可以随时随地进行阅读，增加了用户的阅读时间，扩大的用户群，这也意味着电子阅读和网络文学产业将进入一个爆发期。

根据CNNIC（中国互联网络信息中心）的统计数据，截至2012年年底，中国网络文学用户数达到2.33亿，虽不及网络游戏的3.36亿，但仍不失为一个十分可观的市场。而来自易观智库的数据预计，2013年中国移动互联网市场用户规模将达到6.48亿，而阅读将成为移动互联网的强需求应用。

“我们一直在培育和发展这个市场，现在大家似乎看到收获的可能，所以就都想过来分一杯羹。”一位不愿透露姓名的盛大文学负责人告诉《中国经济周刊》。

如果说十年前网络触动了文学的神经，或许现在文学真的要因为移动互联网而被彻底颠覆。就连已经签约了腾讯文学，但还没有QQ号的文学大师莫言也不禁感慨：网络文学已经是巨大的存在，而且势不可挡。今年9月初，莫言获得了腾讯赠送的生日倩号，并成为QQ阅读中心的首位进驻者。

或许是因为“比莫言年轻些”，另一位文学大师刘震云对互联网的认知更为深入，“互联网是上帝送给中国人的最好礼物，它改变了全世界所有人的生活方式和表达方式。比如，现在的人对看得见的世界视而不见，而与看不见的世界则无比亲密。我相信，当文学也出现在一个虚幻的世界里，一定会呈现出奇异的花朵。”他说。

IT大佬们的肉搏战

从品牌影响力和网络文学市场份额看，目前盛大文学几乎没有敌手，它不仅占据着整个网络文学市场超过七成的份额，而且也终于在去年开始盈利。在多年的积累当中，盛大拥有了丰富的内容资源，像是一个巨大的文学工厂。

但是，盛大移动端的表现并不理想，它一直依赖中国移动阅读基地，并没有强势的自主渠道，而电纸书硬件Bambook以及“云中书城”的效果也不尽如人意。

据易观智库数据显示，2013年第二季度，移动阅读服务提供商客户端市场中，iReader居市场领头羊的地位，市场份额占比约为18.1%，QQ阅读排名第二，占比为13.9%，而盛大旗下云中书城约占6.1%，仅排名第七。

到底是内容为王？还是渠道制胜？这是网络文学大战中盛大与腾讯对决的核心与关键。而被程武视为杀手锏的便是腾讯文学与手机QQ的对接，新版的手机QQ中将接入“QQ阅读中心”，而且是“轻阅读”形式，无需下载。

“QQ阅读中心倡导移动化的阅读，只要你手机上装了QQ，随时随地可以完成阅读。另外，QQ阅读中心融入丰富的社交功能，让读书人互动起来。在互联网时代里面，让QQ帮助你们边读一本好书，边交一群益友。”腾讯即时通讯线副总裁殷宇说。

“整个文学产值将超过百亿，加上关联产业，一定是超过千亿产值的大产业。”程武说。

尽管今天的网络文学市场仍然算不上一个互联网上的大生意，但它连年的高速成长和未来的无限可能很难不引起大佬们的注目。这个市场已经火药味十足，几乎开始了肉搏战。

今年5、6月份，新浪和百度都已先后介入网络文学市场，阿里也在酝酿中。5月，百度宣布百度文库数字版权开放平台，并正式推出了自己的网络文学站点百度多酷；6月份，新浪宣布拆分读书频道成立文学公司，并以果壳小说网和新浪读书的原创频道为阵地，新浪文学似乎已经踌躇满志。