“谁是球王”

开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了一篇“谁是球王”范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！

项目简述：

《谁是球王》由中央电视台体育频道和中国乒乓球协会共同举办，中视体育娱乐有限公司承办。这也是继《武林大会》和《中华龙舟大赛》之后，体育频道又一项拥有自主知识产权的品牌赛事。

《谁是球王》不分年龄、打法、职业，只要是乒乓球爱好者均可在指定赛区免费报名参赛。该赛事根据地域分成南北方六个赛区，根据年龄和性别分成六个组别，经过海选赛、大区赛和总决赛三个阶段，最终决出“终极球王”。

节目2013年3月27日正式启动，至2013年7月14日全国总决赛圆满结束，历时110天。期间，刘国梁、孔令辉、王涛、施之皓、郭跃华、许绍发六大教头亲临训练地指导训练，金志文、张赫宣、西单女孩等知名歌手友情献唱。另外，在大区赛中还融入了真人秀的电视表现手段，全面和原汁原味地展现选手的参赛历程和运动技能。

项目策划：

灵思营销正式开始运营“谁是球王”的传播项目之后，经过对项目的详细研究，提出了完成传播任务所必须面对的几个课题：

虽然“谁是球王”是一个全国规模的大型赛事，但是业余赛事的属性注定了参赛选手的水平有限。如何发掘赛事的特点与选手的魅力，让欣赏水平堪称世界最高的国内乒乓球爱好者认同并且追捧这些业余选手，是一个无法回避的传播难题。

此外，按照节目设置，从大区争霸赛到总决赛，时间跨度将近两个月，每期节目的间隔长达一周，总决赛之前更是有长达14天的空档期。如何巧妙策划传播事件，形成连续的波状传播节奏，确保无空档，无失声，同样是一个难度很高的课题。

面对难题，灵思营销在经过反复讨论之后，明确了“上有情怀，下接地气”的整体执行策略。

所谓“上有情怀”，是指从_个全新的战略高度上对节目进行包装和定义，使之不但成为体现全民健身精神的体育盛事，更是一个集合央视最高规格的技术团队、主持团队、明星团队、策划团队联袂打造的全面彰显“草根中国梦”的盛大全民舞台。与此相配合，通过引入更多的高端、权威媒体，让节目的社会意义得到充分表达与扩大。

所谓“下接地气”，则直接针对参赛选手的特点，从内容策划层面即开始有目的、有针对性地对重点选手进行以梦想、拼搏、进取等为主题的包装推广。同时，为了最大限度地让这些来自民间的故事能够抵达民众，—方面与选手所在地方媒体进行深度合作，共同推出深度合作报道，另—方面充分利用微博等社会化媒体平台，挖掘选手的网络关系群体，并与之建立强关联，以此达到“集群式发声”的目的。

项目执行：

本次活动由灵思营销北京公司体育营销中心、灵思营销体育媒介团队，灵思营销云营销团队共同负责实施。

一、大赛区阶段：应用传播策略化解难题

3月27日，“谁是球王”强势登场。灵思团队认为，作为一个刚刚创办的新品牌，必须通过强势媒体轰炸快速打造知名度。因此，灵思在综合评价媒体的影响力和覆盖范围，以及乒乓球报道专业度之后，选择了CCTV1、CCTV5、CCTV新闻频道、中国国际广播电台、新华社、中新社、《人民日报》、《工人日报》、《中国青年报》等国内权威媒体以及新浪网、搜狐网等网站进行宣传和报道。

在赛事开始阶段，由于参赛选手知名度不足，而直接影响了地方媒体的传播热情，给媒介人员的沟通造成一定困难。在发现问题的第一时间，灵思团队果断向节目组提出尽快尽早安排孔令辉、刘国梁等超级乒乓明星的深度访谈，以此打开传播局面。

在灵思的反复申请下，节目组高度重视，并在大区赛第二站即安排了孔令辉的访谈。灵思派出有将近十年媒体从业经验的专业人员，在接到任务之后9小时之内辗转900公里，从赛事举办地大庆赶往孔令辉的家乡哈尔滨，在最短时间完成了近4000字的优质稿件。该稿件共吸引了包括《报》、《北京青年报》在内的15家平面媒体进行报道，网络大量转载。

在依靠高端资源“破冰”之后，灵思将更多的目光回归到节目的“草根”本质，充分发掘普通人的精彩故事。以“东邪”黄建疆、“残奥会十全王”张小玲为代表的选手的故事在充分包装之后，经由多家中央和地方媒体转播，成为乒乓球爱好者中口口相传的传奇^物。

在正确策略的引导下，“谁是球王”不仅继续保持CCTv、新华社、人民日报、新浪、搜狐等主流媒体的报道力度，而且自大区赛首站杭州站开始，地方媒体开始全面加入“谁是球王”报道阵营，传播受众范围和数量呈现快速增长。在杭州站中，共有11家地方媒体以深度报道的形式对“谁是球王”进行了全面报道。

_二、总决赛阶段：线上线下同推节日上顶峰

由于大区赛阶段传播取得了很好的效果，中央电视台决定，在黄金时间由CCTV1和CCTV5并机直播赛事总决赛，这是央视历史上前所未有的创举！因为央视历史上，业余性质的赛事从未有过“在黄金时间由CCTV1和CCTV5并机直播”的先例，这次是台领导亲自下的决定，并请示中央宣传主管部门同意，这也是对“谁是球王”社会影响力的最大肯定。

“谁是球王”总决赛是一个复杂的系列节目，共分成两场预赛和一场决赛，以及同体育院校、科研机构、国家队、普通社区等社会各界的全方位互动，所有活动被压缩至一周之内完成，经由央视平台全程跟踪报道，社会关注度很高，这对传播任务提出了极高的要求。

灵思团队项目组派出有丰富媒体经验的成员进驻节目组，在内容源头直接参与传播策划。在共同工作过程中，灵思团队全程跟随节目，积累的丰富经验得到了节目组的一致认可，所提出的多项建议也直接体现在节目当中。

为配合总决赛的传播力度，灵思团队还在“谁是球王”总决赛期间组织了多个线上线下互动活动。灵思策划了大型微博总决赛主题预热活动“48小时倒计时‘谁是球王·梦想’大片”、“CBD全民认证，挑战球王”全民参与线下活动、“球王宝宝.乒乓球从娃娃抓起”图片传播等。

在总决赛期间，CCTV1、CCTV5、CCTV新闻频道共报道节目47频次，总时长将近3小时，《人民日报》以超过半个版面的篇幅，通过深度报道+专题评论的高规格报道对“谁是球王”的意义做了全方位探讨。对赛事在传递社会正能量，吸引青少年投身体育运动等方面的积极意义和有益探索给予了高度评价。

项目亮点：

特别值得一提的是，灵思团队以新浪微博为平台，充分利用央视强大资源力量，为节目策划了“总决赛48小时倒计时创意#谁是球王·梦想社#”主题大型活动。

活动通过每1个小时有1名明星微博发起1组草根球王图片故事，重点结合“中国梦”元素，以连载静态电影的方式来包装草根选手。包括但不限于“央视主持人大号+央视栏目大号”配合接力@转发，同时跟进炒作，形成一波接一波的“集群式”传播，在社会化媒体上形成了范围广泛、规模巨大的传播与讨论，并吸引了搜狐、新华网等权威媒体介入参与。

项目评估：

自3月27日“谁是球王”赛事正式启动以来，截至7月22日，“谁是球王”中国民间乒乓球争霸赛赛区球王争霸战的媒体报道总计达到3709个频次，微博554条。

百度新闻搜索相关新闻33，800篇；百度指数显示，“谁是球王”关键词在3月27日至7月12日期间用户关注度最高达到826，媒体关注度最高达到201。在过去一个月时间，用户关注度增长了52%，媒体关注度增长了201%。

7月24日，“谁是球王”项目在北京召开了项目总结研讨会。会上，包括中央电视台、国家体育总局乒羽运动中心、人民日报、新华社等机构都对“谁是球王”的传播效果和产生的社会影响给予了高度评价。中央电视台体育频道总监江和平现场宣布，“谁是球王”第二季将于2013年10月正式启动，十一假期之后各区域开始海选。