《我叫MT》的故事营销

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眼下，全球动漫产业已经进入了“ACG”时代，即Animation（卡通动画）、Comics（漫画）、Game（游戏）三者的高度融合，逐步形成资金、科技、知识密集的产业集群。与过往的虚拟形象单纯地出现在荧屏上不同，进入21世纪以来，中国内地的动漫市场也开始跟国际接轨，即走动画、漫画、游戏三者高度融合的模式，这种模式下的消费群体庞大，生命周期也更长。而且，互联网也在其中起到推波助澜的作用。

《我叫mt》就是基于一款著名网游而诞生的这类型的动画系列片，个人认为它也是动漫行业另一个值得探究的案例之一。

创作者核桃是一位资深《魔兽世界》玩家，这款游戏给他的生活带来了诸多乐趣。2009年，他想做一个新手练级的动画片，没想到一画成名，创作出被誉为“国产动画新光芒”的原创3D网络动画——《我叫MT》。而这款动画的原型，正是《魔兽世界》。

“一开始核桃只是觉得好玩，想做这样一个视频。前两集的播放量非常好，等到第四五集的时候，这个项目就开始正规化运作了。”纵横中文网总裁张云帆介绍说。

《我叫MT》是纵横中文网旗下纵横动漫的项目，截至目前，已经给公司带来数百万元收入；为了激励创作团队的热情，张云帆已经投资核桃和他的团队成立一个子公司，主创人员持有部分股份。“他们有充分的自，也可以接受其他方面的投资，确定自己的产品和方向。”张云帆说。

虽然是以《魔兽世界》为基础的二次创作，但《我叫MT》中的动画形象着实与游戏相差很大。经过Q版处理，原本在游戏中高大健硕的牛头人形象变成了一个呆呆傻傻的小肥牛，兽人凶猛不羁的形象也变得迟钝而内心敏感，更不用提巨魔族猎人“浅”不可测的智商了。

张云帆介绍称，动画片创作有一定的范式，比如男主角MT憨厚忠实，女主角傻馒聪明暴躁，还有那些呆呆傻傻的配角，都是有意为之的。“影视导演知道用户喜欢什么样的角色，爱看什么样的故事” 。

这部一画成名的作品，刚就在优酷上每天播放超过500万次。按播放量算，排在中国所有动画片的第3位。

商业的嗅觉总是最敏锐的。在《我叫MT》播放到第7集左右的时候，英特尔就来找纵横谈合作，希望能利用MT形象做一个与Intel品牌相关的动画片；也有公司希望能以植入广告的方式合作。不过张云帆表示：“我们不太喜欢以这种方式合作，还是倾向于好好做动画片、做形象。”

依托于《魔兽世界》的MT，受到众多网游爱好者的追捧。在《魔兽世界》全球1100万玩家中，中国内地就占了500万，堪称中国玩家人数最多的网游。有如此庞大的用户基础，MT的受欢迎程度可想而知。

成名之后的MT，不仅授权了很多周边产品，还在筹备电影。“中影支持国产动画片，希望跟我们合作，对方提供部分投资并发行，我们团队做内容。”张云帆表示，“我们做电影的话，目标受众不会年龄太小，主要还是玩魔兽的青少年和成年人，剧情也不会像喜羊羊那样简单。”

行业内一直在关注这款源自游戏的网络动画今后会有怎样的发展。实际上大众都知道，作为衍生品，在某种程度上是依赖于主体产品声望来确定营销路线的。如果说《我叫MT》决意走独立营销道路，首要的是做好作品。然而试想经过几年，《魔兽世界》关了，慢慢淡出玩家视线的时候，核桃团队又会如何继续这部动画片的创作和营销呢？