《天天向上》

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授奖辞

寓教于乐且不流俗，《天天向上》证明了电视娱乐还有更高级的方式

从制作团队到核心主持人，由张一蓓率原班人马制作的《天天向上》可以看作是《越策越开心》的卫视升级版。其首播时间甚至也和后者一样，选在了周四晚的黄金时间。这档最初定位为“大型公益礼仪脱口秀”的节目不仅在开播首期即获得3%的收视份额，而且很快赢得全国年轻观众的追捧，4-23岁观众的收视集中度达到175%。因此，《天天向上》开播不久即调整到周五晚的黄金时间，现在，其收视已经和湖南卫视的资深品牌节目《快乐大本营》并驾齐驱。

与《越策越开心》从经视被推向卫视的路径相比，湖南卫视对2008年北京奥运伊始推出的《天天向上》显然寄予了更高期望。从形式到内容，《天天向上》针对全国观众的收视特点作出了更多适合卫视播出的调整。制片人张一蓓表示，《越策越开心》和《天天向上》是有“血缘关系”的，但考虑到全国其他地区观众相对湖南本土观众更慢热的收视特点，《天天向上》的节目长度比45分钟的《越策越开心》长出一倍多――达到120分钟，在形态上综合了大型综艺和娱乐脱口秀节目的特点。节目形态的变化还体现在主持人的选择上，《天天向上》不仅首次采用了“男主持群”的概念，而且戏言要打造“男色系”的张一蓓更在主持人团队的搭配上注入了国际化的元素。初期《天天向上》的主持人达到8位之多，后期播出中渐渐稳定为5-6位，其中来自中国台湾地区的欧弟（欧汉生）和日本艺人矢野浩二等主持人已经成为《天天向上》不可或缺的亮点。

除了形式上的创新，《天天向上》的内容定位对其成功立足卫视更为关键。和《越策越开心》超级草根、超级生活化甚至无主题的娱乐脱口秀定位相比，张一蓓表示卫视播出的《天天向上》在定位上要更加“正一些”。的确，定位为“大型公益礼仪脱口秀”的《天天向上》不仅邀请知名艺人，还包括各个领域的专家、不同职业的嘉宾参与节目，向全国观众展示、介绍行业或行业团体，在这些介绍中还杂糅一些中华民族的传统礼仪以及现代生活中的礼仪规范。但这样一档立意“很正”的栏目并没有流于说教，而是借助娱乐脱口秀的模式很好地阐释了“寓教于乐”的含义，这要归功于幕后团队的策划以及以汪涵为核心的主持群越来越娴熟的配合。实际上，这样一档长达120分钟的大型综艺脱口秀节目现在已经不需要主持人播出脚本。制作团队确定主题和嘉宾人选之后，整个节目现场的节奏和方向完全依赖几位主持人的把握。《天天向上》作为一档大型综艺脱口秀节目，倚仗汪涵为核心的主持人群展现出“类直播”的播出效果，再次巩固了湖南卫视的制作团队和主持人在内地电视行业中的领先实力。

制片人自述

《天天向上》实际上是台领导给我们的一个“命题作文”――在奥运期间推出一个宣讲礼仪、公德的节目：要求内容高端，收视率高。最后，我们选择用娱乐脱口秀的形式来表现。和《越策越开心》相比，《天天向上》内容和形式上都有很多创新以适应卫视的播出，同时每期都会根据收视率作出微调，比如我们拿掉了初期的一个栏目剧环节，因为前后两个访谈的信息量足够支撑120分钟。“男主持群”是《天天向上》的另一个特点，我们想尝试一个多文化、多方言特别是国际化的主持组合。《天天向上》已经做了7个多月，选题上并没有瓶颈，反而是制作上比较吃力，因为节目的信息量大、嘉宾人多，有大量的准备工作，但周期又比较短，经常录制前一两天还在修改方案。《天天向上》最大的难点就是如何以娱乐的节目形式容纳庞大的信息量和知识点，这对主持人和制作团队都有非常高的要求。《天天向上》未来会在内容选题上有更大拓展。我们现在的定位是以礼仪、公德为内容的青春励志脱口秀，当初取“天天向上”这个名字其实就是希望未来在内容上可以有更大的空间。

――张一蓓 《天天向上》制片人

评委点评

《天天向上》是一个非常出色的电视节目，场面不大但内容成熟、饱满而且特色鲜明，更可贵的是它能在娱乐中始终强调一种向上的气息，就像娱乐节目中吹来的一阵清新的风，让我们更要反思现在中国娱乐节目“假大空”的贫乏现状。

――鲍晓群SMG生活时尚频道总监