当月快揽 第8期
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声音
我觉得一个安全软件,既然是安全卫士,就不要有事没事地打扰用户,让用户心烦。所以,剩下的几条文字广告,我们也不要了。
奇虎360董事长周鸿在微博中透露,360安全卫士将很快推出一个新版本,上面没有任何广告。360安全卫士原来的几条文字广告被砍掉了,为此,360公司将损失5000万元。
周鸿在微博中再次就做互联网产品进行经验分享,他建议从业者要做到如下:1/3用户,1/3商业,1/3兴趣。
我们把小企业聚集在一起,抱成团,做他们想做但做不了的事,做他们想做却做不起的事。
阿里巴巴公关部负责人表示,小企业抱团后可爆发出巨大能量。7月5日,阿里巴巴集团宣布将带领国内明星小企业出击“中国制造”的品牌之战,符合其条件的客户可以获得与阿里巴巴一起组团在央视黄金时段打广告的机会。
阿里巴巴今年“小企业品牌战”将整合包括央视一套黄金段及其他网络媒体资源,率百家小企业“抱团”出击。此前,阿里巴巴也曾成功带领国内近千家小企业们以极低的代价组团在世博民企馆亮相。
这是针对苍井空,还是针对芙蓉和凤姐?
梅花网评论人susu0504在看到文化部的新规定之后如此反应。2010年7月6日,文化部印发“关于加强网络游戏市场推广管理、制止低俗营销行为”的函,要求进一步加强网络游戏市场管理。
事情的源头还得从日本女艺人苍井空为某网络游戏做代言说起。除了被广大男粉丝称为“苍老师”的苍井空以外,主办方还安排了另外三位嘉宾――金莎、芙蓉姐姐和凤姐,这样的四人组合着实“很雷很网络”。因此,这样的手段被认为是“利用低俗营销手段进行游戏推广活动,误导网络游戏用户,造成不良社会影响”。
交给中国人,会把质量、格调都变差。
意大利时装公司普拉达(Prada SpA)近日以邮件形式公告称,普拉达家族成员中,没有人将持股卖给中国商人,并说明不把股权卖给中国人的原因。宣称已收购普拉达(Prada SpA)部分股权并谋求达到控股地位的上海富客斯公司,其变身奢侈品控股股东的梦想可能落空。
《环球奢侈品报告》的统计显示,86%的中国顾客会因为奢侈品标有“Made In China”的字样而不愿意继续购买,甚至退货,这让那些意图保持“高贵血统”的奢侈品牌们不得不小心地与中国企业保持距离。
唐骏其实并不是靠自己的能力炒作成功的,他当初只是微软中国公关策略的一个步骤。
经济观察网的汤梦娟撰文表示了对唐骏学历“造假门”的看法。她表示,当年微软为了在中国市场进行品牌推广,树立自己在中国大陆的正面形象,不但推广产品,也推广了几个中国本土背景的职业经理人,并把他们树立成职业经理人的榜样。其中就有吴士宏(1998～1999年任职)、高群耀(1999～2002年任职)和唐骏(2002～2003年任职)。
有时候电影和足球赛一样,最终长哨一吹,比赛结束,可也许结果却出人意料。
影帝郭富城在中央电视台制作的大型足球娱乐类节目《豪门盛宴》上大谈足球与电影的关系。
为了宣传华语首部变异人动作巨制《全城戒备》,主演郭富城、张静初登上《豪门盛宴》,与全国球迷神侃了阿根廷、荷兰、西班牙、乌拉圭等各国球队,郭富城还在现场绘声绘色地模仿了葡萄牙球员C罗射点球时的经典姿势,引得全场爆笑。将电影放在3亿观众关注的世界杯节目做宣传还是第一次,郭富城大赞这样的宣传既新鲜又好玩。
月评
比比巧借东风的伎俩
科宝博洛尼 借势“非诚勿扰”
非诚勿“装”是科宝博洛尼推出的一场大型家装真人秀节目。非诚勿“装”活动首创业主与设计师“恋爱般”装修关系;首推百位精英设计师与业主激情邂逅;首次业主绝对主场,上演设计师终极拷问;首设万元装修基金,到场观众机会均等。
该活动现场将邀请装修业主当场通过“一见钟情”、“再见定情”、“终成眷属”三关来了解同一位设计师,在此期间业主亮灯表示愿意继续,灭灯表示不愿意。如果场上只有一位业主亮灯,那么主持人询问设计师的意见,同意则速配成功。三关之后如果仍有多位业主亮灯,则权力逆转,设计师将有权力主动挑选一位“心仪业主”终成眷属,其设计环节与江苏卫视《非诚勿扰》相似。
非诚勿“装“活动每季都有不同元素,8月初即将举办的第二季活动“80后专场”将主打80后业主与80后设计师的“无代沟”沟通。
第一季活动不到两周的宣传排期,已经获得有效客户信息2300余条。除了线下活动,博洛尼将会把活动做成系列剧形式持续传播。除此之外,针对第一季线下活动中出现的亮点和争议话题,博洛尼还进行了后期的二次传播。
华硕LED 让贞子没辙
《午夜凶铃》是日本恐怖电影中相当经典的一部。据说当时在电影院播放的时候当场吓死好几个日本人。考虑到观众的心理承受能力,中国观众看到的是删减版。即便如此,很多看了电影的人还是无法对贞子的形象释怀,并且在相当长的一段时间内惧怕抵触屏幕。这是贞子带来的后遗症。
有趣的是,华硕的LED广告将贞子恶搞了一回。虽然环境渲染得与电影无差,格调阴森恐怖,但任贞子怎么可怕,都跳不出屏幕。原因在于华硕LS246H显示屏的蓝宝石硬度,足够将贞子牢牢挡在里面。虽然在最后留下一个恐怖片固有的悬念,贞子不甘心地拿起了电钻……
Booneoakley 占领YouTube的地盘
这个被称作也许是有史以来最有创意的网站,名叫Boone-oakley,是一家纽约的创意公司。这个网站完全架构在YouTube上,整个站点全部由视频组成,视频里包含网站链接,可以在视频中直接点击打开链接查看网站的其他部分,而新打开的部分则是另外一条视频。
这个网站建立一年到现在,有可能是世界上被浏览次数最多的企业网站。这个突出的创意获得了2010戛纳广告节的金狮奖。
数字
8.2% 汽车业拉动全球广告回暖
来自尼尔森(Nielsen)的数据显示,在世界杯预热期和汽车公司营销强劲复苏的推动下,全球广告支出今年一季度出现回升。
尼尔森的《Global Adview Pulse》报告显示,今年一季度汽车制造商的广告预算增长了19.1%,增幅仅次于快速消费品集团。在10家最大的广告主中,有3家是汽车公司,分别是通用汽车(General Motors)、福特(Ford)和丰田汽车(Toyota)。本田(Honda)、大众汽车(Volkswagen)和克莱斯勒(Chrysler)也位居一季度20大广告主之列,而汽车业广告总支出增长了8.2%。
60万英镑 世界上最贵的西装
朱尔斯是曼彻斯特的一名裁缝,他要向你我出售的是一款开司米羊毛和丝绸混纺、两件套西装,价格是59.9万英镑,约合89万美元。这款西装成为了世界上最贵的西装,轻松击败Amosu曾占据头把交椅的、价格10.3万美元的西装。
据Stuart Hughes网站说,这款西装装饰有480颗钻石(每颗半克拉),由珠宝商图亚特?休斯(Stuart Hughes)亲手缝制在衣服上,整套西装用了600个工时。朱尔斯计划只做三套这样的西装,目前他已经向法国一名顾客卖掉了一套。所有这一切都是营销噱头吗?当然。对于任何东西来说,奢侈品公司总能找到三个人来买。不过,这款西装再次显示了疯狂、惹人注目的消费又悄然回来了。