论现代平面广告的发展

开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了一篇论现代平面广告的发展范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！

平面设计的发展经历了一个漫长的过程，经历从工业化社会到信息化社会的转变，前后跨越了百年之久。这百年的时间里，平面设计的表现形态也发生了天翻地覆的变化。在现代社会经济文化多元化发展的趋势下，各种各样的产品广告被设计者通过不同的手段展现在消费者面前。平面广告作为产品信息传播最为普遍使用的一种方式，经过发展也出现了新的设计需求和新的设计概念。

我国现代平面设计的发展历程

我国平面设计的发展历程总体可以划分为两个阶段，即1840年鸦片战争之前和1840年鸦片战争之后。在1840年之前的100多年间，中国一直都是闭关锁国，处于自给自足的小农经济状态。而在19世纪上叶的同一时期，西方国家已经完成工业革命，形成了世界资本主义经济的一体化。因此，中国近现代平面设计与西方相比，显得十分薄弱与空乏。

1840年鸦片战争发生后，外国资本主义国家的入侵，打开了中国尘封已久的国门。从社会发展进程的角度来说，这在一定意义上促进了中国与世界西方国家的文化、经济等各方面的交流。鸦片战争后中国签订了一系列不平等条约，纷纷向西方国家割地以求得暂时的稳定。从此，中国沦为半殖民地半封建社会。西方国家在中国的殖民统治，为中国引进不少外来的技术和产品，首先出现一些具有国外风情的商品广告以及产品包装在中国盛行。这也是中国历史上最早出现的洋人广告。外国企业采取五花八门的广告促销手段，不惜花费巨资来设计制作产品的广告，对中国本土的民族产品造成了打击。这种打击也从侧面促使了中国民族资本家的觉醒，极大地刺激了中国民族工业的发展。因此，中国人开始了自己的平面广告设计历程。

我国平面广告设计的现状

从认知到重视、从感性到理性、从注重商业竞争到强调深层的文化表现的过程，中国现代平面设计的发展可谓历尽沧桑。当然，现代平面广告经过上百年的发展和革新，已经取得了相当明显的成效。在现代平面广告设计过程中，设计师也不断融入自己的思想；传统的平面广告在表现形式上主要以报纸、杂志、书籍、画册、宣传彩页等为主，无论是文字还是图片，都只能反映静态的产品，因此，传统的平面广告形式过于单一。而现代的平面广告已经开始由传统的印刷产品向多媒体网络等方面发展，不再主要以二维空间为载体，不再局限于四条边线之内采用印刷、喷绘等手段，而是开始将单一的二维平面立体化，逐渐发展为三维、四维等多维空间，形象生动地刻画产品的特点功能，吸引消费者的眼球，刺激他们的好奇心和购买欲，从而更大程度地促进产品的销售。这也是现代平面广告的优点所在。

然而，现代平面广告设计依然存在着一些问题。我们在欣喜其取得的辉煌成就的同时也不得不冷静地总结和反思其存在的问题。

缺少自我特色。尽管我国的平面广告在技术和创新上已经有了明显的进步，但和西方发达国家相比较，依然处于落后状态。在平面广告设计上，中国人一直喜欢照搬课本或者善于模仿，却无法做到推陈出新，所以一直尾随西方国家的步伐，几乎很难找到属于我们自己的东西。中国平面广告缺少自我特色，没有可以展现自我个性的作品。

明星代言现象泛滥。在现代社会，走在大街小巷，我们很容易看到产品的广告册或者宣传彩页封面印着某某明星的照片，这已经成为广告界普遍存在的现象，似乎平面广告必须以明星做形象代言人才具有更高的权威性、人气和实力。商家在对产品进行平面广告设计时，用明星做形象代言人确实可以利用明星的人气帮助产品提高其品牌知名度，从而促进产品的销量，获得利润。然而，过度使用明星做代言人就造成了明星代言的泛滥，在同类产品的竞争中也就失去了亮点，变成了明星名气与名气之间的较量。另外，在平面广告设计中，采用明星代言也存在着风险，明星形象的好坏以及他们在人们心中评价的高低也时刻影响着其所代言产品的信誉的好坏。有数据显示，中国企业盲目追星每年造成的损失保守估计超过10亿元。由此可见，现代平面广告设计中明星代言泛滥所造成的危害。

平面广告市场的不规范。就目前广告市场现状来看，平面广告市场还不成熟、不规范。不少从业人员并不仅仅从事广告设计，而是在做广告设计的同时，还分布在其他不同的行业和领域。因此，这就造成我国平面广告行业边缘化、设计水平不能技艺超群、行业定位不明确等问题。从长远来看依然还值得大家深思。

平面广告的发展策略

如何更好地发展我国的平面广告设计，让我国的平面广告技术立于世界的前列，这就要求我们要正确看待我国平面广告设计的现状，制定出相应的发展策略――增强创新意识。对于广告而言，创意就是灵魂。我国平面广告之所以落后于西方国家，忽略其历史的因素，最根本的原因就在于我国还摆脱不了传统观念的束缚，不能大胆开放地设计属于自己的东西，因而才总被西方国家牵着鼻子走。我国要想设计出具有自我特色的风格化的平面广告，就要努力打破这种僵局，增强自己的创新意识。可以加强逆性思维的训练，转变思维方法，首先培养自己的思维创新能力，不断开发潜能，在无形中提高自己的创新意识。

注重平面广告组成要素的合理搭配。在平面广告设计中，离不开图片、文字和色彩之间的合理搭配。一个好的平面广告作品，无论在图片还是文案以及色彩的搭配上都下了一番工夫。图片的设计要求其独特新颖。一个主题鲜明又富含创意的图片可以第一时间吸引消费者的眼球，引领消费者对广告进行更深一步的了解。因此，图片的设计创新可以为商家在众多同类产品广告竞争中拿到领先的王牌，先入为主。设计者在进行产品平面广告设计时就要更加注重图片的设计。另外，文案的设计在平面广告设计过程中也占有足够大的比重，设计者在进行文案设计时，要注意文案的排版简洁明了，主题鲜明单一，切勿过多地罗列产品的功能，这样不但不能加深消费者对产品的印象，反而会让消费者产生厌恶心理。最后，设计者在广告设计中还要注意图片和文字整体的色彩搭配。

提高平面设计的技术水平。随着科技的进步，电脑已经在我国普及运用，电脑技术也取得了长足的发展。现代平面广告设计更多地依赖于电脑技术制作。设计者在对产品进行广告设计时，无论在人物的图片设计上还是在一些动作效果上等，往往运用电脑软件进行技术合成。设计者在设计过程中应始终以消费者为中心，以客观的生活世界为基础，不断学习平面设计技术，才能设计出更好的广告产品。

我国平面广告设计的发展趋势

个性化设计。计算机水平的迅猛发展为平面广告带来了无限的创作资源，同时也加快了我国广告商业化的速度。随着周围标识语的不断增多，设计者要重新适应不熟悉的领域，而在设计和制作中都占主导地位的网络领域就是其中的一种。计算机技术的不断提高，对商业界提出了新的挑战。设计者面对个性差异的平面广告设计，不仅要取其精华，以长补短，更要有自己独到的见解，激发自己的潜能。总而言之，设计就是无限的自我超越，获得随心所欲的表达。我国未来的平面广告设计将更加具有个性化。

国际化和多元化。我国自加入世贸组织后，在经济、文化等领域也更多地与国外进行交流，这不仅加深了中国和世界其他各国之间的友情，而且还促进了我国的经济和文化的国际化和多元化发展。我国的平面广告伴随着经济文化的发展逐渐和世界设计舞台接轨，将更加国际化和多元化。

时空化。科技进步和全球信息化从某种程度上缩短了时空差，人的想象随着时空概念的变化而延伸，未来的平面设计也将逐步从二维空间转向三维、四维空间。设计中的时空化与科技化为我们展现出丰富的空间符号。设计图像的叠加、透视、错位、渐变等仿佛将我们带到立体思维的大空间，符合平面设计界较早提出的超越和突破二维平面的提法。在平面设计者跨入其他媒介设计过程中，超越二维的设计是一个重要的需求。

参考文献：

1.荆雷：《设计艺术原理》，济南：山东教育出版社，2002年版。

2.陈瑞林：《中国现代艺术设计史》，长沙：湖南科学技术出版社，2002年版。

3.王令中：《视觉艺术心理》，北京：人民美术出版社，2005年版。

4.何洁：《平面广告设计》，北京：中南大学出版社，1999年版。

5.鲁道夫・阿恩海姆[美]：《艺术与视知觉》，成都：四川人民出版社，1998年版。

6.王受之：《世界现代平面设计史》，深圳：新世纪出版社，1998年版。

（作者单位：郑州师范学院）

编校：张红玲