熊银匠:重振老字号

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“我们有信心将‘熊银匠’这个百年老字号打造成全国银饰行业的知名品牌。”坐在办公室里，熊福章低头摩挲着手边的纯银茶杯，笑着说。

作为武汉庆美首饰有限公司董事长，却鲜有人知道他的家族以及这个品牌背后的故事：其先祖熊庆美出生江西丰城银匠世家，清嘉庆年间被钦点入宫赶制一批金银饰品，因其手工精湛，甚得嘉庆帝喜爱，获封“宫廷银匠”，并被御赐“庆美银楼”金字牌匾，这座银楼也成为当时最负盛名的四大银楼之一。

“现在这幅牌匾还保存在枣阳老家。”熊福章说，“熊家后人也大多从事这一职业，‘熊银匠’这个称呼就一直沿袭下来。”

谈到“庆美”和“熊银匠”两百多年的风雨沉浮，熊福章说：“由于一些历史原因，这门家族营生至上辈曾一度中断，现在我重拾手艺，也希望自己能再次擦亮这块牌子。”

从幼年师从叔父学习银饰手艺，到1989年怀揣80元闯荡襄樊，到1994年在当地开设首家店铺，再到2006年将总部迁至武汉，直至现在的加盟店和直营店正在以每年翻一番的速度扩展，布点覆盖大半个中国，并在香港和深圳成立子公司，熊福章一步一个脚印实践着他的家族老字号复兴之梦。

在他眼中，“熊银匠”这个老品牌就像一块璞玉，需要保护，也需要雕琢。为进一步打造“熊银匠”品牌，熊福章亲自培养起自己的设计和工艺团队，从錾花、镂刻、镶嵌到雕工，每一步都细致入微，并将传统工艺与时尚审美相结合，不断推出新款；同时除去纯银耳钉、项链、发簪、长命锁等常规饰品，熊银匠近年来也开始尝试一些高端礼品的开发，比如银质茶杯和酒具的专项定制。

“白银的延展性和观赏性同黄金相差无几，而价格则是后者的几十分之一，因此银饰收藏一直具有广泛的民间基础。”他说，“在相当长一段时间里，银都担任着货币和装饰的双重性能，可以说，银饰品是在中国民间老百姓中最具有亲和力的饰品之一。”

作为银文化沁润的百年品牌，熊银匠更多的显露出的是对这种文化的一脉相传和尊重：免费为消费者提供银饰售后的维修、清洗和保养等服务，且这种服务并不只为自身品牌的的消费者所独享，而是面对所有的银饰品购买者。

相比外界认为“老字号就是金字招牌”的说法，熊福章却认为，老字号“有价值，但也很脆弱”。

“为什么现在很多老字号没落，甚至消亡了？因为每一种行业都是因人而在，也因人而变，这种‘变’就是企业的生命力和成长力所在。”他说，“时代变，你不变，淘汰便是必然。”

正是在这一理念的指导下，熊银匠无论是营销模式、管理机制还是战略规划，都充分遵循了市场需求并应势而动：斥巨资引进智库外脑,联手品牌咨询管理公司，运用人力资源和绩效考核体系,对现有的品牌管理进行全面提升；先后成立深圳庆美首饰有限公司和香港国际珠宝首饰有限公司，在立足华中市场的基础上将产业触角伸及内蒙、新疆，河南、广西、湖南、福建江浙，重庆等地；与银泰百货、万达万千百货，沃尔玛，家乐福，中百集团，武商集团，步步高等连锁行业巨头之间的战略合作不断深化，所授权的直营店、加盟店以及卖场专柜近200余家；

熊福章说，早期他在襄樊创业，曾有老者循“熊银匠”之名而来，见到他本人后很是失望。“老人觉得，有着这么一个沧桑感名字的一定是个阅历无数的老者，没想到竟然是一个毛头小子。”

然而就是这个年轻的“熊银匠”，带领着这个家族品牌书写了另外一段传奇。现在的他又在进行着另外一个宏大的构想――未来三四年内，将“熊银匠”打造成成中国银饰品行业的领导品牌。

“目前，已有深圳、上海等多家风险投资公司陆续进入我们的视野。”熊福章说，“等到时机成熟，‘熊银匠’这个百年品牌将以全新形象在银饰界强势回归。”