怎样让婚礼省一半钱80后上网“淘婚”记

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每年的9～10月份是婚庆市场的黄金时期。然而，由于近年来物价飞涨，结婚成本也逐年飙升，成为不少新人“甜蜜的负担”。

为了省钱，越来越多的新人转向淘宝等网络购物平台，网购婚纱、喜糖、家装小物，甚至沙发和大床等结婚用品。淘宝网数据显示，2011年前8个月，网购婚庆用品的“淘婚族”就接近60万。占中国新人的1/2。

目前，网购的消费者中有80%正处于适婚年龄，而在“淘婚族”中，25～29岁的“80后”主力占到了50%。

买婚戒的主要是女人

婚戒通常是由男方赠予女方的定情信物，而在“淘婚族”里，购买婚戒的女性要比男性多近一倍，占62%。而在其他婚庆用品里，例如婚庆床品、婚纱礼服、婚庆服务等，女性购买者也占63%。业内人士分析，女性网购的比例大大高于男性，网上“淘婚”往往能比线下婚礼节省一半以上费用，“现在的新人更务实，省钱比面子更重要。所以新娘的婚纱和珠宝是不是新郎送的，不是那么重要了”。

虽然婚礼的大部分用品都以女性购买者居多，不过有一项例外：购买婚庆所需酒水的男性要远远多于女性。以白酒为例，购买者64%为男性。对于婚礼酒席上葡萄酒的选择，进口葡萄酒相对于国产的更受青睐，购买国产葡萄酒的人还不及进口的10%。在搜索“葡萄酒”时，超过一半的用户选择“进口”，在搜索结果页面，进口产品的点击率更是远远高于国产。

在热气球求婚、自行车迎亲、海底宣誓等各种创意婚庆涌现的当下，婚礼用品也更讲究个性化。数据显示，定制请柬、果味钻戒喜糖、婚纱蜡烛、新人调味罐答礼等，都是淘宝上热销的创意婚品。

近3个月来，婚礼创意策划、沙画、开场视频制作等个性定制，始终位居婚庆服务搜索的前列。其中，通过沙画讲述新人的浪漫故事，以及类似新闻联播等搞笑婚礼预告片的销量最高。由于沙画很难真人演示，多数买家都会与卖家沟通创意脚本，制作出沙画视频在婚礼现场播放，价格从几百到几千元不等，而购买者最多的价格区间是1000～2000元。

江苏买婚纱，广东买珠宝

随着“淘婚族”的崛起，看中婚庆这块大蛋糕的卖家也越来越多。2010年，坐拥义乌小商品市场的浙江以成交额第一的成绩勇夺婚庆网购榜首。然而，2011年的婚庆网购市场却出现了四分天下的趋势。

淘宝数据显示，2011年前8个月，婚庆布景和道具类商品，成交最盛的是山东；江苏因为拥有“婚纱生产基地”苏州，成为婚庆礼服类销量最多的地区；网购大省广东则以珠宝成交额最大；而其余婚庆用品成交最大的地区，依然是浙江省。

某四皇冠婚庆类店铺的掌柜介绍说，在婚庆产品中，请帖、红包、签名册、喜糖盒等必备用品的销量都名列前茅。“同样是糖盒，各地的习俗也是不同的。比如东北喜欢用大号糖盒，上海偏爱小糖盒，糖的质量高，数量少。闽广人喜欢从数字上讨彩头，送出去的糖可能是8粒或其他吉利的数字。而北京、天津的买家更关注包装的高档与否。”

从买家方面看，网上“淘婚族”最多的是广东，仅2011年8月，就有近6500人网购结婚用品，成交金额超过163万元。

一个有趣的现象是，虽然网购婚庆用品的高潮已经到来，但人们对婚庆用品的花费也越来越精打细算。以婚庆布景为例，2011年7月以来，成交人数和成交金额都有不同程度的增加，不过，每位消费者的平均交易额却下降了164%。据统计，2010年大约有1200万对新人步入婚姻殿堂，拉动全国经济消费6000亿元，而目前网上婚庆类交易额还不到整个市场份额的1%，潜力巨大。