突出重围 第17期

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电视文艺节目是一个电视台审美取向、审美水平的外在体现。在满足人们娱乐需求的同时，也起着传播文化、提高群众文化素质和审美情趣、引导观众提高鉴赏水平的作用，是社会主义精神文明建设的重要组成部分。随着中央、省级电视台电视节目上天落地，在上有星下有网的夹缝里，原本发射功率小、覆盖面积有限的地方电视台，地盘不断被蚕食，收视率逐步下降，昔日的风光已不复存在。随着上星台电视文艺节目的落地开花，地方电视台文艺节目更是被置于尴尬的境地，如何在当前电视界激烈的竞争中重新赢得观众，这是每一位电视文艺工作者不得不认真思考的问题。

电视文艺工作者的职责就是把自己用知识、智慧和劳动创造出来的产品――文艺节目推销给消费者――那些喜爱文艺节目的电视观众。有了观众，才有收视率；有了收视率，才能有广告商的赞助；有了广告收入，才能保障电视文艺节目的制作和摄制。电视是一项高科技、高投入的产业，与其他电视节目相比，电视文艺节目的制作、播出成本则高出其数倍甚至数十倍，一台文艺晚会、一首ＭＴＶ，少则数十万，多则数百万，这对设备相对落后、经济实力较弱的城市电视台来说，无疑只有望而兴叹。尤其是近几年来，电视台文艺节目在中央电视台综艺频道的引导下，正以新颖抢眼的包装、华美绚丽的风格、丰富多彩的文艺形式争夺观众群。而地方电视台无论从节目内容（传播文化信息、博览中外文艺、透视文化现象）和制作（声、光、色）与中央及省级台都没有可比性，加之央视综艺频道文艺节目滚动播出，湖南卫视、福建卫视、广东卫视等文化节目轮番出台，这就使地方台电视文艺节目几乎没有了竞争力，因此地方台只有重新找到自己的位置，才有可能赢得一片生存空间。

地方电视台的优势，也同样是其他台所不具备的，那就是它与观众距离最近。这里讲的不仅是空间距离，从情感、归属感上亦是如此。当城市的天空被占领之后，地方台只有将目光瞄向自己的家园，守住身边这块仅有的土地，而在节目的开办上就应从以下几个方面多下工夫。

为文艺节目准确定位。电视文艺节目既要阳春白雪，也要下里巴人，地方电视台最大的观众是普通百姓，要了解他们在文化生活方面最缺乏的是什么，要以满足最广大的观众为目标。强大阵容，宏大场面，豪华场景，一流的灯光、音效，这些对地方台来说都可望而不可及。地方台文艺节目应量力而行，扬长避短，立足本土，突出地域文化特色。

积极挖掘地方文化资源。文艺节目的内涵十分丰富，戏曲、歌舞、曲艺、文学、杂技、工艺、琴、棋、书、画等均可包容其间。

每个地区都有其悠久的历史和深厚的文化传统，它不仅形成了独有的地域文化，也培育了具有特定文化特色的作家、艺术家和学者，在民间也有一大批不为人知、默默无闻的民间艺人。让这些人走进荧屏，不仅无形中增加了节目的亲和力，也张扬了本地区深厚的文化艺术传统和多姿多彩的民间艺术形式。同时，凝聚着丰富文化内涵的名胜古迹、自然景观、民俗风情、传奇传说、奇闻轶事、绝活绝技，也是地方电视台应着力挖掘和表现的。这些身边的景、物、事，不仅有利于提高观众的收视兴趣，也使观众更了解自己家园所存在的美好事物、美好情感。有着极其深厚群众基础的地方戏曲、曲艺，也是地方台文艺工作者着力表现的主题之一。如河南电视台《梨园春》节目的活跃，这类节目不仅满足了中老年观众及为数不少的农民朋友对戏曲的偏爱，也对拯救传统文化、净化社会风气起到了积极引导作用。地域文化以其唯一性和不可取代性，成为地方电视台文艺节目取之不尽、用之不竭的节目源。

栏目的风格上要体现鲜明的时代特色。地方台电视文艺节目除在内容上做到兼收并蓄、雅俗共赏外，在栏目风格上也充满时代气息，具有鲜明的时代特色。既不一味模仿盲从，也应抛弃原有的土和俗。讲究格调节奏，注重栏目包装，提高文化含量和文化品位，做到高雅而不空泛，平实而不媚俗，与央视、卫视文艺节目形成春兰秋菊，共同构成文艺百花园里不可或缺的一景。

要提高精品意识。电视文艺和电视新闻、电视专题有本质的区别，声、光、色上更要求精致和完美。电视文艺节目不仅要精心策划，精心组织，精心编排，更需利用现代化的电视手段，精心拍摄，精心制作，精心包装，任何一个环节的文艺节目应做到语言精炼，画面精美，制作精细。

注重观众参与。随着电视在城乡的普及，人们对电视陌生而神秘的感觉不复存在，观众走进镜头已是寻常事。一些吸引观众的参与方式正被媒体广泛使用，如幸运观众、摸大奖、热线问答、看电视中大奖等，这些物质奖励或金钱诱惑从某种程度上激发了观众的热情。在借鉴上述做法的同时，电视文艺节目者更应认真思索，让观众不是从形式上，而是在节目策划、制作过程中参与到节目中来，达到一种真正意义上的参与，从而提高节目的吸引力。

总之，地方台文艺节目要贴近人民的文化生活，增强节目娱乐性、艺术性，突出地域特色，要有较高的文化含量和审美价值，这是地方台电视文艺节目的生命力所在。

（作者单位：商丘电视台）

编校：施宇