引进版图书如何节约成本

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节约出版物成本，就是要对出版物成本进行控制。目的是在保证出版物质量的前提下，通过全员成本管理来节约生产消耗、降低成本，以提高出版单位经济效益。引进图书的生产成本除包含制版、印装（制作）、纸张和辅助材料等成本费用外，还包括支付国外出版社的版税。生产成本与图书定价和销量关系密切，更直接影响图书的利润。追求图书两个效益最大化，除了优化选题质量外，有效降低出版成本即是提高出版效率的关键。在日常工作中，笔者通过几本外版图书的引进出版工作，从节省生产成本的角度，尝试了一些实践方法，积累了一些经验，愿与业界分享。

一、图书整体设计的策划艺术

引进版图书的选题遴选非常重要，好的选题可获得较好的效益。在内容方面要瞄准高端，综合考虑国内的学科发展情况、本版图书的分布状况及读者阅读习惯。同时应选取科技领先、规模适当、图片精美、视频精彩的图书。在引进版权之前进行图书整体设计，以节约生产成本。比如人民军医社在引进《特贝茨隆乳术》时进行了图书整体设计，聘请多位专家召开选稿译审会审阅内容。在图书整体设计方面，原版书大16开，横开，带边注，边注内容基本上是正文内容的重复，所以，将中文版边注内容变换字体直接体现在正文中或作为图注放在图题后，在不影响读者阅读的前提下节约了版面，使得印张由38印张减至20印张，极大降低了生产成本。

二、版税洽谈的省钱技巧

引进版图书除了印装（制作）、制版和其他直接费用之外，还需付外方版税，计人生产直接成本。在洽谈版税时，可与原版书机构、译者有技巧地沟通。一是向版权所有者详细介绍国内学科发展水平、读者需求、接受能力及引进图书对中国学科发展的贡献等，争取较少的版税率，亦可通过译者与原版书作者沟通，利用译者与原版书作者平时良好的学术交流关系，通过原版书作者介绍，争取到较满意的版税率；二是在引进原版书同时洽谈其中的图片及光盘著作权使用费；三是需要谈版税的付酬方式，确定是版税预付金的支付还是定期版税结算，这对确定印数至关重要。通过反复地沟通，不断地软磨硬泡，终会得到国外出版社的支持与协助。

一般情况下，出版的图书都预留有一定数量用作宣传推广，而绝大多数国外出版社对于印数的加放量都有相应政策，这样可以有效地解决营销宣传用书数量的问题，使印数决策更为精准。从另一角度节省了部分版税成本，提高了出版效率。

三、版面设计细节的精细管理

在版心尺寸的设计上，遵循有效利用版面的原则，在尊重引进原版图书设计风格的基础上，结合汉字排版特点，确保中文版美观大气。具体可通过调节版心尺寸、行距及调整字号等设计版心面积，有效利用版面，节约纸张。大多数引进版图书排版较为稀松，文字经翻译成中文后，成书规模会相应减少，相应的版面就会更加稀松。因此，应合理调整版面布局，使得中文版阅读起来美观、和谐。在引进《特贝茨隆乳术》时，编辑将文字的边注排在正文中，用有别于正文主体文字的字体来区分，这样更符合中文阅读的习惯。

在图片版面位置的选用和设计上，在引进外版图书时，除了评估选题，还需要考虑国外各个出版社的版权政策。先争取获得免费电子版图片，然后再考虑付费购买或者自行扫描电分图片，综合考虑时间成本后，果断做出选择。比如在引进《内镜整形手术学》（第2版）时，因为索要图片需要付费，通过扫描电分图片，不仅保障了出版时间，也节约了生产成本，且保证图片的高质量。设计中还要特别注意图片的大小及摆放，尽可能置于单页码面翻口上部三分之一处的“黄金视点”。图片过小时，不能留白较多，浪费版面，图片旁要尽量串文，可节约版面。

四、纸张选取的果断决策

根据需要选择正文纸张，并确定装帧形式。一般引进版医学类图书，尤其是基础医学类，图书规模都比较大，并不是越厚越好的纸张越适合，要根据实际需要来选择。比如《脂肪注射》（第2版）正文选择用80g铜版纸，而不是传统的105g铜版纸，这样制作成书厚度减小8%，重量减轻20%，便于携带，定价也会相对较低一些，读者会更乐于接受，而且丝毫不影响图书的质量。另外，外版图书印刷时以原版书追色，不需要出数码样，出蓝图即可，这样节约了打样费用，直接降低出版成本。

五、提升附加值的有效之道

引进版图谱类及临床操作类的图书一般都配有光盘。有些配多张光盘。在实际工作中，将全书各章参考文献放入光盘，可节约一定的版面，是控制出版成本的一种有效尝试。另外，对光盘内容进行优化，重点内容精细制作，对手术操作录像可以尝试链接到互联网上，供读者免费下载，既可以作为图书的附加产品，增加附加值，也可以降低光盘的压制成本，也是降低生产成本的有效尝试。

（作者单位系人民军医出版社）