畲族民众媒介接触现状及其现代意识的萌生
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摘要媒介与人的现代化关系密切。从畲族民众媒介使用倾向及其媒介效果来看，媒介在建构畲族民众的现代意识方面作用很大。媒介已成为畲族民众接触、接受现代意识的主要窗口和渠道。对媒介的现代化作用要辩证对待，既要看到有利的一面也要看到不利的一面。
关键词 畲族；媒介；现代意识；社会发展
中图分类号 G223文献标识码A
推动现代化建设，实现中华民族的繁荣与发展一直以来是党和国家不懈努力的目标。一般意义上，现代化作为人类社会发展的一个历史阶段，是指由传统农业社会向工业社会演变的过程。学者在讨论现代化这个话题时总是将人的现代化摆在首位，认为“现代化要先化人后化物”，现代化目标能否实现，人的现代化是首要条件，而人的现代化的最重要因素是树立现代意识。
一、现代意识的基本内涵及其与媒介的关系
按照马克思主义关于“意识”与“存在”的哲学观点，现代意识就是对现代社会存在的一种反映，它属于上层建筑的范畴。那么现代社会又是什么样的存在状态呢？毫无疑问，我们正在经历的现代社会是工业社会，我们正处于商品经济时代。可以说当前社会的商业属性是普遍被认可的。经济基础决定上层建筑。“由于现代社会本质上是工业社会、商品经济，现代意识本质上不应是对个体存在及其价值的感伤和哀婉意识，而应是高效率的商品经济意识，这种意识成为现代社会的主导意识，其他一切意识形式都必须内涵高效率的商品经济意识。”因此，在当前的市场经济环境下，商品意识是现代意识核心内涵之一。我们知道，商业社会的运行有一整套与之相适应的政治法律制度。那么，从内容上看，现代意识必然包括与现代商业社会运行相适应的民主法治，意识形态，道德观念，审美情趣等，也必然包括与之相协调的公平、民主、科学、自由等精神理念。现代意识是人们对现代社会的认知，对个人及社会发展而言，其意义非同凡响。它是人们适应现代社会、寻求自我生存与发展的前提条件，是推动社会发展的内在动力。“现代意识的价值在于它促进了现代生产力的发展和解放，反映了新的未来的社会因素、代表着变革的未来。”
关于现代意识、人的现代化与媒介的关系，中外研究者都有较多关注。复旦大学新闻学院教授李良荣认为，“在现代化进程中，人的现代化是一个关键；而人的现代化与他们接触大众传媒的程度密切相关。在重建具有现代意识的主流价值观、形成民主与法制意识和现代市场观念、提高整个国民的素质，一句话，把小农经济下的人转化为现代化的人的过程中，大众传媒将发挥关键性的影响力。”美国社会心理学家英格尔斯对媒介可以塑造现代性人格也持肯定态度，他认为“国家落后不仅仅表现为经济状况，也表现一种心理状态。一个国家的现代化首先是人的现代化，他把人的现代化视为一个国家现代化的核心环节。他在调查中发现，较现代的人愿意积极地同信息来源保持接触，无论是现代的信息来源还是传统的信息来源，他都经常接触。……由此他得出结论，一个现代人应当经常与大众传媒接触”可以看出，关于媒介与现代化之间的密切关系是得到学者普遍认可的。其具体作用主要是，媒介凭借强大而高效的信息传播功能在社会现代化过程中促进了大众现代意识的生发，塑造了人的现代性。
推动少数民族地区的现代化是摆在我们面前的现实任务，这也是国家现代化重要组成部分。完成这一艰巨任务的首要选择当然是改革开放。从现实情况来看，“目前中国的改革正进入关键时期，摒弃旧的观念和意识，树立现代观念和意识，对个人，对社会的发展，对加速中国现代化进程都具有十分重要的意义。”在这个背景下，关注畲族农村的现代化问题，关注畲族民众的现代意识问题，建构现代化发展与媒介之间的关系就显得更加重要了。下面我们将从畲族民众媒介使用状况出发来探讨媒介与畲族民众现代意识产生之间的关系。
二、当前鲁族民众对媒介的选择处于转型期。新兴媒体正逐渐兴起
2010年7、8月份，我们对浙江景宁畲族自治县和云和县部分畲族居住村庄对畲族民众选择媒介的种类、使用媒介的目的、媒介内容的选择、媒介带来的影响等媒介接触情况进行了调查。本次调查采取入户调查的方式，共发放问卷220份，收回208份，有效率为95%。通过本次调查我们获取了畲族民众媒介使用的最新状况及特点。通过研究分析，我们对媒介与畲族民众自身现代化之间的互动关系有了更多的认识。
我们首先调查的是畲族民众使用电视、手机、广播、报纸等主要媒介的偏好。
在对“使用的主要媒体”进行调查时，选择电视的有174人，占84%。其次是手机，手机的拥有率占据相当高的比例，有61%，仅次于电视。选择广播的也比较多，有31%，选择网络和报纸相对较少，分别为15%、14%。
和全国其他地区的农村一样，电视是畲族农村最重要的媒介。电视之所以占据绝对优势，主要是因为电视媒介的自身优势。比如一次性投入低；对受众教育程度要求不高；视听化传播手段生动丰富等。手机在畲族村民中的使用已经非常普遍。手机拥有率虽然很高，但主要还是以接打电话、收发短信为主，是畲族民众与外界联系的主要通讯手段。但是手机作为第五媒体的功能没有得到发挥。因为受到经济条件的限制，手机设备还处于低端阶段，智能手机的使用尚且不多。不过，我们发现一些年轻人开始用手机上网浏览信息了。本次调查的208人中就有5个人使用手机上网。这5人全部集中在20-30这个年龄段。网络的用户比例为15%。从年龄分布来看，20-30之间有11人，30-40之间有10人，40-50之间有7人。网络的使用对经济条件和文化水平都有一定要求。目前在畲族村民中，电脑网络的拥有者一般为村里的生意人及教育程度较高的年轻人。“可见，我国青年农民的媒介消费正处于一个转型期，现在虽然还不能断言新的模式已经成型，但网络已经成为青年农民媒介消费的重要对象，它对报纸和广播的地位形成了很大冲击，是一个显在的事实。”不难预见，经济发展和个人教育程度的提高，将会为手机、网络等新兴媒体在畲族地区的使用打开空间。届时，新兴媒体对畲族地区社会和人的发展可能起到的巨大作用也将更加突出。
三、媒介使用动机的变化预示着畲族民众的现代意识正逐步萌生
接触动机是与使用行为、使用效果紧密相关的。在不同动机和利益驱使下会有不同的媒介使用行为和信息选择倾向，而这也直接关系到信息的接受程度和影响效果。在调查畲族村民接触媒介的动机时，我们在问卷中设计了增长知识、娱乐休闲、获取信息、消磨时间四个选项。从获取的数据看，有了与以往不同的发现。在以往的调查中，特别是在农村，娱乐休闲一般被认为是农村居民接触媒介的第一目的。但是在本次调查中却有了微妙的变化，增长知识和获取信息超越了娱乐休闲。
在被调查的208人中，选择增长知识的有61%，娱乐休闲的有60%，获取信息的人数占66%，消磨时间的比例为30%。增长知识、娱乐休闲、获取信息呈现三足鼎立的态势。而且增长知识的比例还高出了娱乐休闲一个百分点。无独有偶，曾经有人对四川省、河南省、浙江省等地农村开展“我国农村受众媒介接触行为”的调查，结果显示“获得知识和了解国家的政策与法规也居于前列。”
这表明农村受众媒介接触行为发生了微妙的变化。这种变化说明畲族民众在现代化适应方面已经不再是被动的、盲目的，而是有了一些积极、主动的反应，现代意识逐步萌生。
电视、手机等现代媒介的高拥有率和接触频率让畲族民众看到了商业经济大潮涌动的现实世界。媒介展现出来的现代化生活状态，市场经济运行环境，个人发展空间和机会，以及媒介倡导的公平竞争、诚实信用、遵纪守法、积极进取、努力拼搏、勤劳致富等现代精神理念也都时刻鼓励并影响着他们。媒介丰富了畲族民众对现代工业文明的认识，同时也激起了他们渴望了解和参与现代社会的欲望与冲动。于是，他们开始主动关注现代社会，主动通过媒体寻找、选择、学习适应现代社会所需要的知识、技能。他们努力地改变着自己的知识结构，改变着自己的思想观念。使用动机的微妙变化彰显的是畲族民众对现代市场经济社会的重新认识与思考。他们通过媒介获取了商业社会的有关知识，获取了维护商业社会运行的政治法律知识。他们的行为和观念也不可避免地发生了一些变化。
这种变化在我们调查畲族民众对电视节目的选择上也得到了进一步的印证。
我们在对畲族农民接触电视的具体情况进行调查时发现，选择新闻节目的人数最多，占73%，影视剧为72%，选择戏剧歌舞音乐等文艺节目的人约占51%，而选择农业、教育、科技等节目则较少。选择新闻节目的人数超过了选择影视剧和戏剧歌舞音乐等文艺节目的人数。
新闻具有真实性、客观性，能为我们展现世界的真实面貌。对新闻的关注可以帮助畲族民众随时了解自己的生存环境，“一方面不断积累、丰富自己的知识和经验，使自己的头脑更加聪明、更富决策性；另一方面，又可以突破和超越原有的束缚，凭借新的情况，开拓自己的眼界，重新认识并勾勒头脑中有关现实世界的景色，达到立足此地胸怀世界的境地。”新闻性内容的作用不仅仅是帮助人们了解情况，其更重要的作用在于引导人们去适应世界。从另外的角度看，对外面世界的关注也表明新闻接受者渴望了解新环境，愿意面对新环境。“对新闻性内容的高接触率以及了解国内外大事的强烈需求，则说明随着我国经济的发展，尤其是农村经济的发展，我国的农民不再是面朝黄土背朝天的封闭、保守的农业劳动者，他们已开始关注外面的世界，渴求了解天下大事，走向开放。”
四、媒介是畲族民众了解、认识及接受现代意识的主要窗口与桥梁
媒介与农民现代化之间究竟有哪些具体作用呢？南京师范大学的方晓红教授通过对江苏农村受众的调查分析后发现，媒介对农村受众的影响“有时是随感上的，有时是认知上的，有时表现在人生态度上，有时表现在价值观、世界观上”通过现代媒介“农村在对城市的现代化程度的进程获知速度，在把握诸多的政治信息、经济信息、文化信息方面，与城市几乎同步，从而与城市文明构建了对话的平台”所以，方晓红认为当代媒介是江苏农村现代性增长的推进器。
通过对畲族农村的调查，我们发现这一作用似乎更加突出。在调查媒介对畲族农民产生的影响时，我们列举了五个选项，分别是“知道了很多新鲜事”、“改变了自己的思想观念”、“丰富了自己的文化生活”、“知道了一些科技信息”、“了解了一些政策和法律知识”。调查内容涉及到政治、法律、科技、文化等领域。调查结果为：知道了很多新鲜事的比例为80%，丰富了自己的文化生活的人占78%的比例，了解了一些政策和法律知识的有59%，改变了自己的思想观念的人数占26%，知道了一些科技信息的比例为24%。五个选项的比例都比较高。我们认为，现代社会的政治、经济、文化等信息通过媒介这个桥梁持续不断而又潜移默化地影响着他们的行为与观念。让他们认识了现代市场经济状态下的社会新秩序，感受到了现代生活的丰富内容，了解了国家方针政策等等。这说明媒介对畲族民众树立现代意识的影响是广泛而深入的。
著名传播学者拉斯韦尔认为传播活动有联系社会的功能。所谓“联系社会就是把社会的各个部分、各种环节、各类因素整合为一个有机的整体，以应对环境的变化和挑战。”媒介特别是电视为畲族民众打开了窥探外部世界的窗口。畲族农民因此与外界有了直接而及时的联系和信息沟通，也有了直接对话的可能。他们的观念变化和行为变化也因此与外界紧密相连。比如在民主政治方面，媒介持续不断地报道宣传国家的民主政策，领导活动，地方民主选举等等，让畲族民众也知道了民主现代化呈现出来的理念、政策、制度等。在村委会选举中他们秉承新的民主意识，积极参与选举，行使民利。积极主动地适应着社会的发展。
现代市场经济与传统农耕经济是完全不同的两种生产方式，有着一整套与之相适应的运行法则和价值理念。媒介通过现代性话题的设置，现代化语境的营造以及现代化信息环境的构建等，帮助畲族民众逐步了解、认识、进而接受现代商品社会的价值体系，社会制度，道德观念，认识现代市场经济运行法则，逐渐成为适应新环境的时代新人。媒介在促进民众现代化过程中的作用是无可替代的。
畲族一般居住较偏远的山区，交通较闭塞，与外界联络不便。因为自然条件的限制，媒介的窗口和桥梁作用更加突出。有研究者在畲族农村进行媒介调查时发现：“中央电视台的‘忠实观众’在浙江畲族特别多，因为畲族地处偏远山区，加上很多村民都安于现状，不愿意走出家门，因此中央电视台成为他们与外界、与国家联系的唯一值得信赖的途径，因此喜欢看新闻联播的村民特别多。”特殊的居住环境导致畲族民众在信息需求方面比其他人有着更强烈的欲望。可以说，媒介是他们了解、认识、适应现代社会的最重要的信息通道。
五、媒介应当担负起构畲族民众现代意识的重任
畲族村民一般受教育的程度不高。在我们调查的208人中，教育程度在“小学及以下”的人数最多，有96人，占46%，初中占22%，高中有16人，占7%，大学只有9人，占4%。教育程度不高带来的是求知欲望的普遍强烈。
知识的传播过去主要由学校教育和家庭教育完成，大众传媒出现以后，知识的传播则主要由大众传播媒介来完成，比如广播、电视、报刊、书籍、电影等。在调查“通过电视、广播、报纸、网络等媒介获取哪些知识”时，畲族村民的选择主要集中在以下几个方面：
选择衣食住行等生活知识的比例最高，有151人，占73%，其次是国家政策知识，比例也很高，有149人，占72%，选择农业知识的人占29%，选择法律知识的人占47%，选择科技知识的人占29%，选择致富信息的人占27%，选择教育信息的比例为24%。
畲族村民为什么对媒介的知识性内容如此偏爱？有研究者认为，“在我国，自从实施开放改革以来的总方针以来，人们越来越认识到，知识是国家、企业、家庭致富的金钥匙，因此对新闻媒介所传播的知识越来越重视。……各新闻媒介的知识性内容是受众，尤其是农村受众、青年最欢迎的内容之一。”
我们觉得最主要的原因是生活环境的巨大变化。历史上，畲族以刀耕火种和狩猎生活为主，依靠的是勤劳和勇敢。而商品经济时代，社会及人的发展需要的是知识、信念、技能和智慧。在畲族深层次文化结构中一直有着“勤于农耕、疏于商业”的习惯。然而随着改革开放的深入和市场经济的发展，畲族的社会生存环境发生了巨大变化。在这种情况下，只有及时认识并适应这种环境的变化才能保证自身的生存与发展。
媒介因为在推动人的现代化、触动人的现代意识萌生方面的重要作用，应当切实承担起推动民族地区现代化发展的重大作用。“从社会发展的角度来看，农村社会的发展，媒介发展是有力的助推。因此，尽管媒介在农村的发展有相当的困难，但在有限的空间寻找可能的发展时机的努力不应停止。”
基于此，我们在制定经济发展政策的同时，不应忽略媒介的重要作用。有必要针对畲族农村的媒介使用特点制定适当的媒介发展策略，释放媒介推动社会发展的巨大潜力，充分发挥其促进畲族地区社会现代化的作用。帮助畲族民众构建现代意识体系，完成由农业经济时代向商业经济时代的转型。
这一功能的实现可以通过两个途径。首先是直接传播相关的知识。媒介在知识传播方面有自己突出的优势，它能够根据人们的需要，有针对性地传播知识，帮助人们了解周围环境状况，认识社会关系变化。其次，媒介能够对人的观念和行为产生影响。媒介可以通过新闻报道，观点评说，公开劝诱，批评鼓励等手段对人的思想和行为产生方向性的引导。
六、正确认识媒介对畲族民众现代意识的影响
尽管媒介在推进畲族民众自身现代化过程中作用明显且较大，但我们对于其影响范围和效果应给以客观、正确的认识和评价。因为“媒介文化作为一个极其复杂的文化现象，显示出积极与消极、进步与颓废、健康与不健康等多重倾向。”所以，对媒介的影响我们需要理性而冷静的思考和认识，既要看到有利的一面也应关注不利的一面。比如媒介对畲族民众消费观念的影响就存在着双重性。
根据相关资料显示，近几年，景宁县城乡经济发展迅速，居民收入不断增加，人民的生活消费水平得到了全面提升，居民消费结构明显得到改善。“居民用于吃的支出比重下降。电脑、摩托车、彩电、空调、电冰箱、洗衣机、摄像机、数码相机、小汽车等高档耐用消费品逐步进入普通居民家庭，升级换代步伐不断加快。用于服饰、家居日用品、通信、医疗保健、文教娱乐等方面的支出大幅度增加。”改善和提升生活品质必然会带来消费层次的提升。物质方面得到满足之后，更高层次的需求，也就是文化需求便会随之而来。此时，人们对商品的消费不仅局限于商品本身，而更加强调商品的文化意蕴。“人们在消费物品时，看重的是物品所表达或标志的社会身份、文化修养、生活风格。人们的消费要求突出商品的符号价值，即商品的文化内涵，以表现自己的个性和品位……”因为商品知识的缺乏，农村消费更多依赖的是广告以及熟人之间的推荐和介绍。在这种情况下，媒介对畲族民众消费观念的影响将更加突出。媒介持续不断地传播商品信息、灌输消费观念会对村民的消费方式、消费偏好、生活方式和文化追求带来深远影响。在媒介的引导下，节能、环保、个性等科学的消费理念会被普遍接受。但是我们也应该注意，在商业利润的诱惑下，有些广告夸大其词故意渲染商品本身的所谓豪华、奢靡。对消费的过分渲染和推崇很容易导致盲目攀比和不切实际的过度消费。特别是在农村，消费升级往往伴随着攀比、炫耀的消费心理。鉴于这种情况，媒介就有必要加大舆论宣传和正面引导，倡导积极正确的消费理念。
媒介在信息传播过程中，负载着不同的价值观念、道德理念、生活方式、行为规范，持续不断地向农村渗透。因为缺乏足够的时间和独立思考的能力，不假思索地全盘接受，容易产生负面影响。因此，“人作为社会的价值主体，在社会生产过程中要充分发挥其主人翁作用，能动地利用媒介的特殊社会职能，打造有利于社会和谐发展的价值观、态度、信念和行为准则，……。”