网络印刷 改变印业版图

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如今，网络已经全面渗入我们的生活，许多传统行业因网络的发展而发生了不小的变化，印刷行业也不例外，而网络印刷便是二者相结合的产物。

事实上，网络印刷并非一种印刷方式，而是一种印刷解决方案，指客户通过互联网登录到印刷企业的Web网页端口，通过在线下单、上传文件等步骤，把印刷需求转化为一组数据信息，印刷企业通过规范化的工艺流程直接按单进行生产，最终将产品经由快递公司或邮局配送到客户手中。在网络印刷的支持下，印刷企业不但可以突破时空的限制，将营销的触角伸向更广阔的领域，低成本、自动化、高效地为客户提供24小时无间断的服务，还能最大限度地收集来自终端消费者的、零散却利润丰厚的个性化需求，使之成为现有业务来源的有益补充。

网络印刷虽然不是一个新鲜的概念，网络印刷解决方案也早已面世，但2012年以来，尤其是在drupa2012上，网络印刷解决方案呈现出了新的特点。一方面，随着云计算、HTML5、交互语言等最新网络技术的兴起，网络印刷解决方案也开始飞向云端，文件的上传和管理更加便捷，灵活性和可扩展性更强。比如爱克发在drupa2012上推出的基于云计算的∶Apogee Store Front解决方案，其不但可以帮助印刷企业轻松建立网络商铺或服务前端，服务于B2C或B2B客户，而且具备在线编辑功能，让客户能够方便地制作出个性化印刷品，从而大大提升客户满意度和忠诚度。此外，惠普、EFI、富士胶片、施乐等也都在drupa2012上推出了功能更为强大的网络印刷解决方案。

另一方面，许多数字化工作流程软件，如海德堡印通2.0、柯达印艺通、惠普SmartStream等也已添加了网络印刷管理模块，既拓展了数字化工作流程的控制版图，也使印刷企业能借助数字化工作流程拓展多元化业务，真正实现端到端的服务。

伴随着各种网络印刷解决方案的层出不穷，印刷企业进军网络印刷市场的热情也在持续高涨。虽然几年前就有印刷企业“试水”网络印刷，但彼时，网络印刷市场还是数字印刷企业的天下，所涉及的业务也多以个性化影像印刷为主。但近两年，网络印刷市场却呈现出新的发展态势。首先，除了数字印刷企业的探索性尝试之外，以杭报集团盛元印务、湖南天闻、盛通等为代表的大型传统印刷企业也都纷纷投入重金，将网络印刷作为新的发力点；其次，网络印刷的业务范畴也不再局限于个性化影像印刷，而是向合版印刷、商业印刷、按需出版印刷等领域拓展。以国内龙头印刷企业盛通为例，2012年底，其引进国外技术、并在此基础上根据中国市场的需求以及企业自身情况进行二次开发、搭建的名为“商印快线”的网络印刷平台正式上线，借助这一平台，客户可以获得宣传单、产品目录、名片等商业印刷品的在线报价、在线下单、在线结算、文件传输、生产信息跟进等服务，而且未来，这一平台还将开通按需出版印刷模块，打通编、印、发环节，方便快捷地满足终端客户的按需出版印刷需求，帮助盛通提供更全面的印刷服务解决方案，培育新的利润增长点。

然而，在热情高涨的背后，我们也不得不承认，受限于发展战略和定位不明晰、营销推广方式不当、IT能力亟待提高、相关人才的培养和储备不足等方面的问题，通过网络印刷获取“真金白银”的企业鲜有耳闻。但即便如此，愈加汹涌的互联网浪潮，企业愈加清晰的网络印刷规划，都让我们有理由相信，在不久的将来，网络印刷作为一种新型的业务平台和服务平台，必将以创新商业模式为抓手，改变印业版图，给印刷企业的未来业务规划和发展带来无限可能。