以创新创优推动广播电视精品创作

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日前，国家广电总局发出《关于表彰2012年广播电视创新创优栏目的决定》，对今年以来创新创优取得突出成就和经验的中央电视台《谢天谢地你来啦》等18个电视栏目、中央人民广播电台《最美新闻人》等10个广播栏目予以表彰。这些栏目的成功说明，广播电视栏目创新创优的基本点在于：坚持正确导向，注重社会效益，体现以人为本。

为促进广播电视节目健康发展，确保广播电视坚持正确导向、弘扬主流价值、提高审美品位，国家广电总局对这28个创新创优栏目提出表彰具有鲜明的导向意义，也为江西广电媒体提高宣传质量、增强媒体影响力、进行品牌建设提供了良好的参照范本，我们应从中获得一些启示。

首先，在创新创优过程中应坚持正确的价值取向。在此次获表彰名单中，上海广播电视台的三个栏目榜上有名，分别是《大爱东方》《劳动最光荣》和《直通990》。这三档节目原创内容含量高，其中《大爱东方》和《劳动最光荣》开播还不到1年，已在观众中赢得较好口碑。它们与开播1年多的《直通990》一道，透露了上海媒体人对于创新节目样式的成熟思考和实践：多问问普通人的需要，多看看普通人的生活；“以正确的价值导向，引领出有价值的收视率”。这些栏目请普通劳动者上电视做主角、讲故事，以平实的百姓语言和当下的鲜活语汇表达，以时尚的镜头感觉和画面节奏表现，接近观众特别是年轻观众的收视期待和偏好，让节目蕴含的正确价值取向得到有效释放和传递。

其次，在创新创优过程中要以坚持社会效益为重。河北电视台《村里这点事》、湖北全省对农服务电视栏目《垄上行》、河南人民广播电台《中原民生汇》等等这些栏目，它们或以“三农”为题材，或以民生为视角，在注重社会效益方面勇于创新，为所在媒体赢得了广泛赞誉。如《垄上行》《村里这点事》以“三农”为主要题材，以农村百姓为目标受众，其内容的取舍、话题的确定着眼于农村受众的实际需求；《中原民生汇》情系百姓冷暖，主持人通过热线和短信平台与听众互动，反映民情、服务民生，在节目中和节目外交流沟通，为听众跑腿帮忙，排忧解难。这样的节目样式虽然我们都有，但为什么没有做出品牌，做出影响？其中有很多是需要我们仔细揣摩并加以吸收利用的。

第三，在创新创优过程中要坚持以人为本。自去年国家广电总局正式颁布“限娱令”以来，全国各家卫视相继调整综艺节目，经过半年多的整合，已有几家卫视的综艺节目获得此次表彰，如天津卫视《非你莫属》、江苏卫视《花样年华》以及浙江卫视《中国好声音》。这些节目都是以普通人为主角，注重了以人为本。它们的成功说明，包括综艺节目在内的广播电视节目的目光应该始终关注大众的需要，坚持以人为本，才能走出属于自己的天地。

综观获得表彰的28个栏目，绝大部分是原创栏目，也有一些引进消化吸收再创新栏目，这表明他们的创新创优是有效而成功的。有效创新是广播电视媒体栏目创优的必然选择。如何才能做到有效创新?我们应认真学习研究这些栏目的成功经验，进一步解放思想、开拓创新，充分发挥江西广电媒体原有品牌栏目的个性与优势，立志于打造标志性栏目品牌，着力提高广播电视节目质量和品位，努力创作出更多广播电视精品节目。