大趋势中大作为

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主流媒体的深层影响力如何体现？如何评估？如何顺应其规律？

人们尽可以说一个时期某个媒体具有很大影响，但从相对长时期评估一个媒体的影响力，最关键的指标，就是看其对发展趋势把握得如何，看其把握趋势的综合能力。这是因为：

首先，不管是通过报道还是评论，不管是通过版面还是编排，媒体的选择、分析、判断、预测都会以各种形式存于世上。日复一日的这些报道不断积存，就像在勾勒一个曲线、一个轮廓，就是在不断地还原一个图景，就是在不断地对发展方向和进程作着判断。这样的曲线和判断，会被人们与事物发展趋向相比较，看两个轨迹是否吻合；会不断接受事物发展结果的检验，看媒体的选择与判断是否方向正确，是否体现出足够的判断能力和洞察能力。

其次，人们虽然是在一篇篇地阅读，但总是会在头脑中拼出一个图景，得出一种印象，做出足够有助于思考的归纳和抽象。也就是说，人们是片断地接受，总体地判断。这是认知规律在其中起作用。

再者，在新传播手段和新媒体形式越来越成为普通人的工具之后，人们的检索行为本身与检索结果，就是在做这种检验、印证工作，更会对媒体选择、分析、判断、预测总体上的正确性提出更高要求。互联网日渐深入人们的生活，搜索越来越成为人们的生活方式的组成部分与生存手段，人们的搜索行为与结果，既会彰显传媒判断与洞察的正确，也会放大其选择、分析的缺失。

搜索即印证，这在互联网宽带化、移动化的时代更是如此。也正因为如此，人们会对新闻记者提出特别的要求，对媒体的趋势把握能力提出特别要求。对一个传媒来说，具体新闻事件的报道允许有所选择，但方向判断不能有重大疏漏，趋势把握不能有明显缺失。

也可以说，对方向与趋势的把握，是传媒最重要的工作之一。对方向与趋势的把握能力，体现了新闻工作者最重要的素质。

人们今天更看重这个问题，还因为，人们除了关注具体报道的真实，还关注报道整体是否真实可信。而整体上的真实可信，既包括从本质上的衡量，全面的衡量，也包括对趋势判断与发展走向、发展结果吻合度的衡量。传媒的报道从整体上与发展趋势相吻合，才真正做到了真实可信。因而，趋势真实与否，就成为衡量传媒影响力的重要维度。

正是因为趋势真实是实际存在的重要判断维度，对发展方向与发展趋势的把握就成为传媒展示实力与能力的舞台。虽然，我们对当今世界发展大势有清晰的判断，对正在崛起的中国的美好前景有坚定的认识，仍然需要对许多具体方面做方向与趋势判断。而且，这样的分析和判断要通过对新闻事件的及时反应、第一时间选择、判断来体现，要通过日复一日的新闻报道与评论的累积来体现。这对新闻工作者，每做一次选择，就接受一次考验。

新闻工作的特殊之处，是要在没有掌握尽够多信息的情况下做出选择与判断。虽然，信息经济学对交易中的信息不对称问题获得许多研究成果，但并不能解决新闻工作者所面临的问题。在事情初见端倪、走向并不明朗的情况下做出选择，让事实来验证自己的分析和预测，来赢得权威的话语地位和深层影响力。这，也许就是新闻工作充满魅力之处。

而对主流媒体而言，是否位居主流，主要并不因为其位置，而是看其影响力。在重大事件发生之时，在人们有所疑惑之时，人们寻找主流媒体的声音，正是因为主流媒体能够坚定可靠地把握住方向与趋势。这样的信赖，正是主流媒体的根基所在。

因此，就要追求在把握方向与趋势中有所作为，有大作为。