龙腾不列颠

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摘 要：北京电台体育广播在2012年伦敦奥运会报道中，第一次组建大规模报道团队境外采访报道奥运会，实现了台外直播室搭建技术的突破。他们坚持专业化办台、尝试体育报道社会化，新媒体助力、台网共作资源共享。通过报道形式和内容等诸多方面的创新和突破，为听众提供了及时、生动和丰富的奥运资讯。

关键词：跨时空报道 境外直播间 境外采访报道 体育报道社会化

【中图分类号】G222 【文献标识码】A

四年一度的奥运会不仅是全世界最受瞩目的体育盛事，更是各家媒体体育赛事报道最高水平的集体展示。在2012年伦敦奥运会报道中，北京人民广播电台（下称北京电台）首次在境外自建演播室组建了包括注册记者、非注册记者、编辑、主持人、网络编导和技术人员等在内的13人前方报道团队，每天17小时播出六大板块奥运特别节目，持续18天之久。从伦敦到北京，带给听众及时新鲜的奥运报道，受到了广泛的好评。

此次奥运报道可以用《龙腾不列颠》节目中代表中国传统文化的龙来表述，经过了前期充分准备策划的“塑龙”阶段，再到创新报道形式的“舞龙”阶段，最终实现“龙腾四海”：奥运报道创佳绩、提升广播影响力，并以“画龙点睛”总结经验、固化成果、指导未来的工作。

一、塑龙——精心策划、周密部署、科学分工

2012年伦敦奥运会报道筹备历时一年，是一个复杂的系统工程。主要包括三个阶段的周密策划与执行。第一，明确大方向。确立指导思想、制定报道计划、落实技术保障方案，并形成《奥运报道手册》。第二，组织资源。争取记者名额、落实伦敦驻地、直播线路，邀请国家体育总局宣传司负责人对奥运报道团队进行培训，制定前、后方协作方案。第三，执行落实。开展合作媒体谈判、节目包装、推介、招商，以及团队后勤保障等工作。

此次奥运会报道工作头绪多、任务重，庞杂的工程需要强有力的制度保障。为此，北京电台体育广播（下称北京体育广播）专门制作了《奥运报道手册》，手册包含十几项制度、办法、操作流程等，这是奥运会报道的基础保障。每项工作都有专人负责，以后方报道组为例，共有十几个工种：文字编辑、录音编辑、连线编辑、机房编辑、片花编辑、背景编辑、资料编辑以及节目监制、主持人、导播、网络编辑等，大家在分工的基础上加强合作，确保工作顺畅。

完善的人员组织架构、明确的分工，以及前期充分的策划，形成了强有力的保障机制，保证了整体报道顺利进行。

二、舞龙——跨时空报道连接欧亚大陆

此次北京体育广播的奥运会报道在形式方面实现了重大创新，如首次在境外搭设直播间。《龙腾不列颠》节目在伦敦制作，通过ISDN每天直播3.5小时。北京则安排了10小时的直播节目《奥运冲击波》，从20点至次日凌晨6点播出。两档节目根据受众收听习惯前后配合、自然衔接，再加上其他的快讯、评论及互动节目，带给听众每天长达17小时多角度的奥运报道和丰富的赛事信息。直播时间跨度之大也是北京电台历史上境外报道奥运之最。

《龙腾不列颠》节目下设九个板块：1.《伦敦新闻眼》：奥运会赛事消息新闻综述；2.《记者总动员》：前方记者连线报道和录音报道；3.《奥运中国团》：集中报道中国代表团的成绩及其他情况；4.《奥运新观察》：针对赛场内外事件进行的评论或深度报道；5.《奥运英雄谱》：人物报道；6.《奥运金牌榜》：截至节目播出前的金牌榜排名情况及最新进展；7.《奥运万花筒》：赛场内外发生的花絮事件；8.《奥运指南针》：赛事前瞻和预告；9.《奥运拉拉队》：通过短信、微博、论坛等与听众进行互动。《奥运冲击波》节目下设的板块有：奥运快报（新闻）、记者伦敦电（前方连线）、奥运中国团、奥运夺金点、赛事进行时（赛事直播）、奥运金牌榜、奥运万花筒（花絮）、奥运指南针（前瞻预告）。《龙腾不列颠》和《奥运冲击波》两个节目在内容上，从赛事报道中的解说到运动员家人的心声实录，从专家的评点到记者的描绘与感受，叠加成复合信息流，形成特殊的说服力。在形式上，既有短平快的消息报道，又有丰富的现场录音连线以及深度背景解读，此外还有丰富的互动，满足了听众不同时段、不同角度的需求，取得了较好的传播效果。

广播媒体的奥运报道除赛事消息类内容外，还要寻找人物深度访谈、赛事背景分析、新闻评论等第二落脚点，弥补互联网快餐式传播的不足。由于传统媒体单纯的信息传播功能弱化，因而，对大量信息进行梳理、筛选，提供媒体的视角和观点，就显得十分重要。体育广播此次奥运报道的两个重点节目《龙腾不列颠》和《奥运冲击波》的预热报道、背景解读、独家采访、观点梳理、舆论引导等做得非常到位。专题性报道经过精心策划和编排，取得了不错的效果。

三、画龙点睛——总结奥运报道经验、把握规律指导实践

（一）第一次组建大规模报道团队境外采访报道奥运会

为了更好地报道2012年伦敦奥运会，北京电台组建了包括注册记者、非注册记者、编辑、主持人、网络编导和技术人员等在内的13人前方报道团队，前往伦敦采访报道奥运会。这是近年来北京电台第一次组建大规模的前方报道团队到国外进行奥运会的现场报道，而4名注册记者，也是北京电台在境外采访奥运会记者人数最多的一次。奥运会期间，注册记者和非注册记者全面关注中国代表团的奥运会表现，同时对伦敦的城市运行、文化活动等内容进行了报道。

除了在伦敦的报道团队，在北京还有一只20多人的报道团队承担全天的奥运节目制作播出工作。前后方通力配合，圆满完成了报道任务。

（二）实现了台外直播室搭建技术的突破

2012年伦敦奥运是北京电台首次在境外进行直播，不仅更加快捷地报道了赛事消息，而且因为节目编播人员能够现场感受奥运气氛，可以向听众传达更为直观的内容，使听众更为直观地感受到伦敦赛场内外氛围。直播时间跨度之大，也开创北京电台历史上境外报道奥运之最。本次直播的顺利完成离不开技术部门的鼎力支持，再一次验证了技术先行的重要性。

作为最重要的支持部门，技术中心选派了经验丰富、技术全面、心理素质过硬、责任心强的技术骨干参加伦敦奥运会前方报道组。本次境外直播实现了北京电台台外演播室直播技术的三个重要突破。第一是申请ISDN专线；第二是通过移动WIFI进行转播信号备份；第三是实现虚拟加速为记者传送音频素材提供便利。从确定技术方案、选择转播方式、筹划传输线路、准备直播设备到现场勘察，再到最后的前方搭建直播间，后方有关部门全力配合、前后方协同演练，在近半年的时间里，技术中心经历了各种尝试、探索和努力，掌握了应对突发事件的手段和解决方案，积累了丰富的境外直播技术经验，确保了境外直播顺利有序地进行。

（三）坚持专业化办台，尝试体育报道社会化

北京体育广播于2002年因报道奥运而诞生。历经七年磨砺、准备，在2008年北京奥运会的宣传报道中大放异彩，收听率和广告营销等方面都取得佳绩。传播速度快、伴随性强、互动充分，且成本较低等优点，使体育广播在奥运新闻大战中赢得了一席之地。2008年北京奥运后的四年里，全国各地因北京奥运会一时兴起的十几家体育广播陆续改弦易辙，所剩无几。截至到目前，全国省级广播电台中开设体育专业广播的只有北京和上海。北京体育广播一直平稳发展，逐渐树立了京城专业体育广播媒体的形象。根据央视索福瑞的调查，北京体育广播平均每天的听众在16万到20万之间，70%为男性，拥有较高的受教育程度和收入水平。2012年，与新媒体的竞争中，广播总体收听人数下降，但北京体育广播的听众数和市场排名却在上升。这既反映出体育广播听众的忠诚度，也说明体育广播在北京仍具较大的潜力。

北京体育广播多年的专业化办台实践积累了丰富的节目制作经验、储备了大量专业人才。例如：在这次奥运会报道中，北京体育广播员工、退役的专业体操运动员丁独伊和排球运动员以评论员身份参与奥运比赛解说成为节目亮点。其通俗易懂、深入浅出的风格受到听众广泛好评。此外，北京体育广播邀请了游泳、排球、田径等领域的十几位专业人士作为嘉宾参与直播，还有一些常年从事体育报道的记者、爱好体育的杂家也参与到节目中。他们不仅从体育的角度、也从社会的角度解读奥运，引导大家参与到全民健身的行列中来。从记者到主持人再到嘉宾，可以说对体育都有一定的了解，从不同角度出发带给听众全方位的感受。专业人才与多年专业化办台密不可分，本次奥运报道中，北京体育广播多年来积累的专业人才，在体育社会化方面做出了有益的探索。

（四）新媒体助力，台网共作资源共享

在传统媒体与网络融合的大背景下，北京广播网立足于“广播为体、新媒为用”的办网方针，充分发挥音视频、图文、互动以及传播手段等多方面特点，将专业广播及电台的品牌效应在互联网空间内放大。此次奥运会报道，北京广播网根据各专业广播的报道特色进行了有针对性的安排，在节目形态创新、报道方式多元化方面进行了有益尝试，并取得了很好的效果。

伦敦奥运会期间，北京广播网专门设置了奥运频道，结合网络优势制作了大量伦敦奥运会前方记者连线、录音报道，及时加工北京体育广播原创音频，将电波与文字有效转化为新媒体形式，并制作大量视频专题配合全台奥运报道。其中独家策划制作的伦敦奥运会特别节目《奥运天天报》，力求通过别样的视角，全景化展现伦敦奥运会的魅力。奥运会期间共计播出29期，创下551243次的高点击率。

为凸显新媒体特色，北京广播网还开辟了微博平台。奥运会期间积极配合体育广播转发、互动并推荐前方记者微博百余条，引来众多微博粉丝围观、转发。利用微博平台与体育广播联动，将体育广播和北京广播网制作的精彩节目互相推广，在新媒体领域不断拓展空间，取得了很好的效果。

四、龙飞凤舞——听到的奥运也精彩，提升广播影响力

伦敦奥运会期间，北京体育广播整个团队运转高效，分工明确，不仅及时、全面地关注奥运赛场里的焦点，同时对伦敦的城市运行、文化活动等内容进行了深入报道。每天17小时的特别节目，满足了听众不同时间、不同角度的需求。据统计，前方报道组在奥运会期间共发回录音新闻296条，与后方体育节目连线107次，与新闻广播、交通广播等频率连线51次，向中国广播联盟供稿平台供稿近60条，还为中央电台和湖南、上海、江苏等兄弟电台连线报道33次。北京体育广播还与北京广播网进行了密切合作，通过网络传输制作差异化报道，台网实现双赢。此外，奥运营销也初见成效。

央视索福瑞调查数据显示，伦敦奥运会期间，北京体育广播在北京广播市场19个频率中收听率增幅排名第一，达到23.17%，收听率和市场份额排名上升至第五位。

小结

北京电台体育广播通过长时间、大规模、多角度报道2012年伦敦奥运会，顺利完成了报道任务。不仅扩大了北京体育广播的社会影响力，而且提升了北京电台的品牌形象。实践证明，在媒介市场竞争激烈的今天，广播媒体只有根据自身传播特点不断创新传播形式，才能做到扬长避短，立于不败之地。

（作者单位：北京人民广播电台）