电视频道的框架形象及设计
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一个定位准确、诉求清晰、风格鲜明、结构严谨的品牌化电视频道。其必然追求框架形象的精心策划和设计。频道框架形象既是频道节目编排播出的基本依托，也是频道内涵的集中反映，又是频道形象的直观展现，是频道建设中形式建设的具体体现。“电视频道的竞争，不仅指节目内容、节目资源的竞争。还包括频道形象的竞争，如何使电视频道脱颖而出，包装起着至关重要的作用”。①观众的收视选择基于节目内容。也基于对承载节目内容的频道的总体印象和总体认同，而这种总体印象和总体认同恰恰直接反映在频道的框架形象上。
电视频道框架形象是电视频道所呈现的外部特征和总体印象，包括节目编排播出的结构、层次、衔接以及频道包装所蕴含、展示的频道总体定位、理念、风格和品位。频道框架形象是塑造频道品牌的重要形式因素，是提高频道辨识度、亲和力、影响力的重要载体。精心策划和设计准点设置、结构设置、频道标识、频道宣传、频道导视、栏目规范这六个要素。就会建立一个比较完备的频道框架形象，进而也就会为频道建设奠定良好的基础。
准点设置：准点设置是体现电视频道严谨性的基本要求。准点设置要求在固定的时间点准时开机，在固定的时间点准时关机，在固定的时间点准时播出固定的节目。准点设置确立了电视频道稳定的结构框架和编排播出框架。是形成稳定收视、培养观众忠诚度的基本手段。但凡一个严谨的电视频道。其首要的频道管理工作就是准点设置。如果一个电视频道准点意识淡薄，播出时间随意，观众就会降低对这个频道的信任，进而其收视稳定性和观众忠诚度也会大打折扣。由此，节目的影响力会大大削弱。央视新闻频道是准点设置的标本。它把整点和半点作为节目单元的播出准点，从而使时间点成了这个频道的突出框架特征，这种凸显的时刻标志也培养了观众的收视习惯和收视忠诚。准点设置因电视频道所在地域、所处层次以及频道中节目类型的不同而呈现不同的设置理念。准点设置非整点设置，无需处处都设置在整点、半点播出，而是要论证并设置一个合适的播出准点并保持恒定不变。例如，央视《今日说法》的准点设置是12点38分。地方台尤其要考虑与卫视的差异化设置。卫视的播出准点未必适合地方台，地方台要在分析自身节目及观众情况的基础上，在众多频道、众多节目的竞争夹缝中找到合乎自己节律的时间点。
结构设置：结构就是节目的播出布局。它要回答什么时间播出什么节目，全天分为哪几个节目单元，为什么要做出这种结构安排等问题。科学合理的节目布局将使整个频道成为一个严谨有序的整体。它的每一单元章节都恰到好处地契合并对应着观众的收视节拍、节律，呈现出节目播出和衔接的流畅性。做频道的结构设置需要统筹考虑四个方面：一是本频道各种节目类型怎样摆布，二是目标观众的收视习惯怎样照顾，三是外台频道及本台其他频道的节目布局怎样与本频道形成必要错位，四是节目与节目之间怎样衔接。科学的播出结构是对上述四种因素综合评估后得出的最优化方案。结构设置要充分了解并把握当地社会文化、心理、风尚。要准确了解当地观众的基本类型、文化层次、什么时间喜欢看什么样的节目以及与外台优势节目强档时段的错峰等。恰当平衡上述因素，就能编排出结构合理、清新明快、衔接流畅的节目布局。使频道呈现出确切明朗、契合收视习惯的框架结构。结构设置有其外化特征，表现在频道包装的具体要件上。但频道结构对观众来说更多的是通过这些细节的设置（控制）而产生的模糊的心理感觉。所以，频道框架形象不等同于频道包装，它既是外化形象，也是内在印象。
频道标识：“品牌消费是电视节目消费成熟的重要标志之一，而电视频道的整体包装既是打造电视品牌的重要手段，也是媒体内在的经营销售理念”。“正因为一个频道的形象标志的播出频率和视觉冲击力与影响力能起到推广和强化频道的作用，所以它一方面能增强节目或栏目的段落感和节奏感，同时也能使可视性一般的节目或栏目在统一的标识下整合贯通，突出频道整体性、增强频道识别度”。频道标识是频道包装的重要元素，也是频道形象的基本载体。频道标识的主要功能是信息传达。它具有识别、象征、传播、保护四个特点。通过严谨、系统的标识体系的建立，频道形象得以呈现并深入人心。频道的标识体系大概包括以下几个方面：一是频道的标志演绎（LOGO）和频道的呼号演绎。这是一频道区别于他频道的最鲜明的标志符号，它以抽象的符号式的语言标明和宣示该频道的内涵、特质和气质。央视综艺频道、体育频道、电影频道、音乐频道、河南电视台都市频道等都设计和建立了比较完美的频道标识。二是频道的色彩。频道色彩是频道最为直观的视觉标识，它以色彩性质和感觉传递频道风格、情调、理念。频道色彩分主色调、副色调、色彩配置及背景色使用等。央视新闻频道以湖蓝为主色调、以白色为副色调，通过色调传达了新闻频道客观真实、清新明快的频道形象。三是频道字幕。不管是中文字体、数字字体，还是英文字体，都要有系统统一的设计；而且，字幕的呈现方式也要有大致统一的模式。四是音乐标识。频道的音乐标识伴随视觉标识而来，也要按照整体的策划设计。音乐标识要具有唯一性、鲜明性、标志性、相对恒定性，音乐标识最忌风格错乱、随意照搬、重复雷同。
频道宣传：频道标识树立了频道的符号形象，频道的内涵、理想、诉求却需要一系列频道宣传来实现。频道宣传大致包括频道定位宣传片（ID）、频道影响宣传片及开机片、关机片、垫播片三个层次。频道定位宣传片简约、含蓄、包容，它往往在几秒或十几秒之内通过只言片语表达频道定位诉求。例如，湖南卫视的定位是“快乐中国”，浙江卫视的定位是“梦想中国”。周口电视台对三个频道所做的定位设计分别是，综合频道：音画周口，缤纷天地；生活频道：时尚周口，情调生活；教育频道：感悟故事，启迪人生。通过这些定位宣传。周口电视台三个频道的定位鲜明地传达给了社会和观众。频道影响宣传片以频道定位为基准，旨在通过系列宣传片的扩张演绎使频道定位和理念进一步得到阐释、扩大。频道定位宣传片相对比较固定，具有一定的符号特征、标志特征，而频道影响宣传片则可以有多个版本来演绎，具有活跃性、具象性特征。CCTV-3综艺频道的宣传片就非常有特色，片中交替使用大场面的舞蹈镜头和舞蹈演员的特写镜头，通过特技将舞蹈演员手中的红色绸带演化成“3”字落幅，与综艺频道的特色非常吻合。开关机片和垫播片是频道宣传的辅助和补充。它们从一个侧面展示频道形象。
频道导视：频道导视一般采用“三节目导视”“双节目导视”“接下来”“正在播出”“广告插播提示”等形式。好的频道导视设计，能使人过目不忘，深入人心。使观众在观看节目的过程中提前了解接下来要播出哪些节目，该频道近期有哪些看点。导视不是传统的节目预告。导视更强调对观众收视的伴随，它在节目播出的全过程适时插入并进行收视引导，便于观众及时捕捉节目信息，提高、延展了观众在本频道的逗留时间，有效地推介了本频道的节目内容。频道导视既具有为观众提供人性化收视服务的功能。又具有作为频道结构框架的功能。完美的频道导视在发挥导视内容服务的同时，还以标志性的形式设计展现着频道形象、频道气质。导视体系随着节目进程环环相扣、前后贯穿。既界定了节目布局，形成了收视节奏，又提高了播出的流畅性。凤凰卫视非常注重导视的运用。它往往在一档节目进行的过程中即对下一档节目进行宣传和导视。这样观众提前就了解了接下来的节目，观众的收视往往因此而得以延续。
栏目规范：栏目是频道内容的基本构成单位，是频道的支点、亮点、核心竞争力。频道的框架形象在相当程度上体现在栏目的基本规范上。如果说频道是大的框架。那么栏目就是一个个小的支撑。因此，栏目规范要与频道形象相呼应、相协调，形成浑然一体的照应关系。栏目规范包括栏目的片头、片尾、片花、角标、主持背景、字幕、衔接等，这些栏目框架要素或者说栏目包装都要考虑建立与频道框架形象协调一致的基础规范。以央视10套为例，该频道的主色调是红色，副色调是白色，而该频道几乎所有栏目也都采用了与频道色调一致的栏目包装色，栏目的宣传片、LOGO、角标、字幕等也都保持了与频道形象协调呼应的关系。正是栏目规范的支持、支撑使频道形象进一步彰显。
总之，频道框架形象是塑造频道品牌的重要形式因素，是提高频道辨识度、亲和力、影响力的重要载体。频道框架形象既关乎频道的框架结构，也关乎频道的形象展示；既是视听的外在形象，也是内在感觉的整体印象。精心策划和设计准点设置、结构设置、频道标识、频道宣传、频道导视、栏目规范，就会建立一个比较完备的频道框架形象，也就会为频道建设奠定一个良好的基础。
栏目责编：曾鸣