电视节目主持人明星化研究
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【摘要】电视节目主持人明星化现象，包含两个层面的内容：一方面，越来越多的电视栏目开始启用影视明星、歌舞明星、社会名人等明星型人物主持节目，演艺明星客串电视栏目主持人成为当前一种较为普遍的电视现象；另一方面，电视栏目以节目主持人为中心进行明星化运作，对其语言风格、形象气质、主持方式等方面进行明星化包装。
【关键词】电视节目；主持人；明星化
中图分类号：G22文献标识码A文章编号1006-0278（2013）06-285-01
主持人明星化作为一种新的电视现象，标示了电视节目主持风格的多元化特点和主持人来源的非职业化趋势。同时，也是电视台在商业社会环境下对明星效应的利用。
一、电视节目主持人明星化的特点
（一）主持人明星化与电视栏目品牌化
主持人明星化作为一种成功的商业策略，对于延长电视栏目的生存周期、提高栏目的知名度、带动电视的产业化经营发挥了至关重要的作用。演艺明星成为节目主持人后，其在娱乐界的知名度和观众中的影响力将转变为一种无形资产，吸引观众参与到他所主持的电视栏目中来，从而形成一个数量可观、更为稳定的收视群体，增加电视栏目的影响力，最终实现栏目品牌化的目的。这已成为当前许多电视台盘活电视栏目、整合电视资源的一项重要举措。
（二）主持人明星化与电视节目风格化
作为一个电视节目主持人，主持风格的个性化是决定节目成败的重要因素。艺术创作中的角色意识使演艺明星在节目制作过程中能始终保持积极的创作态度，表演性特点又使其主持节目时处于一种有为状态，把电视节目作为自我形象和艺术魅力的一种展示方式，进而为电视节目的风格化奠定基础。
同时，主持人的明星化能为电视观众提供有力的期待悬念使观众一直处于亢奋状态，体验到观看电视节目的。主持人的明星化促使主持风格化的形成，而风格化的主持既调动了电视观众的观看情绪，又实现了主持人的艺术追求，满足了观众的心理需求。
当然，不同类型的节目对主持人会有不同的风格要求，不同类型的明星也需要寻找适合自己特长的电视栏目。上个世纪90年代以来，港台电视涌现了一大批明星主持人主持的名牌栏目，杨澜的《杨澜访谈录》、张小燕的《小燕有约》、吴宗宪的《周日八点党》、张清芳的《封面人物》、陶晶莹的《陶子娱乐秀》等很多港台电视的综艺或访谈栏目，主持人大多是非播音主持专业科班出身，大部分是影视娱乐圈和歌坛的明星，但他们所主持的节目已成为内地许多电视台模仿学习的对象，凤凰卫视、阳光卫视和东风卫视等港台电视台在主持人明星化方面的成功经验，也越来越多地被内地电视台汲取和推广，并出现了诸如戴军的《超级访问》等类似的电视栏目。
二、主持人明星化对于品牌塑造的意
（一）有利于形成个性化的节目风格
一个节目没有明星主持人当然可以进行，但有了他们就能更好地进行。明星主持人对于节目的贡献不仅在于增加节目的吸引力，而且，由于节目中融入了其独特的个性、风格和气质，使节目与主持人合而为一、交相辉映，形成别具一格的个性化魅力，增强了节目的生命力。例如，谢娜自嘲式的幽默风格为《快乐大本营》增添了几分平民化的娱乐色彩。
（二）有利于增加节目的可识别性
产品的同质化是弱化其竞争力的主要因素。所以，制作差异化的电视节目是赢得受众的关键。当然，真正的差异化取决于节目定位及个性化的节目内容。但在视觉文化盛行的时代，外在形象的差别可以让观众第一时间感知差异，并快速吸引受众的注意。观众通过识别更具视觉冲击力的明星脸谱记住节目会比单纯在众多同类节目中记住其中一个来得容易。具有较高知名度的明星主持人如同抢眼的名牌商品的标签，使节目在观众的选择性注意中更容易突显出来并率先进入其视野。
（三）有利于提高收视率及品牌忠诚度
主持人明星化所产生的明星效应能够使节目获得高注意率以及高关注度，由此提高节目的收视率。而且，光环包围下的明星所散发出的晕轮效应？，使受众爱屋及乌，容易对节目形成偏好及忠诚。尤其是娱乐明星担当主持人的情况下，其自身拥有的粉丝群会自然转化为节目的忠实观众。多个成功的案例表明，一个优秀的明星主持人或者主持团队已经成为节目赢得受众的杀手锏。
（四）有利于突显节目的品牌形象定位
作为节目的外在形象标志，如果明星主持人的气质、形象、格调与节目自身的品牌形象定位相符，就会使频道或节目的概念化的品牌形象借由明星主持人这一载体鲜活地呈现于受众面前。如何炅、谢娜的幽默风格生动地传达了湖南卫视“快乐中国”以及《快乐大本营》的快乐形象定位；梁文道的洞悉力完美体现了凤凰卫视“华人世界第一新闻媒体”的形象。可见，明星主持人是栏目品牌形象的具体展现，是观众了解品牌定位的最直观途径。
（五）有利于提高节目的品牌效益
在经济效益方面，明星主持人所主持的节目时段里，节目收视率明显高于其他时段，由此带来的最直接利益是广告投放量的增加及广告价格的提升。例如，《快乐大本营》的冠名权，1998年还仅有150万元，1999年飚升至568万元；首条广告价格也从1998年的每期3.38万元（15秒）窜升至1999年的每期9万元（15秒）。2000年的《快乐大本营》广告收入高达5000多万元，超过半数省级卫视全年的广告收入。近年来由于湖南卫视综艺娱乐节目的全线成功，明星主持人不断涌现，节目收视率不断攀升，即使在经济不景气的情况下，其广告业绩仍然不俗。