探访海德总部

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进入HEAD品牌担任市场工作的第五个年头，有幸在这个春暖花开时分，也是欧洲最好的季节来到HEAD位于奥利地Kennelbach的HEAD总部一探究竟!

Kenne Jbach位于阿尔卑斯山脉起点旁、德奥瑞交界处的一个小城，来到这里也算是颇费周折。十多个小时飞机到达慕尼黑然后，再转三个多小时的火车到达奥地利小镇Bregenz。Bregenz曾经因为007系列电影在欧洲小有名气，但这里并不称得上是一个知名的旅游城市，还是以安静平和的当地人居多。一栋栋独立的欧式洋房，白玉兰和樱花同时盛开，加之满眼绿色的草坪，而远处的阿尔卑斯山顶却依旧白雪皑皑，这种季节的交错感也只有在这个时间才可以看到吧!

整个HEAD总部由各个分管的办公室组成，而我们作为HEAD品牌的中国区总，都是根据HEAD总部的业务部门接洽之后，再和相关球拍、网球、球包、球鞋、市场、球员赞助、售后服务等等不同部门沟通。每司办公室的工作人员不是非常多，但也正是这些人高效率地工作，完成全球从产品的规划-生产-上市-推广-售后的全部任务。可能是因为在阿尔卑斯山山谷如画的风景中工作令人如痴如醉，也可能是因为在当地五点下班时仍日阳光明媚，直到晚上九点才天黑，所以在这里工作的人们即便很忙碌，却也很享受。

本次欧洲之行是我首次前往欧洲。对舒适的气候、友善的同事、德奥意的美食，至今仍旧念念不忘。这次主要是和国际总部沟通交流，尤其是对于中国市场的推广方式以及力度方面的沟通。HEAD接下来在中国市场会有何动作呢?请拭目以待!

在奥地利HEAD总部有幸见到了各个分管部门的负责同事，也就一些中国球迷所关心的问题和他们进行了探讨。

Q＝赵超

A＝Thomas Bischof

(HEAD国际球员部经理)

Q：如何发现有潜力的球员?

A：HEAD在全球范围内有个“TEAMHHAD”的项目。在各国基本都有负责相关项目的同事来帮我们发现有潜力的年轻球员，所以我们对一些比较好的球员都会从高年少时期开始赞助。

Q：如何给专业球员订制球拍?

A：一般球员会提供给我们适合球拍的各项参数，我们订制相应的球拍。专业球员的球拍制作在奥地利的专业工厂完成的。

Q：像德约和莎娃这样已经颇有成就的球员是如何说服他们加入HEAD的?

A：Novak在青少年时期就是我们赞助的球员，而我们直和他保持接触大概有一年的时间，用我们的诚意和球拍的品质打动他。而Marla是在受伤休息的时候寻找了各个品牌的球拍试用，最后发现HEAD的球拍最适合她的打法，所以她最终选择了HFAD。

A=Anna Thiel(HEAD社交网络推广经理)

Q：HEAD近年来推出一系列创意丰富，根据球员个性设计的推广广告，怎么会有这些创意的?

A：现在社交网络在世界范围内非常流行，创作有新意的广告短片、活动游戏等可以让更多的人可以主动去分享。今年三月主推的是Andy MurryCreatiye，五月的广告是全新的Goden Ball计划，是Maria和Novab合作推广的第二弹。我们接下来也会继续有更多的创意广告，请朗待。

Q：这种全新的创意和球员沟通是否顺利?比如是如何说服德约在机翼上打网球?

A：小德非常爽快就答应了这个创意!他觉得这个广告非常适合他本人，并且也是通过和我们品牌的合作才促成了这件非常疯狂的事情!他本人对此非常兴奋!

A=Sarah Schachenhofer(HEAD网球类产品经理

Q：能否介绍一下新一年的黄金球推广活动。

A：HEAD黄金球的推广已经进行了五年时间，而今年的黄金球推广是真正出现了“黄金”：会有10块重10克的黄金藏在球罐中。此外，还会有2个幸运儿会有机会和莎娃、德约一起打网球，额外还有1,000份礼品作为每日奖品送出。

今年秋季HEAD在中国会特别推出针对中国市场的黄金球活动。有3,000份球拍、球包等礼品送出。大奖是邀请中奖者前往北京或上海观摩由HEAD赞助的中国网球公开赛和上海大师系列赛的比赛。