《星你》过去半年 金秀贤还值多少钱?
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8月3日晚，记者收到公关公司短信，要求媒体于次日下午先在某酒店大堂集合，过后统一乘坐大巴前往金秀贤代言哈根达斯的活动场地。短信最末，公关公司特别交代由于活动私密小型，媒体需要严格保密集合地点，活动期间也不可以使用微博微信透露相关信息。8月4日当天，从集结到最终见到炙手可热的金秀贤，记者总共花了两小时。值得注意的是，媒体集结地点离代言活动举办地实则只需五分钟左右车程。为保证活动的“私享”性质，主办方煞费苦心，不但在酒店安排大量安保人员，媒体也只能通过提前发放的媒体卡在工作人员的带领下进入位于酒店行政走廊的小型会场。会场只能容纳差不多40人，在会场外，亦有保安严阵以待。活动进行过程中，主办方也再次提醒媒体不得使用手机拍照发社交圈。这一切显然不符合一般的明星代言状况。 活动受限
本刊记者从公关界和广告界知情人士处获悉，由于金秀贤的公开活动容易造成拥挤和混乱，有关方面考虑到安全因素，对金秀贤的中国亮相作出了一定的限制，他在北京、上海、广州等大城市都无法出规模的公开活动。因此所有拟邀请金秀贤出席活动的主办方都得将安保问题放在重点，例如金秀贤5月的温州行，主办方从温州市保安公司雇佣了300名保安维持现场秩序，此外当地公安部门还派出了大批特警及防暴警察严阵以待。据了解一般的明星商业活动只需要几十名保安，而只有当体育中心举办演唱会的时候，才需要600名保安维持秩序，金秀贤一个人就动用了半个演唱会的安保人力。按温州当地价格，一个保安人均支出为200元，因此主办方光安保人员就为金秀贤掏出了6万元。而此次出席哈根达斯的活动，为了保证金秀贤的亮相不会造成混乱，主办方亦是对他出现的地点全程保密，其下榻酒店更为他额外增加了50名安保人员，而这，还不算金秀贤从韩国带来的保镖团队。
据记者了解，哈根达斯此次会原本定于5月28日在上海举行，活动场所一开始也定在时尚地标新天地，由于明星的户外活动需要有关部门审批，结果金秀贤的名字一经上报就被喊卡。作为砸出千万重金邀请金秀贤代言的品牌，希望金秀贤的人气为品牌带来效益最大化是看似最合理不过的市场行为，但却因金秀贤遭遇的重重限制，哈根达斯和其他一众品牌将活动计划一拖再拖，最终出现了本文开头，在一个仅容纳40个人的小房间里举行金秀贤媒体见面会的尴尬局面。 广告主买单
尽管活动受限，广告商们对金秀贤的追捧似乎仍在继续。
在本刊早前调查中，熟悉韩娱圈的资深媒体人透露，金秀贤在中国出席节目录制或接代言的天文数字报价，并非是想开拓中国市场，而是为了在韩国娱乐圈树立No.1的指标，拿他在中国获得的尊贵待遇回韩国得到更好发展――金秀贤的老板、男神鼻祖裴勇俊，深谙经营“大牌”之道，非常懂得如何在各方面烘托下塑造出明星的天王级形象。
比如，金秀贤此前来中国多次行程都包机往返，什么头等舱、VIP通道都弱爆了，金秀贤经常和他的12人团队乘坐湾流G550公务机来中国工作。作为人类飞行史上首架直航范围能从纽约直达东京的超远程公务飞机，可搭载18名乘客的G550是目前航程最远、性能最优、客舱最宽敞、舒适性最好的豪华公务机之一，参考售价为3.3亿元。这款公务机也是马云、王健林、史玉柱、马云、许家印等中国头牌大富豪首选的私人空中座驾。
通常光包机费用就达到60万-70万人民币，这绝对不是含在代言费之内的价格，是品牌为邀请金秀贤来华必须额外付出的费用。此外，金秀贤团队来华出席的硬性接待要求还包括，金秀贤必须住在国际连锁品牌的五星级酒店里，绝不能是中国本土的五星级酒店。例如金秀贤5月中国行，品牌活动地点并不在温州市里，而是在约40分钟车程的一个县镇上，金秀贤宁愿第二天起个大早，也一定要求住在温州市区的香格里拉。而金秀贤去北京出席哈根达斯活动时也入住全球首屈一指的奢华酒店品牌丽思卡尔顿，而非活动当天所在的另一家五星级酒店。由于主办方都会为金秀贤考虑到安全性和私密性，所以金秀贤和他的团队总是能“承包”下他所下榻酒店的那一整层，生人勿进。
在广告代言方面，金秀贤在中国所接的所有本土及国际品牌代言，身价都达到了一年1000万以上的坐标，这个数字超越了几乎所有中国一线明星的代言价格，除了李冰冰出演《变形金刚4》之后新接的两个代言，其他一线明星包括范冰冰在内，基本上都是两年千万级。而金秀贤通常只需要拍一个平面广告、拍一个电视广告、出席一次品牌活动，就可以有1000万以上的人民币入袋，工作量与收入的性价比创下了明星代言的新高。除此之外，他也打破了广告代言的行规，通常来说，性质类似的产品在挑选代言人时都有排他性原则，但纵观金秀贤签下的代言中，两个韩国护肤品牌却并不介意撞代言人。而向来规定繁多的国际饮料品牌也不介意金秀贤身上还有其他饮料和乳制品的代言任务。另一不愿意透露身份的品牌方则向周刊表示，饮料分很多种，矿泉水、牛奶、咖啡等性质还是有区别的，因此只要在小类型上不重复，他们并不介意金秀贤做多样化推荐。
至于韩国团队对媒体采访环节的严格限制，在品牌方看来也可以接受。不少品牌承认，金秀贤方面会剔除所有和代言无关的提问，一场活动之前，团队过滤近千条问题乃是常事，但金秀贤本人每次出席活动还是很配合的。而据记者观察，就像此次金秀贤出席哈根达斯的活动，确实是全程只有主持人发问，不设现场提问环节，但金秀贤还是在有限的时间内配合了品牌的各项要求，不同于剧里的高冷范儿，稍微一个问话抛给他，他就会情不自禁笑个不停。
同时据公关公司相关知情人透露，虽然金秀贤方面对拍摄广告的硬件要求诸多，例如大部分要求在韩国拍摄，有其指定摄影棚及摄影师，也常常会不按脚本来自行发挥，但他一旦开始工作表现就极为专业与敬业，拍摄哈根达斯TVC广告时，金秀贤就在一个巨大摄影棚搭出来的水中孤岛上站了整整一天，就连与女主角含情对视及深情牵手（是真真切切地牵手喔！放开金秀贤让我来！）等在金秀贤其他广告中不曾见到的亲密镜头，他也相当配合地一一完成到位，令品牌方对其专业表现赞不绝口。 销量确有提升
在商言商，品牌一掷千金还是希望金秀贤能够在有限的曝光量里引起足够话题，带动消费，那么作为新一代人气王金秀贤是否对得起这“千金”呢？
金秀贤代言的首个中国本土鞋业品牌，据说其赴温州活动当天，该品牌天猫店销售额超过1000万元人民币，是平时的四到五倍，似乎一天的销售额就已经让品牌收回了“投资”。本刊记者回访品牌公关部发言人王先生，他表示1000多万并不是5月20日一天的销售额，“我们从5月15日开始就在线上和线下预热，这个数字应该说是五天来总共的销售成绩。从目前的销售额来看，这一次邀请代言已经达到预期中的效果。”同时，品牌方否认只签金秀贤一年是一次试水、因他一部剧大红的一次性消费，“一年的签约期，是因为有个不确定因素，他在韩国还要服兵役。如果说他不用去当兵，那么签约时间可以放长，而不是对他未来的星途缺乏信心。”某饮料品牌也给出了类似答案，品牌相关人士告诉周刊，在金秀贤的广告投放结束后，专业后测调研数据显示的提及度、销量等都有显著上升。
而对花重金请来金秀贤做2014年品牌大使的哈根达斯方面则认为，尽管起用金秀贤代言后对品牌实际销售数字的影响暂时还没有反馈，但相信经由金秀贤中秋TVC的投放，未来冰淇淋月饼在中秋季的销售会迎来高潮。哈根达斯事业部市场部经理Vivian对记者表示，金秀贤出名是因为浪漫爱情剧，而在他所有代言中哈根达斯无愧是最浪漫的品牌，两者的契合度应该来说是最高的，她以哈格达斯冰淇淋月饼为例，“冰淇淋月饼就是依托于中国的传统文化做的创新，我们传递的概念也是同一个世界同一个中秋，因此在选择代言人方面也不仅限于本土。金秀贤在新一代年轻人当中是男神，我们希望能通过他把这样的文化融入到新生代中，能够让更多的年轻人能记住中秋的含义，而不是说盲目的只是买一盒月饼，忘记了我们的根本，这个才是我们选择金秀贤的本意，而且他是韩方艺人，更符合我们所强调的‘同一个世界’的概念，还有包括‘让爱传递’这个精神，如果你们看到那条广告会发现它的内容是一对异地的恋人彼此思念，即使身不在一起，心永远没有分开，这也是中秋的一个文化，即千里共婵娟，人不在一起情在一起。我觉得这个部分金秀贤也是诠释得非常好。而且韩国也有中秋文化，所以金秀贤在这个部分也起到了文化大使这个层面的意义。”而根据周刊调查反馈，确实有不少金秀贤的粉丝顾客因为金秀贤在不少场合提及哈根达斯是他最爱的冰淇淋而变成哈根达斯的忠实粉丝，也有粉丝是通过金秀贤的介绍才了解到中韩两国在中秋习俗方面的区别。 还能延绵多久？
在韩国娱乐圈，向来有剧红人红剧终人散的规律，纵观金秀贤个人从2014年2月至今的百度指数，可以发现其也无例外地呈现下滑态势。在《来自星星的你》火热效应过去之后，“都教授”的搜索指数虽然一直很高，在百度搜索风雨榜也一直占据前十，但是整体指数仍在不可避免地下滑。随着公开活动受限、兵役等问题的一一浮现，这股“金秀贤热”还能延绵多久呢？
根据本刊调查，虽然随着时间流逝，“金秀贤热”的温度在降低，但他每次来华都会引起媒体的兴趣和大版面报道，这为品牌赢得了超乎寻常的版面价值，在不需要支付任何广告费的情况下，品牌方轻而易举地获得了媒体大版面的跟踪报道，版面价值超百万计。而百度数据显示，金秀贤的搜素指数和他能否露面有莫大关联，2月至3月是“星你”效应正酣之时，指数普遍高得吓人，随后只要遇到他在中国的露面，包括上海、北京等地的粉丝见面会以及品牌代言等落地活动的那几天，其搜索指数就会处于那一个阶段的最高值。以哈根达斯为例，该品牌在宣布签约金秀贤为中国区品牌代言人之后，其热搜指数一直处于上升趋势，品牌关注度和搜索量都有提升。“金秀贤代言哈根达斯”的新闻一度成为头条，而随着8月4日金秀贤代言哈根达斯新闻会的举行，这几天对“哈根达斯”的搜索量达到了最高。其他代言品牌，亦有类似的规律搜索。
与各大一线时尚品牌熟交的资深公关人士Z认为，金秀贤的热度虽然还在，但品牌对他的温度较之之前肯定是在降低的，尤其是一线品牌，如今再考虑邀请他担任代言或者出席活动的越来越少，一方面是由于上述的出行限制，另一方面是金秀贤实在太贵了，性价比会是许多一线品牌考虑的问题，“金秀贤作为代言人会为品牌带来多少价值？当然会有，但似乎也是一个见仁见智的情况，品牌和代言人是否能二者归一的切入感很重要，而且金秀贤除了代言费，其他硬性要求也很高，比如差旅、安保，这些支出也是一笔很高的费用。品牌会综合考虑这些因素。”多年从事韩娱工作的资深业内人士马雪女士则持不同意见，她认为金秀贤在中国的广告市场还是会持续活跃一段时间，“大部分广告主至少是跟他签了一年以上的合约，一年之内他的曝光度应该通过广告还是会比较密集，再加上广告主对他的落地活动的要求，这段时间看到金秀贤的频率还是会比较高，但是仅限于广告这一块。对于接一个中国广告，韩国的媒体都是有所报道的，金秀贤对品牌的选择还是很挑剔的，他所接拍的广告也是对他在韩国的形象提升有帮助的品牌。”在马雪看来，金秀贤之所以能一口气签下这么多品牌，也跟中国广告主之间的竞争有关，就她所知，有好几个广告主竞争激烈，想方设法不让竞争的品牌“得手”，如果能够抢先签到了金秀贤就觉得胜过了竞争品牌一筹，对自己的品牌有着更多提升的效果，也有一些品牌因为对手选择了跟金秀贤竞争的韩国明星从而找了金秀贤，以此形成“对打”的局面。至于金秀贤面临的服兵役问题，马雪则觉得金秀贤的广告代言会有助他度过兵役关，“在兵役期间，如果他的广告还有持续投放和曝光的话，那么大众和粉丝可能会感觉不到他在当兵，可能两年的时间就不会显得那么漫长，对艺人也是非常好的保持热度的一种做法。”也许正是基于这个考量，金秀贤团队才会冒着过度消费的风险为他一口气接下了大量代言，将他的商业价值开发至顶点。