拍好照片开好店
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如今，淘宝卖家已遍及全国，网上开店已成为正当职业，不少店主都凭借良好的经营业绩过上了富足的生活。淘宝网店与传统零售最大的区别就是无法做到眼见为实，客户只能通过店家在网上的照片来了解商品的特性。因此，照片的质量直接关系到顾客是否有购买欲和卖家的实力如何，甚至还可由此判断出卖家的信誉。一般在淘宝网上浏览的顾客，都以商品搜索选择为主，低质量的照片会被顾客直接“PASS”，这皆是人的视觉心理使然，毕竟“爱美之心人皆有之”。卖家自行拍摄的高质量照片，会吸引顾客的点击，商机就在这“一眼之间”。对于绝大部分的卖家来说，拍摄出能真实反映商品特色、细节特点甚至高质量的照片仍是一个难题，毕竟不是所有的卖家都学习过静物摄影、时装摄影等专门学科。其实，拍摄出好的照片并不难，卖家只需拥有数码相机、按需购置灯光等设备，再具有一定的学习精神并在实际拍摄中不断摸索即可获得提高。但是，在器材选购、相机的设置不同造型和质感商品在布光方法和光线运用等方面仍有较大的学问。
下面，CHIP将为众多淘宝卖家们介绍拍摄商品的前期设备配置和通用布光法则，让大家能拍摄出真实、出色的商品照片。
淘宝拍摄的器材选择攻略
俗话说“工欲善其事必先利其器”，进行淘宝拍摄前，卖家应按照自身所经营的商品类别和经济实力来购置摄影器材和附件。
以相机来说，经营小件商品且经济实力有限的卖家可购置卡片式或是大变焦式数码相机，以带M、AV、TV档并可调整曝光补偿的机型为宜，而经济实力不俗的卖家，可入手数码单反相机和微距镜头；而以拍摄服装类为主且经常雇佣模特进行棚拍或外拍的卖家，则较为适合配置全画幅数码单反相机、大广角镜头、长焦镜头以及外置闪光灯等设备。另外，所有类型的拍摄都最好配置三脚架，由于主要是在室内使用，所以可以考虑购买价廉物美的国产三脚架，但选购时应注意三脚架的承重指标，承重标称值应略高于镜头和相机的总重为宜，避免出现“小马扛大炮”或“小猴骑大象”的情况。
在拍摄光源选择方面，目前摄影器材市场上的灯光器材可谓种类繁多，有各种品牌的影室闪光灯、影室连续灯光（菲涅尔钨丝灯、石英灯、金属卤化物灯和三基色灯等）、自带电源箱的外拍灯等，单价从200元至上万元不等，繁杂的型号和种类难免令人眼花缭乱。在选购时，卖家应按照自身灯光设备的预算进行选择。灯光的预算应占整体预算（相机和镜头除外）的2/3左右，剩余的1/3预算可用来购置灯架、引闪器、反光罩、反光伞以及反光板等附件。一般来说，灯的数量以2～3盏为宜，这可应对大部分的拍摄要求；实力较强的卖家可购置如保荣、爱玲珑等进口品牌的影室闪灯和外拍灯，单价约为3 000～7 000元，灯光的数量也可适当放宽至4～5盏；预算略少的，则可购买如金鹰、金贝、光宝、银燕和U2等口碑较好的国产品牌灯具，单价由300～2 500元不等；预算更少的卖家不妨购置200～500元配置了三基色灯管的成套灯光设备，一般包含2～3个灯头和灯架及小型柔光摄影棚或小型静物台等。
卖家在选购灯光设备前，还须“丈量”室内空间，避免因空间狭窄而导致出现灯架无法合理放置的情形。对于空间较大、实力较强且经常进行模特棚拍的卖家来说，除购置高档闪灯和附件之外，还可购置3轴或6轴背景架以及背景纸等影棚用品。另外，卖家在拍摄静物时，可在家中或自营商品中挑选出一些简单的配饰、道具以及选取不同的背景来烘托照片的意境；在外拍服装模特时，卖家可在商业气氛浓厚的街区、商场以及别具风格的建筑物等场地展开拍摄；在摄影棚内拍摄模特时，卖家可充分利用背景纸以及风筒等器具来拍摄出“时装大片”。
拍摄设备的通用设置
在拍摄前，卖家还需对数码相机进行设置，也要对摄影灯的光线角度进行全方位的掌控。为了保证照片的清晰度，用户可将数码相机ISO感光度设置为最低（一般为ISO100或ISO200），白平衡设置为阳光或阴天。而在拍摄时，较小且立体感较强的商品（首饰、化妆品、电子产品）可采用略小的光圈（如F8等）、景深较大的方式进行拍摄，以保证商品各处的细节都足够清晰。而略大的商品如紫砂壶、玻璃杯、手机、运动鞋等商品，卖家则可以采用略大的光圈（F4以上等）进行拍摄，营造出由实至虚的照片效果。同时，在拍摄静物时，卖家应使用三脚架保持相机稳定，避免因快门速度过低或手抖所造成的照片模糊。
淘宝网上的商品种类繁多，体积上大到衣柜等家具，小至1mm～2mm的电子元件，而且整体造型也千差万别，有相对扁平类产品，也有立体感较强的商品，在表面质感上更是包罗万象：如纺织品、金属、皮革、玻璃、塑料和木材等等。
小件商品的拍摄
卖家在拍摄小件商品时，可利用阳光、台灯、闪光灯等光源进行拍摄。在利用阳光拍摄小件商品时，卖家还需准备一些诸如打印照片纸、亚光银纸和挂历纸的白色背面作为背景和反光器具，用来对商品的阴影部分进行补光，平衡照片的反差。另外，卖家还可将大张的透光白纸（A3或以上尺寸）或硫酸纸弯曲成穹型顶，并通过尼龙粘扣将底部固定在白色亚克力板上，而背景也可用硫酸纸覆盖住，自行制作出简易的微型柔光棚。
在利用台灯、闪光灯和连续灯光等人造光源进行拍摄时，用户除了要将白平衡设置为白昼灯或荧光灯之外，还需注意主光、辅光以及调整反差等光源的亮度之比。以立体感较强的商品（玩具等）为例，卖家首先需明确它的主要特色卖点并施以主光，阴影部分则以辅光提亮，主、辅光的亮度比例以2：1或4：1为宜；而用于调整反差的光源则可按照不同商品的立体感，从商品的正上方向下照射，或从相机处的高位向下照射，但其亮度与主光的比例应为1：8为宜。
服装类商品
以淘宝网上的服装类大件商品为例，卖家在拍摄前需要先行对不同的服装和配饰进行合理搭配，如在画面中加入项链、腰带和毛绒玩具等配饰，在色彩、款式和质感等方面不可太过“跳跃”，喧宾夺主，应采用相近色系、款式和面料的饰物进行搭配。
在光源使用方面，服装拍摄可根据不同的拍摄环境，分为棚内人工照明和室外自然光结合反光板补光两种布光方式。棚内人工照明环境中，卖家可将主光置于相机左方或右方，照射方向与相机约呈30°～45°角且略高于模特向斜下方照射。而较暗的一侧，可在模特旁放置一块大面积的反光板，提亮阴影部位，服装即可获得较均匀的光线。有条件的卖家还可在模特的左右和后方再放置1～2个硬光源并在反光罩上加装硫酸纸，用于勾勒模特的边缘轮廓。
高反光类商品
拍摄金属类高反光商品（不锈钢器具和首饰等）时，卖家将光源按照所需光比由柔光棚外部向内照射即可，如光源亮度较高，还可将硫酸纸覆盖于灯罩前，使得微型柔光棚内的光线更加均匀、柔和。在确定好拍摄角度后，卖家还可利用50mm左右宽度的带状黑卡纸，对商品的部分高反光处进行遮挡，在商品的高反光部位营造出纯白和极黑的锐利断层，突显金属的镜面反射特点。
透光类商品
拍摄玻璃制品等透光商品时，卖家可将微型柔光棚置于两个凳子或茶几之间的空档处，而光源则从后下方朝前上方进行逆光照射，获得纯白背景的照片。此种布光方式适宜拍摄玻璃杯等表面光滑一致或纹饰均匀分布的有透明质感的制品。但是对于表面具有主题意义且呈不规则凹凸的玻璃浮雕类制品（如香水瓶等），则还需在此光线的基础上添加一个侧光或顶光，使浮雕表面出现高光和中灰层次，突显其立体感。
亚光类商品
纺织品以帽子、手套和围巾等为主，除了对摆放的造型有一定的要求之外，卖家不可采用“柔光式”布光法，而应采用中等发光面积的硬光，并以侧光或侧逆光来表现面料的质感。在布光时，宜加装反光伞或在灯罩前遮罩柔光布等附件，并使用2～3个光源。在布置光位时，光源的位置不宜过高，稍高于拍摄的平面即可。例如，卖家可使用一个稍侧逆且呈20°～30°角向下照射的光源，并以对角线位置略平行于商品平面的方向布置辅光，光比为1：4或1：16即可，以提亮阴影、改善整体反差。
同理，在拍摄金属拉丝和磨砂质感的商品时，卖家也应采用灯罩前遮罩柔光布的较硬光源进行侧逆照射，但在布光之前需要先行确立摆放方式和拍摄角度，然后再调整侧逆光源的位置和照射角度，使拉丝或磨砂的表面产生由强至弱的反光。接下来，就可使用辅助光源对商品的侧立面和正立面进行补光，光比也需控制在1：4至1：16之间。