包装信息分类与研究

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摘?要：包装设计中的信息要素是包装设计的重要组成部分。它在商品促销过程中起着传达商品信息的作用，是商品属性直接的体现。本文以包装设计的构成要素为切入点，从包装设计信息要素的构成展开，阐述包装设计中信息要素的作用及其编排规律。

关键词：构成要素 ；信息要素；使命；编排规律

商品包装是影响消费者选择商品时的因素之一，其中的商品信息要素有对消费者决定购买商品起着至关重要的作用。包装的图案、色彩往往是商品直观的表现，这些元素吸引着消费者目光，商品的信息要素的规范、完善会增加消费者的购买欲望。 然而，在包装设计多元化的当下，商品包装设计中的信息要素并非完全规范，如何让包装信息更加规范、高效地传递给消费者，已成为包装信息设计中的重要课题。

1?包装设计的构成要素

包装设计的构成要素由视觉要素和信息要素组成。其中的视觉要素包含了色彩、图案以及包装盒形，这也是观者对商品最直观的印象。包装信息要素则由品牌要素、企业要素、法律要素、贮藏要素以及环保要素等构成。这些则是商品传递自身信息，表达商品属性的部分。

2?商品信息要素的讨论

2.1?商品信息要素的构成

商品的信息要素由五种信息要素构成，其中品牌要素包括品牌的名称、品牌的标志等，企业要素包括出品商、制造商、地址、邮编、产地、生产许可证号、消费者服务热线等。

法律要素则由以下元素组成：

① 检验合格证，以保证商品的质量安全；增加消费者对商品的信任感。

② 中文产品名称、厂名和厂址以及联系方式，方便消费者了解商品生产商的信息，有问题可以咨询厂家。

③ 根据产品的特点和使用方面的要求，特别需要标明产品规格和等级，产品所含主要成分的名称及分量应当标注清楚。这样可以保证消费者对产品有深入的了解；

④ 对于有限制使用日期的产品，应标明生产日期或失效期，食品包装必须把生产日期、保质期予以标注。使用日期的标注可使消费者了解产品使用的期限；

⑤ 容易造成产品的损坏或易危及人身安全的产品需要有一定的警示说明的标注。这样能确保产品本身使用规范以及消费者使用安全；

⑥ 对于已经被工商部门批准注册的商标，它的标志为“R”或者“注”。方便消费者将其区别于未注册商标的其他同类商品。

⑦ 那些已经被专利部门授予专利的产品，可在产品上注明。保证了产品自身的法律权益。

⑧ 产品所执行标准的代号、编号以及名称应该在产品或者包装上予以注明。使得商品的法律性更强。

⑨ 那些已经取得国家质量认证的产品，可以在包装上显示相关的认证标志。质量安全的标志可以使得消费者对商品更加放心。

⑩ 条形码，条形码作为商品的身份证，要规范使用。条形码总共由13位阿拉伯数字组成，一般分为四个部分，按3-5-4-1分，第一部分的三位数字代表国家；第二部分的五位数字代表生产厂商代码，由厂商申请，国家分配；第三部分的四位数字代表厂内商品代码，由厂商自行确定；最后一部分只有一位数字，是校验码，依据一定的算法，由前面的12位数字计算而得到。

贮藏要素包含了贮存的条件，具体有温度、湿度的限制，环保要素则包含了包装材料的可回收、使用完以后的处理的方式等。

2.2?信息要素的使命

包装信息要素肩负着传递商品信息，表达商品属性的使命，这其中包含了图形及文字的信息，其中有涉及商品包装法律规范的信息，国家及地方相关主管部门从保护商品、保障消费者权益角度分别制定了相关的规范商品包装的规范性文件。

商品信息的使命主要体现在这几方面：第一，宣传使命，这类信息一般从消费者的角度出发，研究消费者的购买心理需求，达到吸引消费者的目的，这类信息一般文字简洁、生动。第二，介绍使命，主要是介绍商品的一些特点及功能，帮助消费者认识、了解产品，从而产生兴趣去购买产品。第三，提示使命，这类信息的作用是提醒消费者如何正确的使用商品。第四，祝愿使命，这类信息以一些美好的语言来和消费者沟通。这些使命中交织着品牌要素、企业要素、贮藏要素、法律要素以及环保要素。

3?信息要素的编排

商品上需要标注的信息太多，而能够容纳这些信息的空间又相对于有些少。但这些信息又都是消费者要了解商品所需要的，也是合乎消费者法规所规定的。“如何要以独特的方式来展示信息，要掌握这种技巧，就必须懂得如何编排信息，吸引、捕捉消费者的目光。关键就体现在对重要信息的把握上，要了解消费者在购买地点时、在决定购买时、在使用商品时，哪些商品信息才是至关重要的[1]。”

3.1?以信息的重要性为阶梯

“包装设计中的主体形象是较为引人注目的，如何在整理各种要素的基础上选准重点、突出主题，安排好视觉流程的先后次序是设计构思的重要原则[2]。”作为包装设计的主体形象，它一方面起着引起消费者注意的作用，一方面又是画面的重点，它可以归纳为以下这些形象：①以商品本身作为主题形象。这种经常见于食品类和更新换代较快的产品。② 以商品的原料为主体形象。多用于产品原料比产品更具有良好的视觉效果和更能吸引消费者关注的产品，尤以饮料等运用的最多。③ 直接把商品的品牌、商标或企业标志为主体形象。这多用于名牌产品和品牌标志图形与产品内容直接有关的产品。④以商品用途作为主要形象。多用于日常生活使用的产品和需要消费者了解具体用途的产品。⑤ 以表现商品的使用特点作为主体形象。⑥ 以使用对象和使用的情况作为主体形象。多用于对消费者群体有明确指向的产品。⑦ 以人们常见的形象作为主题形象。多用于礼品包装和与传统风俗密切相关的产品。⑧ 把特有的图形作为主体形象。这些包装中的主体形象的图片起到视觉冲击和视觉引导的作用。⑨以产品或原料产地为主体形象。这多用于传统产品和其产地享有盛名的产品。⑩用产品本身独特的色彩作为主体形象，会给人留下比较深刻的印象。

包装中的文字也应以重要性的次序排列，文字有两种类型，第一种是主体文字，主体文字主要是指商品的品牌名称等标题字，具有醒目的视觉效果，无论在面积、位置、色彩等方面都占有着重要地位，一般安排在包装的主要展示面。“第二种是说明文字，说明文字主要用来介绍商品的规格、数量、型号、成分等。说明文字往往是人们在购买决策中起重要作用，无论是主体文字还是说明文字，都必须清楚醒目，并力求画面美观，语言精练，用词恰当，与特定的商品内容相适应[3]。”

3.2?以消费者的购物经验来编排

在考虑包装设计的信息编排和区分信息次序时，重要的因素之一，就是消费者的购物经验。有些消费者善于接受信息，并很快做出购买与否的决定，而有些人则面对众多商品犹豫不决，这个时候，就需要了解哪些信息会影响消费者做出购买决定，从而把这些信息进行排序，分出主次，一旦设计师确定重点信息，例如主体文字就应该借助不同的字体和编排方式、字体的大小和颜色，以及结合其他平面设计要素：色彩、符号、图形、肌理等区别于说明文字，用这样的层级版式来引导消费者注意到相关信息。

3.3?国家规定信息的位置

有一部分信息是国家规定的位置，例如商品的净含量应与商品名称在包装物或容器的同一展示版面标示，最小文字大小是7号字，字高约1.7mm。应在食品标签的醒目位置，清晰地标示反映食品真实属性的专用名称等。

4?结语

包装的信息要素对商品以及消费者来说都是比较重要的，是连接商品和消费者之间的桥梁。本文通过讨论包装设计信息的分类，希望以后的包装设计信息分类与编排更加的人性化，为消费者服务，更加贴心；更加的科学化，设计不仅仅是凭感觉，而是要遵守一定的原则；更加规范化，在包装中有一部分是稳定化的信息，这些信息有既定的编排规律，除此之外的信息可以灵活的安排。最后，由于本人见解有限，希望同行提出宝贵意见。

参考文献：

[1] 余劲松 陈胜利.浅谈商品包装的文字编排设计[J].科协论坛，2009 10-103-02

[2] 杨仁敏.包装设计[M].重庆：西南师范大学出版社，2010.

[3] 尹章伟.商品包装的文字设计[J].株洲工学院学院，2004 05-0106-03

作者简介：鲁珂（1984.1—），女，汉族，河南漯河人，西北大学硕士研究生，主要研究方向：视觉传达设计。