得道德者,恒得利

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日本东京电力的高层，最近痛哭失声。

3月18日，日本首相菅直人召开新闻会，就福岛核电站危机说明问题，有隐瞒事故嫌疑及处置不力的东京电力，成为众矢之的。该公司常务董事小森明生向民众及媒体“谢罪”，并流泪离开。

但歉意是否由衷，尚待考量。至少不是全体高层戮力同心。此后不久，又有日本网友爆料，一位副社长在灾后于银座喝花酒。其地址、电话被披露，网民们义愤填膺。

“商女不知亡国恨，隔江犹唱花”。不说别的，光是“福岛50勇士”，这位仁兄又何颜以对？

核泄漏危机发生后，福岛核电站有180余名工作人员自愿留下，分为50人一组轮流进入核电站。这是一次以生命为赌注的冒险，一次“明知山有虎，偏向虎山行”的旅行。这些勇士，平均年龄都在50岁以上，有的只差半年就可安然退休，却跟至爱亲朋说了再见……“他们中70%的人员可能会在两周内死亡，大部分人寿命不足一月。而随后加派的人员也同样受到生命威胁。”有核专家慨然说道。

“不要相送，不过是跟平时一样去上班而已。”一位勇士留言道。

造物如此残忍又如此仁慈，一方面将人性中最黑暗最堪悲愤的一面撕开来，又浓墨重彩地给人类的壮举以舞台——那是即使在“末日”降临时，也不会丧失光芒的壮美的火焰。如果评选2011年最令世界感动的人物，或者诺贝尔和平奖，50勇士当之无愧。

企业，庞大的社会组织，经济体中的基础单元，流淌在其内的是怎样的血液，是毒，是伤，还是营养？某种程度上，决定了未来的走向。

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最近，在中国，消费领域也发生了两件大事。

一是某品牌的瘦肉精事件。

二是田婆婆洗灸堂风波。号称中药配方，却把可怜的小孩子洗伤了。

“缺德的商贩。”我们常如此泄泄心头恨。但骂完了就算了吗？很多人这样给出替代的方案。比如，去澳门、香港买奶粉。惹不起，还躲不起吗？购买潮让当地人由“喜”变“忧”，竟拟出台限购令。

然而，如同所有的逃避一样，这是一种悲哀。“动产”，当然可以代买代购，比如奶粉，比如香烟，比如Ipad，但是不动产呢？资源性商品呢？房子？石油？

“普天之下，莫非王土”。毕竟，栖居于此的大多数人还是植物不是动物，即使是动物也只是走兽还不是飞禽，飞不出浩大的国土。一箪食，一豆羹，取决于这脚下的土壤。

说到底，得靠中国商人整体理想链条的修缮、完善。

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表面上看，道德和商业，似乎是先天的对立体。

一个逐义，一个逐利。在传统的价值观里，导致的结果也不同，你看戏曲里，那些彪炳千秋的人物，往往“义”字当先。而被车裂，获得“葛朗台”、“吸血虫”称号的，往往有个共同的名字——商人。

关公，桃园三结义，义释曹操，被千古供奉；

胡雪岩，呕心沥血为朝廷筹军饷，设银号、经营中药铺，却因“资金周转困难，加上官僚压榨，最终破产，客死杭州”。

“无商不奸”。世俗的说法里，流露着对这一行业的深深偏见。也道出了一个事实：资本的逐利性，导致其在这个过程中，要绸缪、要赢取。万一操作不当，心术不正者就将之变成盘剥与掠夺。

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我向往道德，但我不赞成空喊道德。

年纪越大，越明白人性其实无比脆弱，特别是在这诱惑与攀比无穷的时代。连同学会都成了变相的PK秀，而励志图书，则从另一侧面告诉你，你没有做到极限。

谁不想赢，想强大，想出位，想给至爱的人，最好的照拂？

可是，一切的一切，终究得回到底线。就像香港TVB长剧《创世纪》中的叶荣添，想发达想得要死，但家庭与朋友，还是他一切道德的堡垒。

要捍卫企业的道德体系，离不开三道防线：

一、必要的监管。监管是双保险，表面上看，它是苛求企业家，实际上，它达到的是双赢。

二、给企业家以道德的“诱惑”。前几天，参加刘永好的新书会，刘永好一句话说得蛮场皆笑。“其实我觉得这样蛮不公平的。因为我们这样出名的企业家，没了做坏事的资格。其实，人都是平常人，有弱点有欲望，但这么多的媒体聚光灯对着你，这么多美誉送给你，你想做坏事……唉，算了吧，还是做好人吧。”这个道理，大概与提前颁发给奥巴马和平奖相同。

三、提倡道德的智慧。

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道德的智慧，往往体现在一个个细节中。

在这里，我给大家讲个故事。某天，俺老爸去楼下拿报纸，顺便捎回一封信。全是英文！写着美国某某大街多少信箱。

收信人写的是先生的名字，他便诧异地接过，拆开。

大意如下——

寄件人是著名的摩根斯坦利史密斯巴尼公司，负责股票经纪、金融顾问。内容是一份股权确认书：尊敬的C先生，您拥有××公司的25股。特此通知。

先生读罢，顺手把信丢到一边去。如果是2500股，或许会小激动一番。但25股？算了。接着打游戏。

但让人惊讶的在后头。

接下来，每隔两三个月，我们都会收到一封信,无一例外地，来自美国。始终以礼貌而财经的语言，描绘这25股的命运。涨了，跌了，几分，几角，多少钱手续费，一一分明。

最近的一封信是，股票总价值，22.02美元，交易费用6.17美元，净市值15.85美元，交易日期，2011年1月14日。

此刻的我们，所关心的已经超越了市值本身，而是它的“附加值”。

一封纸质邮件，千里迢迢从美国来到中国，得花多少钱？不会太便宜。更何况接连10封。老美从每笔股票交易中能收多少手续费？投入与回报是否成正比？

不值，有时候意味着更大程度的值。忠实于客户，把每一条信息都精准地传递出去，就是告诉对方：把您的东西托付给我，请放心。

这种专业精神和由此赢得的长久敬佩，才千金不换。

当虾米般的客户，最后成长为行业的大鳄，会记得这家做“赔本买卖”的经纪公司。然后投出关键性的一票。

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成王败寇。

那些后来锒铛入狱、人面兽心的“奸商”，最初没有理想吗？或许，他们也曾有过纯良的心，粲粲的双眸，一往无前的劲头。但后来迷失了。

但是，与此同时，请让我们记住另一条流传甚广的名言：“你所站立的那个地方，正是你的世界。你怎么样，世界便怎么样。你有光明，世界便不黑暗。”越是公平被部分人“抹黑”，越要有捍卫公平的勇气。这样，我们才不会忘记来时的路。而未来也因此被光芒朗照。

事实上，中国的许多企业家这样去做了，他们也因此获得更多的“回报”，无论是精神上的还是物质上的。如香港“富得”的余彭年、“蒙牛”的牛根生、“王老吉”的施少斌……

这样的队伍还在不断地壮大中。他们代表了主流和方向。我坚信，经历迷茫并不可怕，经历迷茫之后，我们终将重建天堂。用一句最“功利”的话来结尾，便是“为富而仁,富必长久。”

慈善语录：

余彭年：儿子弱于我，留钱做什么；儿子强于我，留钱做什么。

牛根生：想赢两三个回合，赢三年五年，有点智商就行；要想一辈子赢，没有德商绝对不行。

比尔·盖茨：所有生命，不管在哪里度过，都具有同样价值。

获得最多的人，也被寄予更多。

每个人都可以成为暗夜中的一盏明灯，寒冷中的一杯热茶。