赋予体育营销更生动的互联网载体
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2008年奥运会即将在中国北京盛大开幕，作为举办国，体育已经引起了前所未有的关注和重视。随着2008年的临近，全民体育意识不断加强，各企业都非常注重与重大体育赛事相结合，广告投放和营销推广力度也大大加强。但是，传统的“品牌广告”的网络营销方式并不能够满足企业客户日趋多元化、复杂化、强调实际效果的需求。如何在体育盛会期间获取更多关注，已成为广告主所面临的迫切问题。
亚太地区规模最大、最具权威性的体育用品专业展――第20届中国国际体育用品博览会于5月17日在成都开幕。会上，拥有超高人气的腾讯网推出独具特色的“无限精彩，腾讯2008”体验式在线体育营销平台，全方位展示体育品牌宣传推广的多种创新营销模式，带来多种创新型体育营销模式实例，为企业有效突破单一热点下的营销竞争带来机会。
腾讯“酷”展台：创新营销全接触
据悉，此次中国国际体育用品博览会参展企业多达1000家，汇集了3000多个体育品牌。作为其中为数不多的网络企业，充满酷感和运动时尚元素的腾讯展台，在搭建时就吸引了许多人的目光。记者在现场了解到，腾讯网所提倡的“体验式在线营销”创新模式，是以强大的技术实力和平台优势为基础，通过QQ show、QQ群、QZone、拍拍网等多元化的产品，与网友、体育爱好者展开线上线下的互动活动，在用户体验过程中形成品牌营销的机会。在展会期间，腾讯将汇总以往与众多国内外知名企业成功合作的案例，现场做实例回顾的展示，形象地诠释独特的“体验式在线营销”平台，力图为众多的“参赛”2008体育营销战的企业开启差异化推广新思路。
腾讯公司副总裁及广告销售部总经理刘朝阳表示：“在我们看来，体育是一种全人类都能读懂的语言，体育营销是一种非常聪明也非常有效的方式。北京奥运将是一次绝佳的让中国的品牌走向世界，让世界品牌走近中国的历史性机遇。腾讯网已经在这方面做了充分的准备，包括硬件资源的升级和人才、理念的更新。”
据介绍，在此次展会上，腾讯带来了不同寻常的内容与与会者分享：
在平面展示部分，除了全面对腾讯新的品牌战略“大回响，大影响”进行展示外，汇总了以往与众多国内外知名企业成功合作的案例，全方位整合腾讯多元化的产品，营造出独特的体验式在线营销平台，会场展示取得了非常优异的效果。除此之外，腾讯还具体介绍了2008奥运频道及奥运期间相关活动，全面展示了体育营销平台。
在精彩的体验区，与会者亲身领略到了腾讯的精彩，充分感受到QQ show、Qzone、拍拍网、QQ游戏与体育的巧妙结合。腾讯奥运营销平台在现场的亮相，成为腾讯展台另一大亮点。
网络自然少不了互动。展会期间，在腾讯访谈区，每天一个体育营销主题，邀请各类体育营销行业专家、知名体育企业掌门人，作客腾讯演播室参与探讨互联网新媒体对体育营销未来的深远意义。高端的对话为现场增加了亮点，更引起了众多网友踊跃的讨论参与。
从公式化推广中脱颖而出
2006年，腾讯在世界杯、男篮世锦赛等多项赛事中吸引了许多体育爱好者，人气高涨；在世界著名第三方监测机构尼尔森对世界杯中国网站的监测，及新生代和艾瑞联手的《互联网生活形态和媒体影响力报告》中，腾讯取得了数一数二的成绩。事实证明，腾讯不但是门户网站中的“黑马”，而且的确已成为中国顶尖的互联网服务提供商。
在体育赛事期间，腾讯网门户以强大的体育报道实力、庞大而活跃的用户群、极具黏性和延展性的社区、创新及多元化的营销产品，成就了众多企业成功的推广案例，其中包括361°、NIKE、联想、可口可乐等品牌，不但成为眼球、钞票、口碑的三大赢家，更成功建立了网络化体育营销的差异化平台。
以361°与腾讯的合作为例。近两年来，361°携手腾讯网，对网络互动进行了初步尝试：利用线上丰富的媒体资源，从体育频道冠名到客户端和的广告投放，再到游戏专区的有奖互动，并结合线下精彩的赛事――"娱乐篮球"，既吸引了大众对361°品牌的广泛关注，又全方位提升了361°品牌的曝光。361°的负责人表示，“从精诚携手的2003年到战略升级的2007年， 361°与腾讯网不断创新网络体育营销模式――“赛事共享，会员共建”，共同打造中国最大网络营销平台，合力对接2008。"2007年，双方将会深化合作中各个环节，强化网络空间的互动，联系体育频道和游戏频道优势资源，举办各种网民互动活动。
合作期间，腾讯将联合361°进行四大赛事的宣传。以赛事视频技术为核心，腾讯网将提供优势资源进行配合，将具有优势资源的体育、游戏频道、客户端和游戏端都整合到传播组合中来。而361°也会为腾讯网提供一系列由他们赞助的赛事、活动现场的展示机会，与腾讯网一起共同报道共同宣传。
这种双赢的品牌同盟合作，在腾讯已屡开先河。例如与可口可乐、Nike等国际知名品牌的合作，凭借腾讯网所提倡的体验式在线营销方式，整合资源，通过QQ show、QQ群、QZone、拍拍网等多种形式与网友、体育爱好者展开线上线下的互动活动，真正为企业打开竞争局面，赢得更多用户认可和青睐，提升品牌影响力和号召力。也正是这种良好的合作口碑，不断创新的良好反响，使腾讯网一举成为国际足联2007FIFA女足世界杯官方互联网服务商，以独特的传播方式展现女足世界杯的另类风采。作为新媒体的典型代表，腾讯网提供给营销界一种全新的思路，通过用户价值、产品价值、产业价值的多元化整合形式，促使用户、企业、行业中的产业链条更充分地展现各方利益。
携手备战2008
目前，营销专家普遍认为，随着2008年奥运会的到来，体育营销既是热点又是难点：企业们不得不追，因为不追逐它就冒着被同类竞争者挤出市场的极大风险；而追逐此热点，又面临着来自各方面同类声音的干扰，趋同性太强，大花费却没有在受众心目中留下印象。因此，如何有效利用2008年奥运契机开展体育营销是最有待解决的问题。
而作为中国最强大的互联网提供商，腾讯所倡导的“体验式在线营销”以强大的技术实力和平台优势为基础，使众多企业的体育营销如虎添翼。
谈到为企业的成功助力，刘朝阳表示，一切以用户价值为中心，是腾讯受到追捧的主要原因。与其他门户相比，腾讯世界杯报道从满足网民需求出发，结合了门户网站与腾讯QQ的立体化资源优势，走了一条互动、快速、高效的报道之路。而庞大且有针对性的用户和多元化的资源平台，又成为企业营销的黄金之选。
作为中国最强大的互联网提供商――腾讯，正以创新的体育营销模式，完美地体现互联网平台在体育营销上的独特价值。力争打造中国最有效的体验式在线营销平台，成为最专业、最具规模和最有品质的创新型体育营销平台与服务提供商。腾讯网已为即将到来的2008年做好积极的准备，相信凭借丰富的优势资源，会有力帮助更多品牌塑造08体育营销的辉煌。我们有望看到，随着更多的广告主对腾讯体育营销平台的日益关注和参与，国内其他网络企业也将信心倍增，中国体育营销将步入更为成熟的发展阶段。
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