美国大选,社交网络赢了
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我们生活在一个相互关联的世界中，每一天我们都在与更多的人、
更多的设备，建立更多的联系，这一种趋势绝对不会逆转。
奥巴马赢了。在2012年的美国总统大选中，他击败了前马萨诸塞州州长罗姆尼，获得了连任。事实上，获胜者不单是奥巴马，毫不夸张地说，在两人不断升级的角逐中，社交媒体一样成了美国大选的赢家。
助选曾让网络瘫痪
奥巴马是深谙互联网与社交媒体的威力的。Reddit是美国一个著名的社交新闻站点。在竞选期间，奥巴马在Reddit网上发起了一个问答活动，在选举日当天，他在通过Reddit网络与选民见面。
8月，奥巴马在Reddit网上与网民实时聊天，回答了9个问题。在与用户交谈引爆了13600条评论之后，网站终于不堪重负，因为拥堵而瘫痪了。奥巴马竞选团队的首席数字战略家Joe Rospars曾对媒体说，团队选择它，因为它是一个大的民间社区，人们在上面有很多的谈话。它是互联网的主页，团队想成为它的一部分。
奥巴马用电子媒体来支持竞选。在社交媒体Twitter上，他有着超过2300万的twitter粉丝，而罗姆尼的twitter粉丝只有不到180万。
“皮尤研究中心”是美国一家独立性民调机构。该中心的数据显示，在社交网站上，22%的注册选民会与他人分享自己的投票结果。此外，30%的注册选民还由Twitter和Facebook等社交媒体，收到来自朋友与家人的信息，鼓励他们为总统候选人投票。
哈佛西曾是奥巴马2008年竞选团队众多战略专家中的一员，曾撰书介绍社交媒体如何构建奥巴马品牌。在哈佛西看来，如果说数字技术在2008年时，还被看作可有可无；那么在如今的大选中，已成了必需品。他们的战略目标，是将选民的网络行为转变成为线下的行动，鼓励网络用户在真实世界中作做行动。
事实上，奥巴马做到了。
最繁忙的星期二
星期二是美国大选最为紧张的日子，也是社交网络最为繁忙的一天。
Twitter方面估计，在一天与美国大选相关的推文被发送了足足3200万条；在第一轮投票于下午被关闭之后，又有超过2300万条推文发送了出来。在当天晚上的8点19分，人们在Twitter上的活跃度达到了峰值。当各大电视网络宣布了奥巴马连任总统时，每一分钟就有327452条推文诞生。这个数值远远超过了仅在7分钟之前，公告称奥巴马在爱荷华州的选票中胜出时，随之而出的推文数——每分钟85273条。
这对Twitter来说，无疑也是创纪录的一天，因为在如此庞大的流量面前，它保持了稳定的网络，也赢得了这一次挑战。
与Twitter相比，另一著名社交网络Facebook一样没有闲着。960多万达到了投票年龄的Facebook用户向他们的社交网络发出了信号——他们通过Facebook所提供的“投票（I Voted）”按钮进行了表决。对比2008年，当时Facebook在美国只有3550万的用户，获得了540万的点击率；如今，它在美国拥有了1.71亿的使用者。
此次，Facebook的数据团队用一种叫做“谈话表”的指标，来衡量人们围绕与选举有关的事件或其他任何相关的讨论，数值范围在1～10之间。当然，“谈话表”也被应用在包括总统辩论在内的其他活动中。结果出现了“谈话表”对2012年总统大选的打分为9.27，相比而言，2008年的总统大选分值只有8.95。Facebook发现，它的男性用户比女性更活跃。
在这一场被誉为“最迷人的政治竞赛”中，当赛跑者冲过了终线之后，美国的国际媒体CNET Networks从技术的角度分析了谁是输家，谁是赢家。CNET News除了分析上述的Twitter、Facebook等社交媒体之外，还包括了与民众的网上互动、在线广告投入等。奥巴马的竞选广告投入就从电视、电台流动到了网络上，也包括移动设备。
在成功连任后，奥巴马也及时地在Twitter上了拥抱爱妻的照片。
“网络中立性”是否靠谱？
帕尔默是一名技术专家，他是先进媒体风投集团的董事。在奥巴马赢得大选之后，他撰写了《奥巴马与技术》的文章。
“事实上，我们的生活无一不受到技术的影响。我们生活在一个相互关联的世界中，每一天我们都在与更多的人、更多的设备，建立更多的联系。这一种趋势绝对不会逆转。”帕尔默说。
可以说，网络就是这种趋势最典型、最直观的体现。从竞选的助推到上任之后的主张，奥巴马对互联网都有着特别的关注。
在竞选期间，任何一方都没有太多地说及“网络安全”。但在2012年10月，美国的国防部长莱昂·帕内塔就对美国面临着网络攻击的严重威胁，发出了警告，这是一个很大的问题。总统和行政部门已经采取了前所未有的措施，来保卫美国的网络攻击。奥巴马支持全面的网络安全立法，这将有助于企业和政府抗击网络的攻击，同时保护公民的隐私权。
这一次，一个称为“网络中立性”的概念被推上了舆论风口。有分析者认为，这一词汇也是罗姆尼在竞选路上的拦路虎。而奥巴马则是“网络中立性”的强硬捍卫者，在他优先考虑的清单上，联邦通讯委员会现有的开放式互联网规则可以进行一些微调。
帕尔默认为，“网络中立性”是在描述“自由和开放的互联网”上，一个被误读的术语。在奥巴马的第一个任期内，他就坚持了“互联网应该自由、开放”的立场。