旅游购物和旅游业的有效相融性研究

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摘要：长期以来，中国经济的发展多以投资和外贸两方面作为驱动，但是在消费拉动力方面却略显不足。以服务为主的旅游业和旅游购物二者的有效融合，将对有形的资源消耗转嫁到无形的服务之中，将我国目前存在的这种拉动消费的迫切需要和消费者真正的消费需要与供需之间的矛盾性进行了有效的缓解。本文将从旅游业发展下的旅游购物现状和旅游业对旅游购物的优化等方面进行分析，对旅游购物和旅游业的有效相融性进行研究。

关键词：旅游购物；旅游业；旅游消费

中国旅游业的发展至今已经有近30余年的历史，从我国当前的经济和各项领域的发展历程看，旅游业作为新兴产业其产生、发展的历程起步相对较晚，但如何扩大内需，如何促进国人消费，以及对消费的拉动，对于我国当前全力保障国民经济的整体发展和增长来说更为重要。近些年随着旅游业自身的拓展、国民收入总值的不断提升以及国人闲暇时间逐步增加，国内旅游和出境游等模式迅速发展起来，包括入境游在内已然成为拉动国民消费并吸引外资注入的重要模式之一，已经形成了呈三足鼎立的局势，三者所带来的旅游购物模式也同时对带动国民经济增长有着极其重要的意义。

一、旅游行业发展下的旅游购物现状

1.旅游购物和旅游业的相容性

（1）起步最早的两大东部城市旅游行业发展现状

浙江和福建作为我国改革的前沿阵地，在近些年的发展中作为我国东部沿海重要省份，其旅游行业在中国旅游行业占有很大比重。2010年浙江和福建已经开始对旅游行业进行筹划，并在入境旅游方面加大改革力度，仅仅当年两个省份的旅游客流量统计中入境流就可以达到1052.86万人次，在当时中国的入境流客流量比例的7.85%，旅游外汇当年达到69.08万，在全国旅游行业的外汇收入总量中占15.08%。就国外4.09亿旅游客流所带来的4180.6亿旅游购物量来看，在全国的旅游收入比例中国占33.23%，作为我国旅游行业典型特例，浙江省和福建同时也是全国旅游行业的主力军。

（2）旅游消费与旅游业结构的双向促进

随着旅游购物人均消费水平的逐步提升，旅游交通和旅游餐饮业也同时以正面趋向逐步攀升，相对于国内的入境旅游消费所带来的经济收入，与入境旅游结构指数的前升后降相比，中国的人均旅游购物量和购物趋势逐渐呈现下降态势，其中与国人的旅游购物逐渐理性化有直接的关系。旅游交通和旅游住宿费的总体比例在近些年的发展趋势逐步呈现出正趋向，就浙江的旅游购物消费比率和旅游住宿餐饮的消费比值以及旅游总体消费比值来看，在整个省份的居民批发和零售行业消费、国内生产总值、住宿餐饮消费的总比值中比率一直持续增长，其中旅游购物消费弹性指数达到1.238，住宿餐饮消费弹性指数为1.5，旅游总消费弹性指数为1.28，三者对于国民消费的总体增长率来说相对较快。福建的入境游人均消费和国内旅游的人均消费均在逐年提升，旅游购物消费、旅游总消费、旅游住宿及餐饮消费三者在福建省的批发零售业、国内的生产总值以及餐饮和住宿业等方面的比率相对较高，按照弹性系数来看，旅游购物的比值为1.39，住宿餐饮行业的弹性比值为1.02，旅游消费比值的弹性比率为1.38。三者相对国民消费比值的增长速度旅游消费就国民经济总产值、拉动消费和扩大内需等方面来说均可以发挥较为重要的推动作用，而旅游消费与旅游行业结构调整之间的相互促进也同样对国民经济总产值的提升具有直接的促进作用。

（3）旅游消费和旅游业对第三方产业的共同带动性

旅游消费和旅游业对第三方产业的带动性可以分为三个层次，首先是对于关联性较强的产业的拉动，如邮政业、交通行业、仓储行业和计算机服务行业以及房地产行业和娱乐行业等，带动性相对较弱的行业一般与旅游消费和旅游业的关联度在0.7以下，基本覆盖在教育行业和金融行业等，关联性介于前两者之间的主要有批发零售行业、商务服务行业以及租赁行业等。旅游产业经济的增长与旅游行业自身的发展有直接的关联，围绕旅游消费的“衣、食、住、行、娱”以及购物等所开展的一条龙服务体系也同时为经济循环的发展，本区域内各行各业的同期增长值奠定了坚实的基础。

2.旅游购物对旅游业的促进作用

从2002年开始，随着旅游行业的快速发展，除个别年份如2008年的全球经济危机所带来的经济萧条以外，就浙江省的旅游消费总值来说，2002年到2010年，年增长值达到了16%，其中旅游行业的购物量和消费额度实现从149.3亿元上升到748.7亿元的发展目标，整个旅游行业的总产值同期增长了5倍，而旅游购物为旅游行业也带来了整体结构、服务理念、资源开发等方面的改革契机。旅游行业的发展程度以及旅游行业的成熟程度以旅游购物的覆盖区域大小和旅游购物水平的是否发达为标准，旅游购物在旅游消费中主要以弹性消费的方式而存在，同样，旅游购物消费带给旅游者的心情体验也对当地旅游行业的发展趋势和对当地旅游行业的口碑宣传等有直接的推动作用。

二、旅游业对旅游购物的优化

旅游业为旅游购物提供了基本环境，随着旅游业的发展，旅游产业的品牌形象也随之得到了系统的提升，旅游市场竞争能力、旅游品牌认知度、旅游文化以及旅游市场影响力的不断提高同样也可以作为旅游购物产业取得关键性发展的直接因素。

1.梳理行业资源，提高旅游购物吸引力

提升旅游业的现有资源可以为构建独特的旅游品牌形象奠定基础，正如北京的故宫、天津的食品街、上海的东方明珠、南京的中山陵等作为当地的形象定位和品牌形象一样，就香港本地的无关税资源和当地购物天堂品牌优势而建立起来的“购物天堂”品牌形象，就为香港本地的旅游业带来了大量的客源和良好的口碑。提升旅游业的品牌形象以当地资源为基础，可以建立起来品牌的唯一性，同样，对于旅游购物和旅游消费等方面的拓展来说，诸如利用节庆等活动同样可以做到提升购物人气促进本地旅游业发展的目的，比如一些非物质文化遗产、胡同人家、商业老字号、创意梦工厂等旅游文化和旅游资源素材，通过长效的发展既可以深入人心的形成文化购物品牌优势。

2.塑造旅游购物诚信环境，激活旅游产品的供给力

对于旅游业来说，依托独特的旅游服务、旅游产品、旅游文化特色以及诚信的消费和购物环境等均能给消费者留下深刻的印象，作为旅游业竞争力的基础，旅游印象的好坏直接影响着旅游购物的承载量和旅游购物的市场供需量。因此，以本土的旅游生产和加工为基础，对于传统工艺和创新产品均在经济和工艺条件允许的范围内，进行高效率的生产和加工，为了进一步拉动当地经济的增长，旅游业还可以与其同时覆盖到的各级行业共建旅游产品的研制系统和经济推动圈层。优化旅游购物的诚信原则和销售服务的科学体系，建立和健全旅游购物市场的管理秩序和市场经营规范，塑造旅游购物诚信环境并为旅游商品进行质量标准化设计和实施，对于旅游业来说只有保障其一直按照健康、合理、科学的发展趋势来要求自身的成长，负载在其上的旅游购物才能得到长期稳定和可持续的发展。

因此，综合打造当地本土特征的旅游业，并使之作为整个旅游购物和旅游消费发展的基础不断地进行拓展和完善，才能更好地保障旅游购物和旅游业二者的有效相容性和总体的和谐发展。

参考文献：

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