寻找河南文化产业发展的“达·芬奇密码”

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2005年年初，河南省文化厅设立了文化产业处，标志着政府从体制上开始重视文化产业的发展。但是当时人们却普遍对此事抱有很大的疑问，有人甚至说抓文化产业不仅不能够抓到“真金白银”，还会“一抓一把稀泥”。刚刚参加公选就任河南省文化厅副厅长的李庚香顶着压力前行，在不到两年的时间里，参与了省委、省政府《关于大力发展文化产业的意见》的起草和《河南省建设文化强省规划纲要》的编制，在全省率先提出了“文化河南”的理念，在文化产业发展上首创了“3+1”模式。他与杨澜合作推出了《文化河南――中原列传》系列文化产品，在全省推广了文化旅游“一卡通”，他还率领470人的代表团到武汉的“中部六省文化产业博览会”上进行招商，一手抓经济效益，一手抓社会效益，在河南、在全国不断播撒河南文化产业的“火种”，演绎着河南文化产业发展的“播火记”。2006年12月3日，本刊记者独家专访了李庚香。

记者：现在国内河北、山东、湖北等7个省都提出了建设文化强省的目标。与其他省份比起来，河南建设文化强省的优势在哪里？

李庚香： 河南是华夏文明的发源地，“伸手摸着秦砖，抬脚踢着汉瓦”，中华文化的根在河南，中原文化是中国文化的主干。中原文化直接积淀为中华民族精神。与其他省份比起来，我们建设文化强省有三个独特的优势：

首先，河南文化资源丰厚，从史前文明一直到北宋，河南在文化发展上占据高地。我省的地下文物、馆藏文物、重点文物保护单位数量均居全国前列，具有繁荣文化事业、发展文化产业的雄厚基础；其次，我省是人口大省，消费大省，将为文化产业的发展提供庞大的消费群体和消费市场；第三，省委、省政府举全省之力，以前瞻性、战略性的眼光发展文化产业，谋划中原崛起。文化强省和经济强省战略的提出，展示了省委、省政府认真对待文化、重视文化建设的坚强决心和意志，必将极大地提升文化工作的功能和地位。这三个优势有别于其他省份。

记者：以前，您提出过河南从文化大省向文化强省迈进要过五道坎？如果说一把钥匙开一把锁的话，那么过这个五道坎的办法是什么？

李庚香：在河南文化产业发展的进程中，我认为，河南文化产业要发展存在五个“瓶颈”，或者说五道“坎”：一是思想观念落后，缺乏产业意识；二是体制，文化资源被文化、旅游、新闻出版、广播电视等部门分割使用；三是政策棚架问题突出；四是人才匮乏，缺乏高端人才和领军人物，缺乏复合型人才；五是市场发展不规范，文化产业发展缺少资本，面临着资金饥渴。

如果说一把钥匙开一把锁的话，首先，要在创业文化、创新文化、和谐文化上下工夫，打造新的文化理念，引导人们实现观念更新；其次，要把党委领导、政府管理、行业自律、企业发展的关系摆正，创造新的文化发展的体制；第三，围绕政策大做文章，解决政策棚架问题，实现文化经济和文化产业的政策创新；第四、实施人才兴文战略，培育新的人才方阵，在戏曲、文学等文化领域培养在全国叫得响的名人、名家；第五、引入社会资本，特别是鼓励战略投资者参与文化建设，以解决文化产业资金不足的问题。

我们概括的“3+1”文化产业发展的路子是对头的。“3+1”就是“文化+媒体”、“文化+旅游”、“文化+社会资本”。

“文化+媒体”最好的例子是梨园春。省文化厅同杨澜合作制作的50集大型电视文化专题片《文化河南――中原列传》，也是一个成功的案例。

“文化+旅游”的创意是推出“一卡通”，游客花100元拿着一张卡就能游遍河南50多个文物景点，真正是物有所值。

“文化+社会资本”指的是吸引大的战略投资者对河南文化产业进行投资。来自河南省统计局的数字显示，2006年上半年河南文化体育事业投资增幅在50%以上。其增长潜能更是不可估量。

过去人们一提起河南文化，就会想起一句话，“白天看庙，晚上睡觉”。通过发展文化事业和文化产业，河南的这种状况己经得到了很大的改观。

记者：河南名胜古迹非常多，要把这些名胜古迹转化为生产力，您所认为的工作重点或者说是工作基点是什么？

李庚香：文物的资源优势并不代表经济优势和产业优势。河南的文化资源存在“古”与“散”的特点，开发利用起来是相当困难的。

根据文化系统的实际，河南的文化强省建设要紧密依靠文化资源大省这一省情，大办发展公益性文化事业和经营性文化产业。具体来说，就是要建立五大体系：文物保护体系、公共文化服务体系、精品生产及普及体系、文化市场体系、文化产业体系。

为了更好地开发利用这些文化资源，河南省己经确立了以郑州为中心，以沿黄文化产业带为主轴，以豫北和豫南文化产业区为两翼，以各地特色文化产业区为支撑的“一带两翼”的产业区域布局。 “一带”积聚了河洛文化、黄河文化资源；“两翼”积聚了豫北的殷商文化、豫南的楚文化和汉文化资源。“一带两翼”基本上涵盖了我省以七大历史文化名城为主体的文化资源聚集区。

记者：作为河南省主抓文化产业的直接负责人，您认为河南的核心竞争力是什么？河南发展文化产业的门类有哪些？

李庚香： 建设文化河南，必须在世界文化的背景中“让中原文化走向世界，让世界文化走入河南”。随着社会主义市场经济体制在中国的确立，河南最终将形成经济文化一体化的中原崛起的宏伟格局。经济与文化的良性互动，将为河南经济社会发展提供强大的动力，并将成为河南经济社会发展的核心竞争力。

目前，全国普遍把文化产业划分为“核心层”、“层”、“相关层”。而河南则着力发展主导文化产业、社会文化产业、新兴文化产业三大产业。这是结合河南的文化实际，有河南特色的分类法。

记者：河南文化产业的发展与普通百姓有没有关系？它会给普通百姓带来什么？

李庚香： 文化产业发展的主体是普通百姓。发展文化产业的目的也是满足百姓精神文化需求。如果说广大人民群众的精神文化需求是文化产业发展的原动力，那么发展文化产业将会给百姓在文化消费上提供多种多样的选择，能够更好地实现广大人民群众的文化权利。按照文化产业发展的速度，今后5年内，全省文化产业将提供80多万人的就业机会。

记者：目前，河南之于中国，其文化产业的发展处于什么地位？

李庚香：我个人判断，与浙江、江苏等沿海发达省份相比，河南文化产业发展有3年～5年的差距。这是因为沿海省份是在经济强省的基础上发展文化产业，由经济而文化走的是承递性发展之路。而河南是一个传统农业大省，既要搞好经济建设又要搞好文化建设，文化产业的发展必须是跨越式的。这种双重跨越难度当然是很大的。河南文化产业发展虽然起步晚，但发展速度很快，目前在全国区域文化产业格局中已能排入“第一方阵”。

记者：河南文化现象与文化群体在全国声誉很高，但现实中却没有得到相应的地位，您认为这是什么原因造成的？这对河南文化的发展会造成什么样的影响？

李庚香：河南的豫剧是中国第一大地方戏品种。中原书法、河南作家群在国内也叫得很响。电视栏目“梨园春”更是被誉为河南的“超女”，在国内外有着广大的受众。

但是，由于历史与现实的原因，河南文化的发展并没有引起足够的重视。一是由于北宋之后，传统中原文化南转北移，在文化史上存在着数百年的文化断裂，传统中原文化的传承出现了问题。河南是传统的农业大省，造成人们在观念上不重视知识与文化。河南传统文化资源丰厚，但是新兴文化，比如娱乐文化不够发达。二是计划经济时期，河南虽然有电影《少林寺》、常香玉的《花木兰》、现代戏《朝阳沟》等响誉全国，但都是个案，没有形成整体性的文化建设高潮。三是改革开放以来，河南集中精力发展经济，文化发展没有摆上应有位置，河南的发展没有走上科学发展的轨道。其具体表现就是，文化工作者的地位不高，缺乏有震撼力的大作品，缺乏在国内叫得响的大师，文化投入严重不足，省委、省政府没有把文化工作摆上重要议事日程。

对文化发展的忽视应该说对河南经济社会发展的影响是巨大的。近年来，外界出现的“妖魔化河南人”的现象就是一种典型的地域歧视。这其中虽然有“误读”的成分，但忽视河南文化建设，特别是忽视先进文化和和谐文化建设却是一个重要原因。

记者：河南文化需要不需要包装？如果说包装物质产品的文化也需要包装会不会给人以虚假的感觉?

李庚香：20世纪80年代，电影《少林寺》放映之后，打造了至今不衰的登封旅游业。近年来，焦作山水，经包装后也卖出了好价钱。

包装是必需的，包装是对文化产业的创意与创新，是对文化资源与文化消费者的双重尊重，是实现文化产品精神价值的重要途经。

记者：请问一个比较私人化的问题，这几年你抓文化产业的心得是什么？能否描述一下您当前的心态？

李庚香：一个心得，一个心态。我简单地说一下：心得是从当初冒着“一抓一把稀泥”的危险到现在初步找到了文化产业发展的路子，实现了河南文化产业发展的初步破题，自信心越来越强了。心态是要跳起来摘桃子，过去是，将来也是。