乐游去吧,拒绝说走就走

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经济水平提高，生活压力增大，加之各类媒体对于旅行无尽美好的描绘让户外运动逐渐被人们所熟悉。一个背包，一架单反，一张车票，一场说走就走的旅行，让无数人为之向往。原本结伴自助游的“驴友”，也随着旅游方式的不断深入，俨然发展成为登山、穿越等极限户外运动的爱好者。近年来，驴友遇险事故频发，让户外运动隐患重重。“户外运动是有学问的，并不像普通跟团旅游那么简单。没有合适的装备盲目上路，非常容易出现问题，轻则影响舒适度，重则危及生命。”身为资深驴友的乐游去吧CEO王力十分严肃地告诉《广告主》。

乐游去吧创立于 2012 年 12月，是一家以户外运动装备体验分享为主的社交媒体，旨在建立言论导向权威公正的户外运动品牌综合行销媒体平台。

不姑息塑权威

经过对同类网站的观摩比较，试运行期间的不断调试，乐游去吧终于找到了自己的突破点――装备评测。“户外运动服务包括很多方面，但真正专注于户外装备的使用和选购参考的网站却并不多见。”王力说。目前，乐游去吧最为常规的工作就是联合各大户外知名品牌，提供免费评测装备，以吸引有丰富户外经验的户外达人们写下自己的使用体验，与网友分享，从而发挥装备选购建议的作用。

与品牌合作进行评测，让人不免质疑：这样的评测结果可靠么？“评测结果必须客观公正。户外环境有时非常恶劣，且难以预测。保暖、防水、防滑这些在日常生活中的容易被忽略的细节，在特殊的户外条件下则显得尤其重要。”王力告诉《广告主》，评测的网友与生产商之间没有任何利害关系，且钟爱户外运动，如果在装备上吃过亏，在评测的时候绝不可能姑息。“我们的网站从一开始就坚持言论的客观公正，为广大的驴友提供负责任，可信度高的装备信息。与商家的合作也同样基于这个原则。只有切实可靠的信息，才能得到网友的信任与肯定，网站的权威性才能一点点建立起来。”

按照王力的观点，主题媒体的受众群体较小且多数具有一定的专业素养，保证正确有效的发声，是年轻媒体成长的根本。

要专业更要亲民

说到专业性，王力笑了，他说专业性要一分为二来看。产品评测本身是一个非常专业的话题，各种材料的化学特性，装备使用时的物理作用等等都需要用专业知识去判断。但作为驴友，他们真正关心的并不是那些生硬的数据而是在户外环境下切实的使用效果。

一方面，作为一个装备评测的专业网站，产品的评测一定要用专业手段，对产品进行深入分析，做到知其然知其所以然。另一方面，给网友的信息则要尽量亲民，把抽象的原理变成具体的使用效果。“将材料一层层剖开，告诉受众每一层材料的成分，对于他们没有任何意义。专业要体现在实用性上，而不是刻意表现出产品的科技感。”

主题化互动营销

乐游去吧的中心服务内容是为户外运动爱好者找到适合自己的产品，为户外运动产品找到更多的用户。这个理念反应在市场营销上的具体做法就是互动型主题活动。在品牌的合作中，乐游去吧策划执行了许多线上线下的主题活动，逐渐形成了自己三方获益的营销模式：首先，在活动的过程中把品牌和用户糅合在一起。使品牌能得到充分的曝光，并深入到准用户群体中，让用户更多的了解品牌理念和产品性能。其次，用户通过一系列的主题活动，不仅可以展示自我，也可以学到相关的户外知识。第三，乐游去吧作为媒介可在用户群体中获得更多的关注和信任。这样互利互惠的互动活动深得品牌方和用户的喜爱，为乐游去吧的发展提供了足够的信心支撑。

在众多以短平快为目标的互联网创业项目面前，乐游去吧显得很不讨巧，主题媒体的受众较小，专业要求偏高，使其创业之路注定任重而道远。主题媒体受众的情感诉求与消费理念不能与普通的大众消费一概而论。找准自身定位，保证小众特色，降低运作成本，扩大媒体影响等等诸多问题都是他们不可逃避的问题。