销售力广告三板砖,勤奋\天赋和爱

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销售力广告很热，热得每一个广告人都为它茶饭不思；销售力广告很痛，痛得让很多次广告合作都不欢而散；销售力广告很难，难得似乎没有一个可以说服众人的答案；销售力广告又很简单，甚至刚进大一的广告学新生都能滔滔不绝地背出奥格威的“28条军规”。

面对这个见仁见智的话题，我们没有想过要对麦迪逊颠覆些什么，也不敢奢望能为中国广告的销售力提升带来屡试不爽的操作锦囊，我们渴求通过行业大佬的智慧分享，能够到读者哪怕是一根神经，从而对我们的理念、手段、情感带来一点点触动。为求引玉，我们先抛出三块板砖来晒一晒自己对于这个话题的拙见。

勤奋：华罗庚曾说，“勤能补拙是良训，一分辛劳一分才”。广告是一个非常艰辛的行业，无论是对市场的洞察还是对惊艳创意的苛求，都需要我们作出常人难以想象、难以承受的身心付出。教育界人们常说要给学生一碗水，自己先要有一桶水。而广告界要做出具有销售力的广告，也许需要向大脑里面塞入500G的信息，经过数以亿次的内外脑细胞碰撞，才可能形成100M的创意，这100M的创意还不一定是最具销售力的。但除了比别人更多的付出，我们还有其他办法么?

天赋：聪明的人都不太爱用天赋这个词，聪明的广告人更是将自己的成功归咎于勤奋。然而毋庸置疑的是，天赋在我们的广告策划创意中占据极高的地位，我们必须承认马车无论怎么疲于奔命都追赶不上布加迪。正如乔治・路易斯所言，“只有用天赋做出来的广告才具有感人至深的力量。”这位广告疯子正是用他淋漓尽致的天赋演绎了广告史上最惊心动魄的传奇故事

爱：爱是人类共同的语言，爱意味着你将为所爱对象投入全部的精力和情感，在牛人辈出、厮杀惨烈的广告江湖，唯有爱消费者、爱营销、爱传播，能成就卓越， 四川卫视在5・12后升级为爱心频道，正是这种胸怀无疆大爱的创意精神，才在彰显媒体责任的同时，为企业的营销注入了更丰满的价值、为玉树地震捐款1.1亿元的王老吉，也是用爱心成就了一个野蛮生长的民族品牌。