解析密斯?凡德罗“少即是多”的理念在产品包装设计中的运用
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通过对现代主义设计大师密斯·凡德罗的介绍及其理念“少即是多”的分析及产品包装设计内涵、现状、发展方向的研究，以密斯·凡德罗设计理念为切入点论述摒弃豪华、繁琐的产品包装设计的必要性，得出简约环保型的产品包装是今后发展方向的这一结论。
引 言
建筑设计师卢斯于1908年在《装饰与罪恶》这篇文章中提出奢侈的装饰造成资源的浪费，阻碍民族和人类文化进步的这一观点。此后“装饰即罪恶”“少即是多”“形式追随功能”等口号成为现代主义的代名词。
一、密斯·凡德罗“少即是多”的理念
（一）密斯·凡德罗
密斯·凡德罗（1886年至1969年）是 20 世纪著名的现代主义建筑大师，与赖特、勒·柯布西耶、格罗皮乌斯齐名。作为钢框架结构的开创者和玻璃幕墙的缔造者，密斯提出的”少即是多”的建筑设计哲学，在处理手法上主张流动空间的新概念。
（二）“少即是多”的理念
1、简化结构体系：密斯认为功能决定设计的结构。将与结构无关的不必要的视觉杂音的所有因素去除，可突出形体结构的比例感和空间美，体现出简约的典雅和深刻的精致。
2、创造自由空间：以1929 年的巴塞罗那国际展览会中的德国馆为例，自由流动的空间设计与整体风貌结合，表达建筑清晰的逻辑和明确的结构，体现出整个建筑前所未有的完美性，给人以清新明快的美感。
3、追求考究细节：结构决定建筑，细节决定成败。建筑的每一个微小的细节均无比体现出精确和雅致的美学品质。体现着工业时代的伟大技术成就。
（三）意义
“少即是多”的设计理念，对其后的建筑设计和都市面貌都产生了无法估量的影响。其建筑理论和设计实践对现代主义设计运动的发展和完善有着重要的现实意义。
二、产品包装设计
（一）内涵
针对产品的具体特性，运用合适的包装材料和工艺手段，对产品进行结构造型及包装美化设计。涵盖产品容器设计、内外包装设计、吊牌标签设计、运输包装、礼品包装及拎袋设计等，是产品提升和畅销的重要因素，也是企业创造利润的重要手段。
（二）
目前产品包装设计五花八门、种类繁多，让人眼花缭乱。外包装富丽堂皇，内包装结构复杂。一些企业为谋求经济效益运用不当的包装策略，片面追求包装效果，误导消费者忽视产品本身的质量，使一些伪劣商品得以在精致的包装外衣下大行其道。夸大包装功能、误导消费观念、损害消费者和社会的利益。此类现象在茶叶、酒类、保健品、化妆品等产品中盛行。
（三）发展方向
1、以人为本：我国自古就有“千里送鹅毛礼轻情意重”的说法，礼物虽然微薄，却含有深厚的情谊。以人为本，巧妙结合产品的功能和形态，将消费者的情感融会于未来的包装设计中。
2、绿色环保：以追求绿色环保的包装理念为主题，将人与自然的和谐发展与绿色环保融合为一体，充分利用资源，与环境为善。
3、个性创新：设计师须以饱满的热情、高超的技艺来适应消费者个性化的视觉愉悦和心理愉悦需求，要具有良好的预测心理和移情能力，给未来的包装设计赋予更加丰富多彩的个性，通过宣传产品的差异性来强调自己品牌的价值。
三、密斯·凡德罗“少即是多”的理念在产品包装中的运用
产品包装设计简约化、环保化是密斯·凡德罗“少即是多”理念在产品包装设计中的体现。在注重产品包装形象的整体视觉效果的前提下，利用有限的信息传达包罗万象的内涵。具体包括包装结构减量化、包装材料生态化、包装视觉形象简洁化。
（一）包装结构减量化
考虑到便利、经济和展示等设计要求的前提下，通过合理的设计将基本的材料进行符合目的的加工，使结构发挥其效用是包装结构设计的意义所在。在产品包装设计中精简结构、减轻重量并尽量减少无谓的材料消耗，优化包装结构。其主要体现在减少产品包装的空间容积率、包装结构的多功能性、包装结构的适度性及“零废弃”概念包装结构。
（二）包装材料生态化
低碳设计的理念最直接地体现在产品包装设计中包装材料的生态化上，在尊重生态包装材料的原始肌理、纹样的基础上，体现率真朴拙的自然之美、简约之美。原生态包装材料大多是低廉朴素、随处可见的自然材质，在设计过程中使作品呈现的主观创作意图与材料的自然形态完美结合在一起。
（三）包装视觉形象简洁化
包装的视觉形象设计直接影响着印刷过程中油墨、纸张等的能耗，包装设计图形、色彩、版式，为包装后期印刷环节减少碳排放量，保护生态环境，节约地球资源起着不可估量的作用。弃繁就简、去除浮华的设计理念正是产品包装低碳化设计的重要途径。
四、结语
密斯·凡德罗“少即是多”理论的产品包装设计以减量化的包装结构、生态化的包装材料、简洁化的视觉形象设计为特点。为简约环保型的产品包装设计开创了一种崇尚简约、清新简洁、绿色自然的设计思路，实现经济、低碳和社会效益的统一。
（作者单位：陕西科技大学设计与艺术学院）