“手游”神奇时代

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人们变得越来越“忙”起来，打开手机玩游戏成了最为常见的场景，手机游戏呈现火山爆发之势。

在经历了客户端游戏、网页游戏为主体的互联网游戏阶段后，移动互联网游戏——手游，正以较高的成长速度，成为现阶段网游市场主流，PC端网络游戏的酣战俨然已被手机游戏的交锋所取代。

手机游戏的兴起

如今，在排队、坐车、等人、睡觉前等等这些碎片化时间里，人们变得越来越“忙”起来，打开手机玩游戏成了最为常见的场景，手机游戏呈现火山爆发之势。《2012中国网络游戏市场年度报告》显示，2012年移动游戏市场总量为54亿，同比2011年增长率达到37%，其中，智能机市场增长迅猛达到了25亿，同比增长45.86%。据专业机构调查统计，《愤怒的小鸟》累计下载量突破10亿次，《水果忍者》和《神庙逃亡》的累计下载量也分别达到3亿次和1.7亿次；国内手游《我叫MT》和《大掌门》的月度流水早已经过2000万元，月流水过1000万元的游戏有《百万亚瑟王》、《捕鱼达人2》 等款。

移动终端的火爆推高了手游市场，各种资本纷纷抢滩。从传统网游企业掌趣科技、中青宝，到志在转型的北纬通信，再到传媒公司华谊兄弟和浙报传媒，都聚集到了手游，纷纷进行并购或融资，火热的势头一直向上升腾。

手游市场的另类繁荣

最早一批手游厂商赚得盆满钵满，这令手游市场看上去像一座有巨大储藏量的矿山，吸引了更多投资者，手游开发者、平台商、终端商、风险投资等各方纷纷入局。

除了中小开发商抛头颅洒热血之外，巨头公司也纷纷下水。在去年6月完成一轮融资后，估值突破5000万元的杭州每日给力科技有限公司不断接到各种要求入股的电话，有上市公司，有以前做端游、页游和游戏平台的，也有做手游的同行，都要他们“开个价”，甚至开煤矿、搞房地产的老板，也表现出了极大的兴趣。“每日给力”之前推出的《文明复兴》等游戏流水都过1000万元，今年又将推出两款手机游戏。如果现在一款游戏流水过了1000万元，那么基本的估值就要超过1亿元，这就是目前的行情。

A股IPO暂停，让很多创投挑选项目慎之又慎，但手游公司的“热度”却在不断升温。去年底，杭州某创投机构跟一家手机游戏公司谈入股，当时估值500万元，他们觉得贵，不久另一家 VC入股了，给的估值是1500万元。市场的“热度”让资本疯狂得不可思议。

尽管客户端游戏仍具不容小觑的魅力，可以为各大厂商带来可观收益，但手游的兴起让大型客户端游戏渐失往日风采。传统游戏厂商盛大、畅游、完美世界、巨人及腾讯、网易扎堆进入移动游戏市场。 CNG中新游戏研究《2013Q2中国移动游戏市场调研报告》数据显示，2013年Q2（第二季度）中国移动网络游戏市场实际销售收入12.5亿元，环比增长14.5%，保持高速增长；与今年Q1的移动网络游戏市场销售收入相比，Q2收入增长了15955.4万元。

一直以来，游戏就是互联网偏爱的“现金牛”。数据显示，自2007年以来，中国网络游戏用户规模从1.25亿增长至3.36亿，对整体网民的渗透率始终维持在59%以上。正像端游、页游之于互联网，手游也成为移动互联网高盈利的路径，毛利率在46.12%。玩家从电脑转向手机，让投资者看到了手游这个金矿。

资本催生市场乱象

移动网络游戏巨大的市场潜力如此诱人，厂商竭力追捧，投资持续升温。在业内创投人士看来，国内手游行业至今已经历了两轮投资热潮：一是2011年嗅觉极其灵敏的外资风投，以小几百万元投资初创团队为主；二是现在以内资风投和A股上市公司为主的千万投资和亿元级收购。在第二轮投资热潮中，A股投资是大户出货，投资圈只是小跑跟风。众多A股上市公司进军手游市场，“中青宝”及“掌趣科技”功不可没，在今年创业板的355只个股中，绝对涨幅超过300%的只有这两家，前者因市盈率超350倍被誉为今年第一“妖股”，后者亦创造了200倍市盈率的神话。

如果说曾经的手游市场尚有所谓江湖规矩的话，那么当天量的热钱因A股的手游概念爆发而砸来后，原有的规矩已经彻底消失，江湖乱了。过去两年各地手游团队泛滥，去年底至今年上半年市场一度冷却，大批量的手游团队及公司倒闭，行业处于降温状态。本来这一轮降温将会促使国内手游行业的薪资和管理更加合理化，也会降低创业团队中的浮躁氛围，促使从业者加强“内功”，但随着A股上市公司砸钱式的进军手游市场，刚刚冷却的行业再次被激活，本应沉淀和反思的创业公司及团队再次进入了亢奋状态。

现实情况是，在巨大营收后面是薪资、广告成本高企，以及难以持续发展，手游行业“赚钱的可能只有5%，85%的游戏开发者都是赔钱的，还有10%的盈亏平衡。”在竞争激烈的市场中，巨头们输得起玩得转，小开发者要生存越发艰难。于是，市场乱象丛生，多数艰难度日的公司和团队为了能在这轮投资热潮中获得生存下去的机会，展开了一系列的小动作，抄袭、同质化以及刷榜买榜做假账就屡见不鲜。

30%的手游上不了线，上线的有90%的失败概率，手游市场已经成为“红海”，可以用九死一生来概括。团购网站的“千团大战”在市场洗牌过后“一片狼藉”，手游企业是否重复这样的道路？

手游即将“大浪淘沙”

如果以往手游业是一片蓝海的话，现如今，蓝海变红海已经是不争的事实。资本的大量涌入产生了很多小公司，现在市场上每天都有2至3款手游面市。在安卓平台上，“91无线”调查显示，2011年全线上线产品约100多款，2012年增长至450多款，这个数字接近2010年页游市场的水平。而据文化部的统计数据，2012年全国新增具有网络游戏运营资质的企业476家，累计1697家，其中端游和页游公司数量相对稳定，手游公司数量正快速增长。

目前资本进入越快，意味着小公司越多，而一些小公司破坏了行业内的规则，原来能够“慢工出细活”，现在出新频率越来越高，而且往往新游戏一出街，换个背景换个音乐但内容不变的仿制品就快速产生。

记忆犹在，几年前团购网站的“千团大战”火爆一时，一千多家公司分食市场，而到如今最终只剩下几个网站存活。现在手游市场似乎一样，出现了几千家公司，业内人士预计明年就会进入手游的盘整期，也就是“清理行业，优胜劣汰”。

市场在经过高潮后开始转冷，资本撤退，进而淘汰一部分手游企业，大家开始静心探索什么样手游适合市场，用户需要的是什么，这未尝不是一件好事。经过这一拨探索后可能还会迎来又一次高潮期，市场预计手游企业的集中度不会像端游那么高，大体可以分为两部分，二三十家是被大家熟知、有品牌影响力的；再有二三十家是持续在做手游的，市场总体规模不超过50家是合理的。

手游市场的发展与未来，应是“大浪淘沙始见金，泡沫过后才算赢”！