电视风向标
开篇：润墨网以专业的文秘视角，为您筛选了一篇电视风向标范文，如需获取更多写作素材，在线客服老师一对一协助。欢迎您的阅读与分享！
电视，曾经只是单向收看电视台节目的终端，而如今，电视机的功能正在发生着翻天覆地般的变化。似乎是转瞬之间、1080p全高清、3D、蓝光、互联网电视这些概念都已成为了昨日黄花，2013年，我们的电视机又将会有其它怎样的变化呢？
随着2013年春季的结束，各个彩电品牌的2013新品电视已经陆续上市销售。综合今年的新品情况，我们不难发现，2013年，电视行业的发展比2012年更富有多样性，厂商已经不再将焦点仅仅集中在“智能”这一点，以4K超高清显示技术为代表的硬件升级已经成为一股势不可挡的潮流。更重要的是，随着联想、乐视等非传统彩电企业的进入，数十年没有明显变化的厂商格局正在被逐步打破，新进者能否颠覆旧的秩序和格局，让人充满期待。
因此我们在回顾2013上半年，展望2013剩下的6个月时，将从硬件、软件和产业三个角度对彩电行业进行阐述。
硬件篇 4K&多核&OLED
彩电作为一种大型耐用电器，整机的寿命甚至可以以十年记。即便是在发达国家，彩电的更换周期最少也有5年以上，对于彩电厂商来说，这显然并不是个好事。更让厂商担忧的是，近年来由于电视机在显示技术上缺乏革命性的升级，消费者更新、升级的欲望越来越低迷；加上全球经融危机的阴魂不散，彩电厂商们普遍将过去的一年称为“难捱的寒冬”。
进入2013年，4K UHD超高清显示技术终于进入大规模商品化阶段。这项技术是继1080p、LED之后对电视机硬件规格最大的升级项目。4K电视的物理分辨率是1080p的整整四倍（仅就电视机而言），4K电视机拥有更高的像素密度，可以显示更细腻的图像，也可以让用户在观看距离不变的情况下欣赏更大尺寸的画面，而不用担心清晰度的劣化。更重要的是，4K电视将给消费者一个足够强大的硬件升级理由，这也是厂商最希望看到的结果。
而在上游面板企业的推动下，4K电视的价格正在以惊人的幅度下滑。从二十多万、十多万，再到十万左右，五万元以内，两万元以内……到了2013年4月，万元以内的4K电视甚至已经出现在卖场。如果不出意外，到2013年底，4K将成为各个品牌的主流50-60英寸彩电的配置。
当然，围绕在4K电视周边还存在很多需要解决的难题，实现真正的4K超高清除了电视机，还需要信号源、传输技术的匹配，但到目前为止，4K在这些方面都还没有任何阶段性的进步。现在即便是购买了4K电视机也会面临着“无米下炊”的问题。不过参考当初电视机从标清向1080p升级的进程表，这些问题最快在1-2年内就会得到逐步的改善。
说完4K，还有一个不能不提，那就是OLED显示技术。OLED被业界普遍认为是可以替代液晶、等离子的下一代平板显示技术，它无论是在色彩、动态响应，还是在功耗、体积方面都有着极大的优势。此前三星、LG等企业也宣称2013年将是OLED电视普及的一年。但从目前的态势看，OLED距离我们还很遥远。
阻碍OLED普及的最大问题就是良品率。也正是由于极低的良品率导致OLED电视极高的售价和较短的寿命。以LG今年少量发售的55英寸OLED电视，其售价高达9999美元，更何况LG的OLED电视采用的是成本、技术难度较低的TFT基板，效果和手机上常见的基于LTPS低温多晶硅基板的RGB AMOLED仍有一定差距。而三星更是因为良品率的问题，2012年初CES上就展出的大尺寸OLED电视至今距离商品化依然遥遥无期。所以在2013年，即便是看上去无比美好的OLED，依然只能存在我们深深的脑海里。
最后要说的，则是最近两年市场上的主旋律：智能电视。智能电视虽然仍是电视机，但是从某种意义上说也具备了手机、平板电脑相似的属性，那就是硬件的快速升级换代。这点，在智能电视的“内芯”数量上被演绎的淋漓精致：2012年，大多数高端智能电视还在将双核处理器作为卖点大肆宣传，但进入2013年之后，4核处理器甚至6核处理器开始登录到电视平台。因为从普遍的认知上看，更多的处理器就意味着更快的运行速度，更流畅的操控体验。
虽然事实不一定如此，但消费者显然更喜欢选择拥有更多处理器内核的智能电视。而随着智能电视功能越来越复杂，APP应用越来越丰富，多核心的智能电视在性能上的优势也会慢慢浮现。但即便如此，我们仍然提醒消费者在选购智能电视的时候，不要盲目的迷信内核数量、处理器速度，而应该多亲自体验产品的实际操控体验。
随着智能电视在彩电整体市场份额中占比的大幅提升，上游各大芯片厂商也开始越来越重视智能电视平台的处理器开发，例如在移动终端占有极高市占率的高通公司就专门为智能电视平台开发了S4 Prime处理器；另一家芯片大厂Marvell也推出了针对电视机平台的ARMADA 1500方案，其内部除了高性能的CPU甚至内置了专为视频显示优化的图像处理核心，不仅可以运行复杂的3D App，用户观看电视节目、高清节目时也能获得更佳的画质，其强大的集成度甚至对索尼这种传统的主打高画质的厂商感到压力。或许在不远的将来，消费者在选购智能电视机的时候，也会像购买PC那样，关注这款电视机用的是什么品牌的“芯”，而不再单纯的迷信数字。
软件篇智能电视平台的突飞猛进
如果智能电视的硬件可以通过一些数字来简单的衡量，那么在2013年，智能电视的“软实力”变化又有哪些趋势呢？
从目前一些公开数据看，用户在购买了智能电视后，真正能够使用智能功能的少之又少（低于30%），很多人都被智能电视复杂的功能和繁琐的操控方式困扰，最后不得不选择弃之不用智能功能，依然把它们当做普通电视使用。
因此，今年已经的智能电视新品已经不再将语音、体感等操控方式的“智能”作为卖点宣传。更便利乃至极致简单的操控体验，成为2013年智能电视的普遍追求。
例如海信今年推出的VIDDA智能电视，就将有线电视、VOD视频、APP应用、本地视频播放直接定义为遥控器上的快捷按键，用户在各个功能模块间切换无需任何返回主界面的操作（它甚至将智能电视的UI界面都省去）；传统的数字选台按键甚至也被取消，因为在全新的瀑布流界面下，用户可以直观的快速选择电视频道，彻底颠覆了普通消费者对电视机传统的认知。
当然，这种变化绝不仅限于海信一家。创维今年推出的“天赐”智能平台和海信的VIDDA有着异曲同工之妙。例如在天赐平台只需要一个简单六键遥控器就能实现电视机的全部操控；手机、平板电脑不再是简单的将内容投射到电视机大屏幕上，而是会变成智慧的“第二块屏幕”，让用户在不同的屏幕间实现统一、延续的应用操作（例如在大屏幕上看视屏的时候，可以从手机屏幕上查看到节目信息、EPG节目导航等等）。
相比于智能手机、平板电脑平台被安卓系统、iOS“绑架”导致的同质化泛滥局面，2013年智能电视的表现不得不让人刮目相看，我们也有充分的理由相信在2013年接下来的时间里，会有更多的好消息接踵而至。
产业篇旧格局的化解和新秩序的建立
最后不得不提的就是彩电行业格局的变化，在2013年，这点显得尤为深刻。
如果说2012年IT企业联想进军彩电行业只是吹响了新产业格局变革的号角的话，那么2013年，这场变革的大幕已经正式拉开。
2013年5月7日，互联网企业乐视在试水两款OTT盒子（C1和C1S）后，正式对外界公布了其超级电视计划。乐视宣称他们的超级电视不仅在功能上彻底颠覆了传统电视机，在营销模式上也将彻底颠覆旧格局。
和传统彩电企业通过销售硬件盈利的模式不同，乐视的超级电视采用了独家内容收费、广告补贴、跨越传统线下线上销售渠道的“互联网模式”，其推出的60英寸电视机不仅配备了性能参数较高的硬件，售价也直接下拉到6999元（另一款39英寸电视仅1999元）。
乐视超级电视的营销模式出台后，遭到了传统彩电企业甚至行业协会的“口诛笔伐”，有人质疑它的渠道模式，也有人质疑它的产品质量，但毫无疑问，正是由于传统业者感到了乐视超级电视巨大的压力，才会产生如此激烈的反弹，甚至从某种意义上用“恐慌”来形容也毫不为过。
和略显激进的乐视相比，其他互联网企业对彩电市场的觊觎之心并不逊色，只是更多的采用曲线战略而已，最常见的做法就是先试水OTT盒子，通过OTT盒子占据家庭的最后一块，也是最大一块“屏幕”。
因为在互联网企业看来，做硬件并不是初衷，通过硬件来卖内容和服务，才是最终的目的。他们希望通过自有品牌终端迅速扩大黏性用户数量形成平台效应，继而在增值服务、广告、应用等方面实现快速增长。但即便是这个过程，也可能对传统彩电企业产生致命的打击。
最典型的例子非小米莫属，小米盒子虽然推出后遭到了广电的封杀，但始终不言退出，并且最终通过妥协和让步重新上市；紧跟着小米盒子，百视通盒子、芒果盒、甚至PPS盒子……陆续上市，这些OTT盒子全部基于最新的智能操作系统，接上电视机就能实现和智能电视整机相似甚至更多的功能，而二、三百元的售价以及便利的升级、安装模式都让传统彩电企业感到了巨大的压力。毫不客气地说，如果未来这些企业推出自主品牌的电视机不仅毫不为奇，更是顺理成章的逻辑，传统彩电厂商有可能沦为单纯的“屏幕生产者”，从而失去市场的话语权和主动权。
和新来者相比，大多数传统彩电企业特别是曾经代表了彩电行业最高水准的日系企业正在经历着历史上前所未有的苦难时刻：索尼彩电事业九年亏损盈利预期渺茫、松下等离子全面溃败、东芝在世界范围内的萎缩、百年夏普更是被沉重的债务危机压得几乎失去了生存的希望，即便是占据了全球市场第一的三星，彩电事业依然不及小小手机部门挣钱……旧世界的格局正在一点点瓦解，新的势力正在逐步壮大，彩电行业未来的秩序会怎样，谁也没有准确预言的能力。
可以说，从电视机发明出现至今的几十年时间里，没有哪一年像2013年这样充满了变数和不确定性。有人正在经历阵痛，也有人满怀希望期待着新生，而我们能做的，也只能是拭目以待。