从“商标节”的开展看增强品牌国际竞争力
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以“加强商标保护，促进和谐发展”为主题的“2007中国商标节”，已陆续开启，中国商标节活动的开展，旨在促进全社会提高商标意识特别是商标保护意识，促进企业提高驾驭商标战略的能力和水平。在正确处理保护商标专用权与维护市场经济秩序的关系、保护商标专用权和维护公众利益的关系的同时，进一步健全和完善我国商标保护体系。使中国商标节成为引导中国经济迈向世界商标强国的窗口，并开启中国商标事业走向和谐发展的新时代，从而使商标成为品牌，使企业走向世界。
商标节承载着宣传商标的意义和价值，帮助市民和企业树立商标意识，让世界了解中国的商标保护政策和措施，表明中国政府尊重和保护商标专用权，并正在不遗余力地打击商标侵权行为，提醒企业注意自我保护。根据组委会负责人介绍：开展此次商标调查活动的目的在于普及《商标法》，全面推进中国商标的品牌化进程，促进消费者提高对驰名商标、著名商标的认知度和认同感，推动驰名商标、著名商标与广大消费者的友好互动，促进广大消费者增强品牌意识，提高我国品牌商标在国际市场的竞争力，促进我国市场经济的繁荣与发展。“中国消费者喜爱的商标”调查活动，遵循“公平、公正、公开”的原则，宣传推广《商标法》，增强消费者对驰名商标、著名商标的认知度和认同感，发挥广大消费者的监督作用。
从“2007中国商标节”活动开展以来，取得了明显的效果，特别是“中国消费者喜爱的商标”调查活动，得到了广大消费者的大力支持，组委会为方便消费者投票,在全国范围开通了移动手机、联通手机、小灵通、普通电话、网络等5个投票通道。近日，从中国商标节组委会获知，我国注册商标277万件，著名商标近30000件，驰名商标有1000余件，而本次商标节开展最受消费者欢迎的商标的调查活动，仅评出100件“中国消费者喜爱的商标”。到目前为止,从消费者对喜爱商标的投票数量，我们不难得知，企业的商标在市场的认知度与品牌营造力度短期内力度是疲乏的。
从这次消费者调查的数据来看，企业和商家真正看到了商标与消费者、商标与企业的关系。对于商标与消费者的关系来说，商标是供消费者选择商品用的，因为企业营造的市场价值，使得消费者可以更为直观地识别其商标，也就更合适且更好地挑选自身所需的商品。企业要通过品牌来赢得竞争优势，就必须根据消费者的消费心理设计合适的商标，并通过申请商标注册来确保商标的专用权独享权，与此同时，通过在优质的商品或服务活动中展示其商标，来不断强化消费者对商标的认知。
商标节活动的开展，一方面有助于企业客观地认识其商标的价值和作用，从而加强商标的设计、注册、使用与管理；另一方面使企业认识到，在销售与被接受的过程中，商标不仅仅是一个产品的标识，更重要的是商标向消费者传达着商标所代表产品的质量、信誉和服务。消费者对商标的知晓度和喜爱程度越高，商标价值也就越高。
由于我国商标知识产权保护事业起步较晚，我国经济发展水平虽在日益稳进，但对商标知识的普及和品牌意识的培养和保护未做到全面。尤其是商标法律法规的健全和完善还需一个渐进的过程。一方面需要政府职能部门认真履行市场监管职责，热情服务，严格执法，依法打击商标侵权、制假售假、不正当竞争、虚假广告等违法活动，健全市场主体准入服务体系，积极推进监管制度改革创新，努力营造公平公正、规范有序、和谐诚信的市场环境，为促进经济社会和谐发展发挥积极作用。另一方面，企业也应当投入足够的时间、资金和劳动，增强商标的生命力，像经营有形资产一样经营商标的无形资产，注重提高商标知识产权保护意识，增强市场竞争力。
在目前复杂多变的国际市场上，中国企业最主要的竞争优势是成本优势和产品优势，然而最差的就是品牌优势。随着世界经济一体化步伐的加快，“走出去”成为中国企业的重要战略，而品牌国际化已经成为不可抗拒的潮流，这就要求我国企业在学习国际知名品牌的同时，还要结合自身特点和实力，借助世界知名品牌成功的经验，逐步走上踏出国门的旅途，实现真正意义上的品牌国际化。
驰名、著名商标是商标中更具有价值的知识产权，凝结着产品的科技和知识含量，体现着企业文化和信用，代表着企业的综合竞争能力，具有吸纳、聚集、组织社会资源的功能。创立著名、驰名商标的过程，也是企业从地区走向全国、从国内走向国际的重要过程。企业要走国际化的道路，如何保护好商标知识产权也是企业稳健发展所不容忽视的问题。
国际上名牌企业的实践证明：市场竞争表面看是产品的竞争、信誉的竞争、营销的竞争，实质上是企业治理能力的竞争、核心技术能力的竞争、行业控制能力的竞争，归根到底表现为自主创新基础上的商标竞争。
商标一旦驰名，便成为企业的核心竞争力。就要在全社会普及商标知识，促进全社会提高商标意识特别是商标专用权保护意识。并唤起企业将商标理念植根于生产经营全过程中的意识，将培育商标形象作为企业文化的核心培育，使之企业形成积极进取，底蕴厚实的文化，使企业牢固树立靠商标形象来影响消费者行为和靠商标开拓国内外市场的观念，在全社会营造尊重知识产权的氛围。
“加强商标保护，促进和谐发展”，中国商标节必将成为对全社会影响广泛、意义深远、成就显著的商标盛会，也将成为我国商标知识产权保护历史性的里程碑。相信借助本次商标节能够对中国商标建设行为进行有效检阅，寻找出中国品牌建设的路径和方法，嘉勉那些对中国品牌建设做出突出贡献的优秀企业，进一步推动中国品牌的健康成长。让中华品牌融进世界民族村，增强品牌国际竞争力。