广告主大讲堂开讲广告策略

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10月14日，由中国广告主协会举办的“2008中国首届广告主大讲堂――广告创意、媒体价值、后奥运营销”活动在北京隆重召开，会议邀请了国内一些知名企业、媒体、广告公司的代表与会，共同探讨了后奥运时代广告公司、媒体如何更好为广告主服务的广告策略等问题。

上海家化眼中的好广告、好媒体

什么样的广告是广告主们需要的呢？上海家化副总经理王茁在演讲中表示，广告主们摆在首位的需要是促进销售，提高产品的知名度和美誉度。一个好的广告策略需要同时具备以下3个特点，一是匹配性，即广告策略符合企业发展的阶段性特点；二是简洁性，广告阐述的信息简单明了；三是创造性，这个不用多说，创意是广告的生命。

王茁认为，一个可信赖的广告公司应善于独立思考，能够给出广告主不同的观点，让广告主了解到自己的不足，它给广告主的提案必须具有鲜明个性，体现自己服务的差异性，而不是拙劣的模仿人云亦云。

好广告不见得就有好效果，它还需要好媒体。一个好媒体的传播能够帮助企业事半功倍。王茁分析，一个好媒体至少要有以下3个特征：一是内容品质好，因为一个媒介的内容直接决定它未来和价值；二是发行渠道畅通，能方便受众随时随地获取；三是与受众的互动关系好，媒介和消费者的交流是决胜的关键。

耐克、中国移动的广告策略

耐克身上总是有这样一个光环，无论走到哪里，都能够让人们感受到它独特的魅力。在会上，来自耐克公司的数字营销总监尼古拉斯发表了演讲，他将耐克公司的广告策略总结为伟大的产品、伟大的运动员和伟大的故事的完美结合，耐克的成功很好体现了它为伟大运动员服务的目标，让所有人都成为伟大故事中的一份子。

中国移动的营销重视线上线下的整合，营销客体主要分为形象类和业务类两大类，业务类的广告中国移动做得较多，在平面媒体上通常都是半版、整版等大版面广告。除此之外，中国移动很注重线下活动，如动感地带的校园活动、奥运会和媒体进行3G业务的合作、在网络上进行病毒式营销等。这样“软”“硬”兼施的传播手段，整合了媒体资源，让中国移动的知名度和业务量得到很大提升。

好策略的标准

广告策略是变化多端因人而异的，给一个标准出来似乎不太符合广告本身的特点，但是好的东西的确有它们的共性，广告策略也一样。

胜三管理咨询公司给了这样一个答案，第一、持续。只有坚持的广告策略才能源源不断地将信息灌输到消费者的脑中，在这一方面宝洁就是一个很好的例子，宝洁坚信持续的广告能够帮助消费者产生持续性的记忆和品牌认知度。第二、明确。定位准确、信息简洁是高效沟通的先决条件。第三、线下互动。只有互动才能了解到更加透彻的信息。第四、创意，还是创意。有一个调查显示，有23.98%的人很愿意收看有创意的广告，可见创意的确是广告的根本。

大会的召开让广告业的从业人士看见了一丝别样的光芒。国际金融资本市场动荡，中国经济也未能独善其身。但是，“危”与“机”是并存的，在上个世纪二三十年代美国经济大萧条的时候，很多行业都受到重创，但唯独广告业一枝独秀，原因就在于很多行业是依赖于营销传播的，例如地产，越是艰难就越是要想办法促进销售，这就是广告业不降反升的原因。或许，我们还是要满怀信心迎接广告业另一个黄金时代。