关门别忘打开窗

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我爱人的老家是在农村地区，属于真正的山林村落。家家户户平时一般都不关门，最多也只是虚掩而已。农事之余，老丈人经常抱一个水烟筒，坐在门口吸烟、养神。好几次我问及“不关门”这件事，他老人家的解释总是五花八门，什么“干农活方便出入”啦，“小孩玩累了有个喝水的地方”啦，“大家历来都不是关门的”啦……我想在农村，关于“夜不闭户”的问题，每个人大概都有不同的理解和回答，但必然有个叫做“家家平安”的大前提。

后来，国道、高速公路都先后修通，小村落发生了翻天覆地的变化，开始有网吧、超市之类的经营场所出现，年轻人都玩起了智能手机，家家户户“夜不闭户”的传统也彻底崩溃了。但是，村里有见识的人都喜欢出门去看看，富起来的家庭都喜欢出去旅游，农产品的价格也随着交通问题的解决而节节攀升。

村子开了大门，家家关起了小门，却依然留了一扇观察世界的窗户，有了市场经济的视野。我想这与讲究“夜不闭户”的传统相比，实在说不清谁好谁不好。

讲一讲这个村落的变迁故事，自然不是用来影射烟草经济的。但如今全国烟草市场大门不开、区域卷烟市场小门渐闭的状态，尤其是烟草从业人士说起自家事信心满满，讲起天地事浑然不觉，一副独立王国的样子，不禁令人感到越来越深的不安。

来看外部形势，全球经济不容乐观，由欧债危机引发的全球增长疲软的态势还在不断加深、蔓延。除中国之外，全球卷烟产销量正呈现出持续下滑的状态。国际控烟形势不断趋紧，澳大利亚政府即将实行橄榄绿色平装法案，届时在澳卷烟产品的包装将全面趋同、趋坏，或将引发“多米诺骨牌”效应，英国、挪威、阿根廷、新西兰、加拿大、印度等也正在考虑颁布相似的法案。这必将与经济发展形势一道，对全球卷烟产业产生持续、深远、不利的影响。

来看国内形势，“十”召开在即，烟草主管部门也面临着人事变动、政策的变动，在眼下这种形势下，我们又如何能断言行业体制都会一成不变呢？一旦体制的束缚，加强宏观的产业管理，行业政策、运行方式、产销模式、品牌运作等必然将发生翻天覆地的变化。这种变化很大的可能是渐进的变革，但同样也不能排除突如其来的因素。最近两个月，黄山、钻石、贵烟三个品牌的座谈会连续召开，这对品牌竞争格局产生明显的刺激外，也加深了不少区域潜在的割据状态。目前，全国重点品牌的集中度尽管已经达到了74%左右，但重点品牌依然还囊括了17个“双十五”品牌和10个“鼓励培育品牌”。全国商业销量前五品牌的集中度依然只有32%左右，全国商业批发销售额前五品牌的集中度只有38%。部分商业公司搭配销售、强制销售、制柜收费、强制信息化等行为还在扰乱零售市场的秩序，影响终端经营的信心。一些不合理的营销手段正在导致烟草行业社会舆论危机和信任危机的不断加剧。国内控烟组织和个人受利益牵制而沦为国外势力代言人的现象也层出不穷。烟草行业“独关其门”，甚至“掩耳盗铃”的行为，正在如削土豆皮般，不断消减几十年积累下来的民族烟草品牌声誉。

各尽人事，但凭天命。按照惯性工作，历来是烟草行业的老风格、老传统。但还需要“尽人事”！“关门”自然有关门的道理，但“关门”却等于要坐井观天，更不应当夜郎自大。关着门的同时，也一定要记得打开一扇明净的天窗，要能够对形势发展有一个清晰的认识，才能在未来的变局中获得生存权。